прочитати

6.3. 2018 10:07 Ідеальний редактор повинен читати більше статей на день, ніж сам пише, бути хоча б трохи науково-фантастичним божевільним та проводити інтерв’ю зі своїм сусідом по дорозі до ліфта. Чому важливі ці наддержави? Вони втілюють ті якості, якими в даний час користується популярний контент з виробництва світових прогресивних ЗМІ.

Куди пісок сипався

Ви вже читали про пісок? Про кнопки в ліфті? Ні? Тож спробуйте. Ви будете здивовані, як багато цікавого ви дізнаєтесь. Серія "Кварцова одержимість" є яскравим прикладом того, як популяризувати науку.

Інформаційні калорійні статті про науку - це, звичайно, нічого нового. Що змінилося? Мова блогу, мозаїчність та різноманітність форм (текст у абзаці, текст у маркерів, графік, опитування.) І так, gifká.

Поп-наукові статті можна писати про що завгодно. У цьому їх перевага. Вони не повинні (але можуть) покладатися на актуальність дня. З іншого боку, щоб написати щось нове і цікаве, він хоче редактора, який має фантазію і чорний пояс від "каламутіння".

Опра: "Наскільки ти зараз нервуєш?"

Чому співбесіди проводяться в той час, коли кожен може сказати, що хоче, в Інтернеті - без посередників? Щоб дати простір тим, хто має що сказати, але не має блогу чи каналу на YouTube.

Вимоги до доступу редакції до інтерв'ю тим більші. Від підбору респондента до питань. Ведення інтерв’ю з непідготовленим респондентом або експертом, зануреним у тему, є одним з найбільших викликів, з яким ми стикаємось у нашій редакції щодня.

Ми розмовляємо з інженерами, які збирають та розбирають сидіння, молодими бізнес-леді та пацієнтами, які долають важкі захворювання. Ми не знайшли універсального фінту, але досвід підтверджує те, що радять Чотири принципи Колумбійського університету в Нью-Йорку та Журналістський мінімум університету Масарика в Брно. Підготовка - це закон.

Інтерв’ю - олімпійська дисципліна журналістики, що вимагає як марафону. Він стоїть і падає на чесну підготовку, що можна побачити на самому початку та з кожним запитанням. Це стосується як аудіовізуальних, так і письмових форм.

Опра Уінфрі провела найбільш статистично відоме телевізійне інтерв'ю в США зі співаком Майклом Джексоном. Запис на YouTube триває 59 хвилин. Однак глядач почекає перше запитання (те, що є в підзаголовку) майже через 7 хвилин після початку. За цей час він побачить напрочуд простий, але продумано складений вступ та переріз життя поп-короля.

Кількість символів не має значення

Ніхто не хоче читати довгі тексти. Правда? Ні, це не так просто. Немає однозначної відповіді на питання, чи цікавить читача короткий чи довгий текст. Дослідження Pew Research показали, що кількість слів не є вирішальним фактором для "залучення" читача (але не говорить, що це таке).

Брендовий вміст? Якісний та прозорий

Ми можемо сказати трохи більше про вміст, який компанії створюють для себе. Контент-маркетинг - ціла наука, але вже давно не ясно, чи не просто грають у серйозну дисципліну.

Дослідження комерційного розділу BBC показали, що сприяння взаємодії з клієнтами за допомогою корисних та цікавих статей працює навіть більше, ніж могли б подумати маркетологи.

Історія сліпого художника Джона Брамбітта, знята BBC для бренду Huawei, збільшила позитивне сприйняття компанії до 50 відсотків. Імовірність рекомендації бренду або покупки також зросла на десятки відсотків. Більше результатів опублікувало ВВС тут.

Однак це не застосовується автоматично до кожної статті, блогу чи відео з логотипом компанії. Прозорість та якість є вирішальними факторами. На практиці зміст торгової марки має бути визнаним та дотримуватися стандартів створення редакційного змісту.

Автор є головним редактором редакційної групи в комунікаційному агентстві SEESAME Communication Experts. Команда створює контент для клієнтів агентства, який публікується або у власних ЗМІ, або у співпраці з традиційними редакціями.