Білий кіготь, газована вода, приправлена ​​вишнею, вапном або манго, з 5-градусним спиртом, штурмує американський ринок. Напій, який вийшов на ринок у 2016 році, розпродані в супермаркетах та барах, і це стало вірусним явищем серед найменш очікуваної аудиторії: молодих першокурсників білих коледжів, відвідувачів вечірок та, до останнього часу, невідомих п'ють пиво та Ягермайстер.

модою

Згідно з дослідженням Nielsen, продаж газованої води з щіпкою алкоголю зросли на 210% за рік і, хоча великим брендам подобається Смірнофф або Корона Вони продають власні версії напою, Білий Кіготь на сьогоднішній день найпопулярніший. Ваші продажі зросли на 320%.

Зміна смаку серед тих, хто п’є, є світовий тренд який, хоча і більш боязкий, ніж в Азії чи Америці, також досягає Європи. Останні тисячоліття та перші постміленіали, які досягають повноліття, вони не п’ють літрів пива чи калімохоВони хочуть коктейлів або безалкогольних напоїв з приємним смаком і, по можливості, з меншою кількістю калорій.

Останнє було одним із великих вимог Білого Кігтя. Банку в 12 унцій (еквівалент приблизно 33 кл) має 100 калорій і 2 грами вуглеводів. Для порівняння, пиво містить 142 калорії та 11 грамів вуглеводів. І хоча його алкогольний вміст подібний, він набагато нижчий за вміст найбільш подібних напоїв, що існували до цього часу, готових коктейлів. Коротше кажучи, його можна пити так, ніби це пиво, але не будучи ним. Ідея немає похмілля, який є досить поширеним, є винаходом. Але це також працює як претензія.

пиво: товстіє. робить вас похмільним
біла капуста: 100 калорій. не може звіситись від води. дешевий аф. явно вищий https://t.co/LbClzPFQg8

- Брен ⭐️ (@brenna_werst) 20 серпня 2019 р

Вірусний напій

Але бум "Білого пазура" цього літа пов'язаний не лише зі зміною смаків серед молодої аудиторії, але і з успішна маркетингова стратегія.

У США газовані води та так звані "природні" ароматизатори, такі як Чотири Локо Y LaCroix. Його успіх був величезним серед тисячоліть, але особливо серед жінок. Як вказує Стейсі Ріцен У "Щоденній крапці" Білий Кіготь досяг мети, додавши алкоголь і, до речі, відібравши у напою цього типу санбеніто "жіночого".

За ніч Білий Кіготь став популярним серед того, що американські ЗМІ знають як "Братська культура": молодь вищого середнього класу, нібито гетеросексуальна, переважно біла (але прикидається чорною), яка бовтається в коледжах і носить спортивний одяг.

Популярності, досягнутій серед цієї великої субкультури, значною мірою сприяла підтримка випивки коміків, таких як Тревор Уоллес, який 25 червня розпочав на YouTube передбачувану пародію на Білий Кіготь, яка вже мала понад два мільйони переглядів. Гасло "Немає законів, коли ти п'єш Кігті" ("Немає законів, коли ти п'єш Кігті") стало своєрідним самопародійним вірусним жартом серед тих, хто купує напій як божевільний.

Компанія також знала, як здійснювати звичайну рекламу у відповідних місцях, таких епіцентрах культури братів, як Фестиваль коачела, де напій рекламували на кожному розі. Все інше зробив Інтернет: напій став головним героєм незліченних мемів, які зробили його все більш популярним.

Немає сумнівів, що явище Білого Кігтя є виразно американським, але ми вже знаємо, як це працює: тенденція швидше, ніж пізніше, настане в Іспанії, і це полягає в тому, що це відповідає рухам, які здійснює всемогутня індустрія безалкогольних напоїв у всьому світі. Остання мода в Японії багато в чому пов’язана з цим: прозорі нульові калорійні напої, які здаються кориснішими за напої, які вони імітують (наприклад, пиво).

Ми все більше усвідомлюємо вплив споживання цукру та алкоголю на наше здоров'я, і ​​молоді люди хочуть продовжувати пити, але по-іншому. White Claw - це пиво, те, що вейпінг - це тютюн. Те, що це насправді здоровіша альтернатива, це інша справа.