Компанію, яка закрила свій останній фінансовий рік у березні, охопила криза в повній трансформації. Його генеральний директор не виключає звернення до банку з проханням "отримати більше підтримки".

бізнес-рік

Для Пепе Джинса коронавірусна криза застає його з ногою. Цього року компанія повинна була пришвидшити план трансформації, щоб активізувати своє зростання, розпочате після включення Марселли Вартенберг на посаду генерального директора у вересні минулого року. Зараз, Уортенберг передбачає проведення в 2020 році навчань „стабілізації для нейтралізації військ Ковіда-19І не виключає необхідності вдаватися до банку, щоб звернутися за підтримкою.

Компанія, власник торгових марок Pepe Jeans, Hackett, Façonnable та ліцензій Tommy Hilfiger та Calvin Klein на розповсюдження для Іспанії, все ще закриває 2019 фінансовий рік, який закінчився в березні минулого року. Пандемія матиме вплив у 2019 році, але особливо в 2020 році ".Цього року ми не збираємося рости: квітень, травень та червень будуть майже втраченими місяцями”, Пояснює Modaes.es генеральний директор компанії.

"Це буде рік стабілізації, щоб нейтралізувати ефекти Covid-19, і в 2021 році ми знову зростатимемо", - говорить він. Виконавча влада воліє поки не розголошувати закриття даних за 2019 рік ("ми все ще закриваємо рахунки", - каже вона). За останніми доступними даними, дохід Pepe Jeans перевищує 530 мільйонів євро.

"У Сполученому Королівстві ефект помітний з січня, головним чином через падіння туризму з Китаю", - пояснює Вартенберг. На британський ринок припадає 35% продажів компанії Hackett, що на 50% залежить від роздрібного каналу. "У Pepe Jeans ефект настав пізніше, оскільки це більше залежить від Європи, а Італія, Іспанія, Франція, Німеччина та Португалія є найбільш актуальними ринками збуту", - говорить він.

Уортенберг: "Цього року ми не збираємося рости: квітень, травень та червень будуть майже втраченими місяцями"

Pepe Jeans обрав тимчасове припинення роботи в різних країнах, де працює як власний роздрібний персонал, так і представники торгових точок в універмагах. В Іспанії компанія представила перший файл тимчасового регулювання зайнятості (Erte) для сто відсотків персоналу магазину (власні торгові точки та El Corte Inglés) Pepe Jeans, Hackett та Tommy Hilfiger, а також за сто за сотню складський персонал. Загалом цей захід торкнувся 1950 осіб, чия зарплата була доповнена до ста відсотків.

Зараз, Група розширила регулювання зайнятості офісним персоналом, поєднуючи скорочення робочого часу на двадцять відсотків та сто відсотків. Включено близько 250 робітників, з них 150 із скороченим робочим часом.

Ще одним із заходів, реалізованих компанією, є реорганізація поставок. «Покупки були зменшені на основі останніх осінніх поставок, - говорить Уортенберг-; виробництво зупинено, і тканини будуть використовуватися для нових конструкцій, це я називаю розумним мерчандайзингом ». "Ми скоротили виробництво, щоб гарантувати прибутковість бізнесу”, Наголошує.

"Ми ще не контактували з банками, ми не починали нових переговорів про позики", - каже керівник

Борг

У липні 2019 року група підписала з чотирнадцятьма фінансовими установами (очолюваними Bbva, Santander та Caixabank) угоду про рефінансування боргу в 230 мільйонів євро протягом п'яти років. Наприкінці 2019 року Вартенберг гарантує зменшення боргу з 230 мільйонів до 170 мільйонів євро.

"Ми ще не контактували з банками, ми не починали нових переговорів про позики", - каже керівник; Ми аналізуємо, короткострокові чи довгострокові проблеми, ми все ще аналізуємо витрати, які ми зробимо, та інвестиції, які ми збережемо ”. У будь-якому випадку, Уортенберг визнає, що "безумовно, це буде необхідна підтримка з боку фінансових установ" шляхом закриття магазинів. "Існує дефіцит вертикальної ліквідності", - говорить він.

Електронна комерція

Одне з небагатьох інвестицій, яке, як визначено, буде збережено, буде присвячене галузі електронної комерції. «Цифрова вага буде підкреслюватися, більше у Pepe Jeans, ніж у Hackett, - підтверджує директива; Стратегія пришвидшується: шість тижнів тому ми почали вносити зміни, і вони вже почали окупатися".

За даними генерального директора групи, за останні шість тижнів веб-трафік зріс на 33%, а кількість конверсій - на 20%. У продажах Pepe Jeans на 60% перевищує показники року тому та Hackett - на 35%.

Прогнози виконавчої влади полягають у тому, що в 2023 році продажі електронної комерції становлять від 22,5% до 25% від загального обсягу порівняно з нинішніми 6,8%. Вага буде більше у Pepe Jeans, ніж у Hackett, оскільки клієнт молодший.