Перетворене на соціальне явище, наукове співтовариство вважає їх шахрайством. -Тільки Power Balance вже продав близько 300 000 браслетів. - Деякі бренди платять знаменитостям, щоб носити їх, останній Белен Естебан

Погляньте добре. Вони там, на зап’ястях тисяч людей. Можливо, і ваша. Це легкий силіконовий браслет, який несе в собі таємницю: шматок срібного пластику розміром з контактну лінзу і тієї ж фактури, що і значок кредитної картки. За словами його творців, це "голограма лавсану (тобто пластику), в якій зберігається частота з природних матеріалів, відома своїм сприятливим впливом на наш організм".

брати

Аргумент не переконав багатьох. Лікарі вважають їх а блеф. Асоціація споживачів Facua засудила їх перед органами охорони здоров’я, а Національний інститут споживання (при Міністерстві охорони здоров’я) надіслав директиву автономним громадам (а саме тим, хто має право заборонити чи не продавати), попереджаючи, що вони потрапляти в оманливу рекламу.

Якщо ви один з тих, хто не розуміє його наслідків, у вас немає віри. Інші це роблять. Люди такі ж різноманітні, як він лехендакарі, Патсі Лопес, Ігнасіо Гонсалес (Віце-президент Мадридської громади), інфанта Олена, Кріштіану Роналду, Рауль або Белен Естебан.

Деякі, як Естебан, доручають його нести. Інші, як журналіст Антоніо Лобато, Вони роблять це із задоволенням: "Вони дали мені це, і я надягнув. Кажуть, у ньому є магнетизм і молоко. Якщо це працює? Я не знаю. Якщо я не приймаю, у мене відчуття, що я буде виступати менше. Якщо це комерціалізується, щось буде що робити, хоча я думаю, що це суб’єктивно. Ви надягаєте його, і підсвідомість вам допомагає. Я, про всяк випадок, не знімаю. Я був із це протягом двох місяців. Поки я не втомлюсь ".

Походження браслетів

Все почалося в 2007 році. Трой і Джош Родармел, двоє братів років тридцяти, які мешкають в окрузі Оріндж, штат Каліфорнія, випустили браслет Power Balance. Сам Джош пояснив винахід спортивному журналу Шлем: "Ми ввели в голограмах частоти, які позитивно реагують на магнітне поле тіла. Все має частоту, як стільникові телефони, Wi-Fi, радіохвилі та подібні речі, і всі вони реагують одна на одну. Є частоти, які реагують негативно з тілом, але інші роблять це позитивно. Ми виявили, як помістити їх у голограму, яка при контакті з тілом надає вам рівноваги, сили та гнучкості ".

Баланс, сила та гнучкість. Це ті незначні переваги, які обіцяє крихітний браслет, який ніхто не розуміє, що там, біса. І щоб довести це, компанія пропонує серію вправ. Найпопулярнішим є тестування рівноваги на млявість. Браслет не повинен торкатися шкіри, щоб помітити його переваги, стверджують його творці. Досить того, що це менше двох сантиметрів від нас. Насправді Марсія Сміт, спортсмен газети Реєстр округу Орандж, виявив, що Трой носить голограму на устілці взуття, а іншу - на сумочці.

Для пропаганди свого винаходу брати Родармел, серфінги-любителі, роздали учасникам 50000 браслетів на виставковому спортивному ярмарку в Сан-Дієго. Вони також передали копії своїм друзям, наприклад, Марку Санчесу з футбольної команди New York Jets. Пізніше вони підписали більше спортсменів, таких як баскетболіст Шакіл О'Ніл або пілот Формули-1 Рубенс Барікелло. І браслет почав перекочуватися з зап’ястя на зап’ястя.

Розширення до Іспанії

Півтора року тому бренд вирішив розширитися в Європі та відкрив філію у Франкфурті (Німеччина). Перші браслети прибули до Іспанії рік тому, і їх успіх був особливо швидким, за словами Хосе Марії Мансанарес, директора Power Balance Madrid, з темним кольором обличчя та бездоганним костюмом. За відсутності одного вона носить два браслети на правому зап’ясті. Манзанарес пояснює, що вони є "технологічною" компанією. Технологія, яку він, до речі, на власні очі не бачив, з чого вона складається: "Це секрет, як і формула кока-коли".

Хоча багато хто виправдовує успіх з вуст в уста, популяризація його не була спонтанною. Компанія брала участь у багатьох турнірах з весла, гольфу, верхової їзди або серфінгу та є офіційними спонсорами Madrid Open de Tenis. Вони також фінансували спортсменів. Пабло Гутьеррес (серфінг), Єва Кастро (велосипед), Фідель Алонсо (сноуборд) або Азахара Муньос (гольф) не носять їх, бо вони це роблять; вони їм за це платять.

Але компанія виглядає далеко за межами спорту. В результаті ефективного перевороту Power Balance підписав комерційну угоду з продюсером Zeppelin, іспанською філією Endemol. Завдяки йому, учасники конкурсу Слава (Чотири) та Старший брат (Telecinco) носили та рекламували браслет. Навіть "Мерседес Міла" носив його з усіма перешкодами. Включення Belén Esteban дає уявлення про мету бренду.

Довірливість ЗМІ

Довірливість ЗМІ також сприяла успіху винаходу. Звіти, подібні до тієї Пряма Андалусія ("Канал Сур" із середнім числом глядачів 300 000), що вийшов 29 листопада (і який розміщений на YouTube), можливо, переконав не одного. У ньому велосипедист, жінка з фіброміалгією, чоловік "з проблемами концентрації" та рекламний ролик компанії пояснили переваги браслета. "Я вважаю, що це не лише пропозиція", - сказала сама репортер. Свідчення надав сам баланс влади.

Окрім пояснень, голографічні браслети підкорили людей усіх видів. Серфери, такі як Хуан Карлос Рубіо ("Я вірю в ефекти. Це не магія, але я помітив покращення, коли їду на мотоциклі або серфінгу. Не знаю, чи це пропозиція, але це для мене чудово"), офіціанти як Альваро Фернандес ("Я прочитав репортаж у журналі Sportlife, і я купив його, бо багато годин проводжу на ногах. Перші дні я щось помічав, хоча, на мою думку, це пропозиція "), або Маргарита (вигадане ім'я), з департаменту маркетинг компанії ("Я думаю, що це психологічно, але якщо лише з цієї причини це корисно, і я передав його своїм батькам, своєму дядькові та братові). лехендакарі Він запевняє, що той, який він носив у ці дні, насправді був для його матері.

Дуже висока норма прибутку

Виготовлення шматка силікону або неопрену для цих браслетів не коштує більше одного євро. Його роздрібна ціна коливається від 32 до 43 євро. У розпал кризи така переважна норма прибутку не залишилася непоміченою. Нескінченні компанії прийшли до запаху грошей, які продають браслети, які стверджують, що використовують одну і ту ж голографічну техніку: EFX, Equilibrium, Ion Balance, Powerplus, Power equilibrium, Trion-Z, Energy balance, Harmony zen.

Найдешевше коштувало 15 євро, найдорожче 70. Антоні Лопес, фахівець з питань брендів та споживчих тенденцій у TNS, вважає, що ціна є саме однією з причин їх успіху: "Вони досить дорогі, щоб демонструвати ознаки надійності, і досить дешеві зробити їх доступними; безперечно, творцям було найважче працювати з ними ". Тільки Power баланс вже продав від 300 000 до 350 000 браслетів. Решта даних не надає.

Вболівальники та недоброзичливці

Голографічні браслети мають не просто шанувальників; також недоброзичливці. Група Facebook "Баланс потужності: зручна система пізнього виявлення" налічує 3000 підписників. Коли скептик натикається на захисника, одним із аргументів на користь часто є: "То чому йому заборонено брати участь у змаганнях з серфінгу?" Манзанарес визнає, що не знає, що це так. Антоніо Обенца, технічний директор Іспанської федерації серфінгу, прямо заперечує це: "Була заборона на світову трасу, але з рекламних причин, а не з її наслідків".

Лікарі вважають їх "блефом"

А що думають лікарі? Ті, з ким консультується ця газета, нічого хорошого. "Це спосіб привернути увагу без будь-якої основи", - говорить Педро Манонеллес, генеральний секретар Іспанської федерації спортивної медицини. "Вони не мають наукової основи. Вони виграють лише тим, хто їх продає, вони не визнають жодних інших міркувань. Це звичайне шарлатанство".

"Моя думка зведена одним реченням: вони справжні блеф"говорить Косме Новеда, керівник нетрадиційної терапії в Коледжі лікарів." Вони не базуються ні на чому, це простий бізнес, і його успіх здається нечуваним. Це мода, як коли носили ці магнітні браслети. Ви знаєте, кого зараз носити? Що не так, це раптом перестає працювати? ".

Новеда посилається на браслети Rayma, які Маноло Поло, масажист з Балеарських островів, винайшов і які за допомогою покійного радіожурналіста Енкарни Санчеса тріумфували у вісімдесятих роках. Його спеціальністю був ревматизм. Їх продавали в аптеках. Сьогодні вони - лише спогад, який викликає посмішку.

Немає наукових досліджень, які б підтверджували їх

Компанії, що розповсюджують голографічні браслети, набагато швидше відібралися в засобах масової інформації про свій винахід, ніж медичні. Жоден із контактів не може запропонувати жодного дослідження, яке б їх підтримувало. Вісенте Морера, менеджер компанії Rod Artwin, що займається дистрибуцією бренду EFX (проданого Carrefour та El Corte Inglés), ще більше плутає речі: "У США вони у них є, ми чекаємо, поки вони їх направлять я зараз не пам’ятаю університет. І дослідження також проводились з НАСА ".

Серхіо Мартін, який розповсюджує одну з нових торгових марок, Power titanium, у них не потрібні: "Ми не продаємо їх, щоб сказати" ми вас зцілимо ". Є люди, які головою виліковуються від раку. так? . Шкода, вони нікому не шкодять. Як це тобі корисно? На даний момент на зображенні. І це дуже допомагає організму ".

Успіх змусив Power Balance зробити крок. Цього тижня компанія замовила Serfar, каталонському фармацевтичному консалтингу, дослідження своїх браслетів. Альберто Лауроба, фармацевт та менеджер компанії, пояснює, що він чекає грошей, щоб розпочати навчання. "Я сам їм порадив, щоб вони замовчували стільки пліток", - говорить він.

У той же час, підбадьорений його сином, який носить браслет, Хав'єр Рохо Гонсалес, лікар і професор з питань здоров'я та продуктивності людини на факультеті фізичної активності та спорту в Мадридському політехнічному університеті, щойно розпочав "подвійний" сліпе "дослідження з 75 добровольцями. "Це нецікаво, і який би результат не з’явився, він буде опублікований".

"Це не паліатив"

"Є люди, які були розгублені", - говорить Манзанарес. "Ми не продаємо паліатив, це не терапевтичний браслет". В Асоціації споживачів у дії Facua вважають, що людей не розгубили поодинці: вони призвели їх до обману. Минулого тижня вони засудили компанію Ion Balance з Пальми-де-Майорки, яка на своєму веб-сайті захищала свої браслети аргументами на кшталт "це допомагає" боротися з раковими клітинами "," біль "," підтримувати молодість "та" загоєння травм ". "Коли Балеарська рада охорони здоров'я захотіла відреагувати, текст зник.

Сьогодні Facua подала скаргу на баланс влади. Він звинувачує її у введенні в оману реклами такими текстами, як наведене нижче, яке можна прочитати на веб-сайті торгової марки: "[Баланс потужності] надає тілу знову стан гармонії та рівноваги, як це було до забруднення хімічними речовинами, фаст-фудом, відсутність фізичних вправ і стрес ". Він направив його до Головного управління охорони здоров'я та зовнішнього здоров'я Міністерства охорони здоров'я та соціальної політики та Генерального секретаріату охорони здоров'я Хунти де Андалусія. Баланс влади оголосив "юридичні та комерційні" заходи щодо захисту свого бренду та його "престижу".

Міністерство охорони здоров'я та споживання попереджає про можливі шахрайства

Запущено Національний інститут споживання (Міністерства охорони здоров’я), який попереджають журналісти та асоціації споживачів. Хоча голографічні браслети, оскільки вони не є медичним продуктом, не входять до його компетенції, вчора він розповсюдив серед громад наступний текст: "Заявлені терапевтичні або посилюючі властивості, які виробники та маркетологи приписують певним браслетам, не відповідають положенням Правила, що регулюють рекламу та комерційне просування продукції, Королівський указ 1907/96 забороняє "будь-який вид прямої або непрямої, масової або індивідуальної реклами або просування продукції, матеріалів, речовин, енергії або методів з передбачуваними цілями охорони здоров'я", коли "пропонують або вказують, що їх вживання або споживання сприяє підвищенню фізичної, розумової, спортивної чи сексуальної продуктивності ". Зараз м’яч на суді громади.