"Мішко Трубан, як ти схожий? Вам не соромно прийти в такий ранок до дитячого садка? »- запитує колишній прем’єр-міністр Роберт Фіцо (Смер), молодий школяр, який на відео витягує велику імітацію суглобів марихуани.
Психіатр Міхал Патарак, який також є науковим секретарем Секції наркоманії Словацького психіатричного товариства, вважає таку рекламу недоречною.
"Очевидно, що там використовується модель, проте вона є моделлю, яка звертає увагу на вживання незаконної психоактивної речовини в наших руках, в руках дитини, що я вважаю явно недоречним", - говорить він.
Однак, окрім теми про дотримання авторських прав, відео також порушує питання, чи етично використовувати дітей-акторів у політичній кампанії, особливо якщо вони імітують куріння марихуани.
Етику реклами оцінює Рекламна рада. Однак її голова Єва Райчакова пояснює, що їх етичний кодекс не застосовується до політичної реклами, і тому вони не коментують місце Смера. "Не роль Рекламної ради полягає в етичному регулюванні політичної конкуренції", - говорить Райчакова.
Без тортур визнаю, що подібне відео вже використовувалося за кордоном. Але оскільки наша опозиція ще більш смішна, ми вирішили зробити словацьку версію. ?Роберт Фіцо: Без тортур, я визнаю, що подібне відео вже використовувалося за кордоном. Але оскільки наша опозиція ще більш смішна, ми вирішили зробити словацьку версію. ?
Опублікував SMER - SD Середа, 11 грудня 2019 рРада з реклами коментувала б політичне місце лише у тому випадку, якщо б вона також представляла товар, ставши таким чином частиною конкуренції. Окрім політичних кампаній, етичний кодекс не застосовується до кампаній референдуму.
Тож ми попросили експертів з реклами сказати нам, чи, на їхню думку, реклама є етичною та доречною, і Фіков Смер також надав своє пояснення реклами.
Владо Слівка, креативний директор Mark BBDO, вважає дітей потужним інструментом реклами, тому до них потрібно підходити відповідально. "У цій рекламі та у всій кампанії" Смер "багато розмов про відповідальність, але отримане відео - прямо протилежне. Результат - ще більша радикалізація суспільства та огида до поточної ситуації ", - пояснює Сливка.
Дивно, що відео Смера можна транслювати у Facebook, оскільки згідно з ним воно не повинно відповідати стандартам цієї соціальної мережі, оскільки на ньому видно неповнолітню дитину, яка курить суглоб.
"Ця реклама неетична не лише щодо жорстокого поводження з цими дітьми, але також і в особистих нападах з конкретними іменами та прізвищами опозиційних політиків. Здається, автори вирішили піти шляхом призначення святих засобів », - каже Слівка.
Пітер Даровець, креативний директор агенції Istropolitana Ogilvy, також критично ставиться до реклами. "У цьому конкретному випадку я не думаю, що це нормально", - говорить він. Водночас він може собі уявити рекламу, в якій дитина грала б наркомана, і це було б нормально, але це мало б бути зовсім в іншому контексті. "Наприклад, у випадку соціальної комунікації, яка висвітлює серйозну соціальну проблему", - пояснює він.
В інтерв’ю "Правді" Фіцо сказав, що "дуже розважився" з дітьми у відео та сподівається, що ті, про кого згадується у відео, так само весело проводять у відео. "Я вважаю, що вони не сприймають це смертельно серйозно, тому що це таке політичне перебільшення, це життя", - сказав він. Діти не заважають політичній рекламі. "Все юридично забезпечено, всі юридичні питання гарантовані", - сказав він.