Будь-який супермаркет. У воді лінійне, величезна пропозиція. Такі бренди, як Viladrau, Aquarell, Vittel, Perrier, Acqua Parma або San Pellegrino, щоб навести кілька прикладів. Конкуренція піднята до n-ї сили, що б хтось міг сказати. Однак це не так. Що спільного у всіх цих брендів? Це частина портфоліо Нестле.

нестле

А тепер припустимо, що через ваш смак вам не подобається жоден з них. Продовжуйте дивитись: Аквабона, Вілас-дель-Турбон, Кристал і Гласо. Пропозиція все ще цікава. Більша конкуренція. Якщо врешті-решт ви придбаєте одну з цих останніх чотирьох торгових марок, знайте це Він робить ще одній школі велику послугу. В даному випадку кока-кола.

Ви віддаєте перевагу шрифту Vella або Lanjarón? Вони з Данону. Безоя? Паскуальна якість. Підошва кіз? З Махоу-Сан-Мігель. Загалом із майже п’ятдесяти марок води, які ви можете придбати в супермаркеті, більшість знаходяться в руках кількох.

Супермаркет - це помилкова ілюзія конкуренції, оскільки багато товарів, навіть одного класу, походять від однієї марки

Вода - лише один приклад, але їх набагато більше. Мимоволі, заповнивши наш кошик для покупок, ми робимо поповнення рахунку кількох компаній. Іншими словами, ми віримо, що ми можемо вибрати з нескінченного різноманіття продуктів. Так, але це міраж, бо кілька транснаціональних корпорацій стоять за цією особливою ріг достатку.

НЕСТЛЕ НЕ ОДНА

Швейцарська транснаціональна компанія Nestlé вважається найбільшою харчовою компанією у світі. Скажімо, у нас є домашня тварина: Purina, Nido, Cat Chow або Dog Chow - це бренди Nestlé. Або що ми хочемо вбити голодного клопа: Kit Kat, Crunch, Milkybar або After Eight також з Nestlé. Або що нам не хочеться готувати: Меджі, Ла Косінера, Літораль чи Буйтоні. Здогадайся, чиї вони?

Окрім бутильованої води та вищезазначених прикладів, у Nestlé є дитяче харчування, кава (Bonka, Nescaffé або Nesspreso), крупи (Lion, Golden Grahams…) та молочні продукти (La Lechera або Sveltesse). З усіх марок, майже тридцять перевищують щорічний обсяг продажів у світі понад 1000 мільйонів євро. Протягом 2017 року оборот Nestlé становив 89,8 млрд швейцарських франків.

Іншим гігантом, який займає важливу частину ринку, є Coca-Cola. Американська багатонаціональна компанія живе не тільки на іскрі життя. Так, ми знаємо Фанту, Спрайт або Водолія. Але в його портфоліо більше 500 брендів, деякі для певних країн. Ваше останнє придбання? Мережа ресторанів Costa Coffee за 4 368 мільйонів євро. У 2017 році дохід Coca-Cola склав 35,4 трлн дол.

А що щодо Unilever? Англо-голландська транснаціональна компанія має під своїм наглядом понад 400 торгових марок. Для домашнього догляду (Mimosin, Skip, CIf ...); для особистого догляду (TRESemmé, Timotei, Axe, Rexona, Dove, Signal…); і в продуктах харчування (Майзена, Фріго, Флора, Ліптон, Геллманнс, Туліпан, Старлюкс ...). У 2017 році він отримав належний чистий прибуток у 6 053 мільйони євро та оборот у 53 715 мільйонів завдяки, серед іншого, милу Dove або морозиву Magnum або Frigo.

Familia Torres інвестує в дуби, щоб зменшити вуглецевий слід

Одним з найбільших конкурентів Unilever є Procter & Gamble (прогнозований чистий продаж на 2018 рік складе 66,8 трлн дол.). Ви сумніваєтесь між Evax, Ausonia чи Tampax? Босам P&G буде байдуже, бо що б ви не купили, це відгодує вашу коробку. Те саме відбувається з Аріель, Додо, Містером Кліном, Феєю, Пантеном або З & З.

Цікавість P&G полягає в тому, що вона мала понад 200 брендів, розділених на 29 категорій. Однак пару років тому він прийняв рішення "сісти на дієту", зменшивши позначки лише до 65, а категорії до десятка.

Тому вони продали Duracell мільярдерові Уорен Баффет за Berkshire Hathaway за 4,7 млрд доларів. Або картопля Pringles до Kellogs за 2,695 мільйона доларів. Це правда, що деякі з їх брендів недоторканні, і вони ніколи їх не продали б, але це також правда, що в інших випадках вони зазвичай роблять «торгові картки» на солодкі кількості.

Ще однією цікавиною цього типу транснаціональних корпорацій є їхня постійна присутність у ЗМІ, в рекламі, яка, як правило, концентрується на бренді як такому, ніколи не називаючи головну компанію, з якої вони походять.

Тож ми побачимо кампанії Лейса, Четоса, Дорітоса, Рюфлеса чи Матутано. Закуски, які надходять від Pepsi, оскільки ваша коробка не лише харчується безалкогольними напоями. Його оборот у 2017 році склав 63 520 мільйонів доларів. Всі ці транснаціональні корпорації діляться полицями з брендами, виготовленими в Іспанії, і з так званими брендами дистрибуторів.

Наприклад, Artiach - класика останніх місяців на телебаченні. Для багатьох це фірма, заснована в Більбао більше ста років тому. Більшість смертних не знають, що в 2015 році його придбав Адам Фуд (який народився завдяки виділенню Nutrexpa), а той, у свою чергу, володіє іншими брендами, такими як Cuétara, La Piara, Panrico, Aneto, Ферма Сан-Франциско, Фоскітос чи цукерка Pez.

Як бачимо, ми все частіше спостерігаємо концентрацію брендів під загальним прапором. Навіть торгові марки-дистриб'ютори, такі як Mercadona, домовляються з транснаціональними корпораціями з інших країн. Це випадок компанії Bynsa, яку придбав бельгійський United Petfood. Nestlé та компанія посилюють конкуренцію.