причина

Чому Coca Zero змінився?

Одного разу я попросив кока-колу в ресторані, і мені принесли колу без цукру. За столом розпочалася дискусія: «А це? Для чого це? Що позаду? Навіщо ліквідувати суб-бренд, в який вони вклали стільки коштів, а тепер кажуть, що це як оригінальна кока-кола, але без цукру? "

Це суттєва зміна в архітектурі бренду Coca-Cola, тому варто провести аналіз.

Офіційна версія така:

“Ми віримо, що докладаємо зусиль до чогось більш потужного. Новий рецепт включено вісьмома мексиканськими розливачами, пов'язаними з американською компанією », - сказав Марсело Гіл, віце-президент з операційних питань у Coca-Cola Mexico. «Це стосується зміцнення портфеля без калорій. У нас близько 70 брендів, і 40% - це варіанти з низьким вмістом калорій або без них », - додав він.

З великою кількістю дієслів вони насправді говорять мало: що вони хочуть запропонувати новий низькокалорійний варіант для мексиканців.

Які ймовірні причини внести ці зміни?

  1. Можливо, більш сумлінні споживачі демонізують Coca-Cola (у мережах завжди є відео чи інфографіка про ганебну кількість цукру в оригінальному продукті).
  2. Спеціальний податок на спеціальне виробництво (IEPS), затверджений у 2014 році, який впливає на солодкі напої та призначений для боротьби з ожирінням, підвищив ціну.

Однак цей захід був скоріше збору податків, ніж ефективним. Голова ради директорів FEMSA зазначив, що, хоча в перший рік, коли застосовувався цей податок, попит зменшився на 5%, у наступному році відбулося зростання на 16% *.

Фактом є те, що розвиток дизайну упаковки показує, що ця зміна вже була запланована:

Яка стратегія стоїть за цією зміною?

У минулому компанія Coca-Cola створила різні підбренди, пропонуючи смакові альтернативи оригінальній Coca-Cola:

Впровадження цих суб-брендів, які на перший погляд можуть здатися невдалими, має на меті: зміцнити оригінальний бренд.

Утримувати бренд у найвищому розумінні важко, особливо коли про нього немає нічого нового сказати. Натомість новий аромат створює новини та можливість порівняння з оригінальним ароматом. Природно, відповідь така: "Мені більше подобається оригінальна кока-кола".

Моя теорія така: перетворення Coke Zero на колу без цукру приносить користь оригінальному бренду. Зараз ці два вироби схожі, лише їх відрізняє чорна пов'язка на голову. У демонізованої кока-коли раптом немає цукру. Це знижує захист недоброзичливців, оскільки це більше не сприймається як шкідливе для здоров’я.

Що буде далі?

Я вірю, що більшість газованих напоїв в підсумку підсолоджуватимуться цукрозамінниками, як спосіб зберегти власність своєї торгової марки та пережити культурні та економічні зміни.

Чому я думаю, що це станеться?

Тому що це стратегія, яка працює. Ось приклад:

У 2014 році у «Несті» була очевидна проблема нестачі. Я це дуже маю на увазі, тому що в той час ми проводили аналіз конкуренції в категорії чаїв, і, переглядаючи соціальні мережі цього бренду, було багато скарг від покупців, які не могли знайти товар у магазинах.

Насправді Nestea стикався з IEPS і вважав за краще брати товар з полиці та обмінювати його, перш ніж підвищувати ціну. Через пару місяців він знову з’явився в супермаркетах з новою формулою без цукру:

Деякі скаржились, що смак не той, але через деякий час ринок звик і прийняв нову Nestea.

Майже через рік, у 2015 році, вони зробили макіяж, де, звичайно, фраза "без цукру" не з'являється в повідомленні:

У нових пакетиках навряд чи ви можете прочитати "Розчинний чорний чай із смаком лимона, без додавання цукру".

Ось зворотна сторона конверта, де ви бачите, що вони використовують підсолоджувачі для заміни цукру.

І тут ми можемо побачити дизайн банки, який рекламується як оригінальний Nestea.

Дискурс змінився. Більше не оригінальний Nestea проти Nestea без цукру, Це оригінальний Nestea, який випадково не має цукру.

Я передбачаю, що з Coca-Cola відбудеться щось дуже подібне, і в майбутньому відбудуться ще дві зміни:

  1. Вони усунуть чорну пов’язку, зробивши оригінальні сорти без цукру ще більш схожими.
  2. З часом кокс без цукру стане оригінальним коксом.

І швидше за все, ринок сприйме цю зміну природним шляхом.

20 коментарів

Проблема виникає у тих з нас, хто страждає жахливим аспартамом і залишає неприємний присмак (адже у випадку з Coca Cola це їх улюблений підсолоджувач), і я не знаю, чому масове використання цього підсолоджувача замість використання Splenda або Stevia знати краще

Чому ви говорите компонент англійською? Це аспартам

На смак стевія схожа

Обман, який робить Coca Cola FEMSA для своїх клієнтів, неймовірний. Уже Sprite, Kola Roman, Quatro, Fuse Tea та всі Fanta не містять цукру та містять аспартам. Це має бути Sprite Zero, Kola Roman Zero тощо, але оскільки аспартам дешевший за справжній цукор, він їм не підходить. Я розумію, що цукор є проблемою ожиріння, але клієнт повинен мати вибір. Я п'ю кока-колу без цукру (нуль) щодня, тому що мені подобається смак, але час від часу мені подобається спрайт, апельсин або виноград із цукром, але це неможливо з кока-колою, вам доведеться купувати продукти Постобон. Ви маєте рацію, багато людей звикли до цього і навіть не здогадуються про зміни або про те, що вони справді знали газовану воду раніше. Багато людей у ​​Картахені продовжують вірити, що їх Кола Роман не змінився і залишається таким же, як завжди. Це багато говорить про смак колумбійців та те, як образ впливає на вас, як смакують речі.

Дякую за ваші коментарі, Дієго. Привіт з Мексики.

Якщо кока-кола хоче зробити нуль-цукровий кокс, вам доведеться винайти інший підсолоджувач, який не змінює смак, як аспартам, що жахливо. Я п'ю спрайт нуль, і це залишає вам той жахливий смак на задньому плані.

Кока-кола без цукру - це жахлива зупинка вигадувати потворні речі.

Нехай вони роблять те, що хочуть, з нулем коки, але не возитись зі звичайною кокою. Наскільки я пам’ятаю, я постійно споживаю коку і завжди ненавидів того, у кого немає цукру, це в кінці залишає огидний смак. Я розчарований тим, що компанія захоплюється потребами людей, що страждають від цукру, та скороченням витрат, коли вона понад 100 років була провідною маркою свого оригінального продукту. Якщо звичайна кока покине ринок, вони втратять більшість своїх лояльних клієнтів, які підуть до Pepsi чи інших брендів.
PS: Я з Парагваю, тож це відбувається по всій Латинській Америці для тих, хто не знає

Але якщо ви захворіли на цукровий діабет, ви побачите, наскільки це прекрасно, майже багато знайомих та родичів були шанувальниками цього огидного напою, і зараз вони страждають на діабет. Ця жахлива хвороба, як сказав мені доктор, є справжнім стражданням у всіх, хто страждає нею.

Я повністю підтримую ваш коментар, кока без цукру жахлива, нічого подібного до оригіналу вони не втратять клієнтів, якщо знімуть його з ринку.

Це тому, що люди більше потрапляють у мозок без цукру,
ніж назва нуль, це те саме сміття, тільки тепер вони роблять вигляд, що продають більше.

У ньому є аспартам, і це жахливо, нічого спільного з оригіналом.

У Мексиці проблема, пов’язана з Нестею, мені здається не через цукор. Я коментую:

Nestea виникла в результаті комерційного союзу між Coca Cola de México (FEMSA для ринку в центрі та на півдні країни) та Nestlé. У цьому союзі Coca Cola поставила розлив та розподіл напою, а Nestlé - порошок для аромату. Продукт був дуже популярним, і тому Coca Cola вирішила в односторонньому порядку припинити альянс і розпочати продаж власного холодного напою під торговою маркою Fuze Tea. Поки Nestlé вирішував, починати розлив самостійно, припиняти продаж або шукати нового ділового партнера, Nestea продовжував продаватися у формі порошку, у пакетиках і в банках, таких як Gatorade.

Nestlé вирішила, що вони не можуть припинити продаж такого вигідного продукту і що новий діловий партнер є потенційною новою зрадою. На створення власної машини для розливу зайняло близько двох років, і в 2015 році вони повернулися на ринок з рідкими напоями, хоча через близькість чаю Fuze як заміни комерційний успіх був не таким великим, як на початку.

- myVEGAS Slots не пропонує азартних ігор на реальні гроші.

Днями, коли я був на роботі, сестра вкрала моє яблуко
ipad і перевірив, чи зможе він пережити падіння на тридцять футів, щоб вона могла стати сенсацією на YouTube. Моє яблуко
ipad зараз знищений, і у неї 83 перегляди. я знаю, що це
абсолютно не в темі, але мені довелося поділитися цим з кимось!

Ми з чоловіком та дітьми були ВЕЛИКИМИ ТИЖНІЧНИМИ споживачами Coca Cola Zero щотижня, як тільки ми купили, як зазвичай, пакет x 8 з 1,5 У супермаркеті вони прийшли без бензину. Ми зателефонували в Coca Cola, де пояснили, що купили 1,5, тому що ніхто не пив якщо в пляшці залишилося 500 куб. см., і їх викинули, тому ми не перевірили 2250 куб. см. Вони прийшли зробити заміну, і вони залишили мені 2250. Вони взяли моє з 1,5 Нуля і вони пішли мені світло ... це було що завгодно. Там ми перестали вживати всіляку соду, пробували без цукру, і сироп від кашлю нам здавався огидним .

Ви зробили гарний прогноз, що вони вже видалили чорну смугу, і всі "оригінали" не містять цукру або менше цукру
RIP - кока-кола:(

Вони витратили правду, у мене є час, що я помітив дивний смак, на смак він був чудовим некрасивим смаком у роті, і я почав зазначати, що одні говорили оригінальний смак, і вони зробили мене дуже добрим, а інші сказали оригінальний смак за сценарієм, а потім менше цукру, і це ті, які мені дуже сподобались, і я вже дивився і заглядав у магазин, і вже немає того, як вони були останніми. Які погані вібрації повинна залишати правда, якщо хтось хоче нормального з цукру або з тим огидним підсолоджувачем пінчі. Я незабаром шукатиму інший напій, вони б залишили нуль світла і нормальний, і хтось вирішить, чи хоче хтось захворіти, тому що на ризик вони не вірять.

Справжні поціновувачі смаку традиційної коки, ми знаємо, що бігкола не смакує однаково, ні червониця, ні пепсі - на смак себоси. Ми знаємо, що одноразові та поворотні мають смак по-різному, що термін придатності повинен становити 6 з половиною місяців для нових, що приблизно через 5 з половиною місяців смак змінюється і стає кислим, що якщо він потрапляє на сонце, він згорає і змінює смак, який горить, як пиво, якщо його нагріти після холоду.
Якщо ви не помітите цих змін і вважаєте, що кола однакова на смак, ви повірите, що нульова сіназукарверде кока замінить нормальну кока-колу, ха-ха-ха, тисячолітні хіпстери.

Це буде диня або це буде кавун, стара хвиля з дня. Я п'ю кока-колу БЕЗ ЦУКРУ, для мене вона на смак сильно відрізняється від нульової кока-коли та ОРИГІНАЛЬНОЇ кока-коли. І оскільки я звик БЕЗ ЦУКРУ, я буду продовжувати сприймати це так. Очевидно, що я не пристрастився до цього напою, але оскільки він з’явився БЕЗ ЦУКРУ, (через те, що не бажав товстіти), я приймаю його. Що б вони не говорили.
Дякую !