Створення назви торгової марки не є тривіальним рішенням. З цієї причини в EMOTE ми проводимо стратегічно-творчу роботу, яка включає аналіз конкуренції, вивчення аудиторії, корпоративних цінностей та категорії, в якій оформлено бренд, серед іншого. Інші агентства з імен можуть цього не робити. Можливо навіть, що деякі "агентства" кажуть, що працюють з іменами, посилаючись на передачу списку імен своїм клієнтам. Оскільки також можливо, що до цього часу (такий привабливий, але крижаний) у вас запор. У такому випадку ми сподіваємось, вам не надто складно. Або ми повинні сказати форте?

фармацевтичній

І це те, що якщо ви звернетесь до свого довіреного лікаря, затягуючи затори, різні слизи або періодичні головні болі, цілком можливо, що рецепт містить непарні форте. І не тільки якщо вам погано. Скажімо, ви хочете видалити кілька кілограмів перед різдвяним запоєм (таким чином, починаючи нецікаву дієту на акордеоні). Або що ви перевіряєте свою травну здатність із прийомами їжі, і вам потрібно щось випити, щоб пом’якшити печію. Звичайно, там ви також знайдете ліки з чарівним словом.

Мода Найменування в аптечному секторі

Без будь-якого бажання рекламувати наступні марки (їм не потрібно багато, більшість добре відомі та споживані), людина із симптомами, описаними вище, напевно прийме:

Гелокатил грип форте.

Це лише кілька прикладів. Насправді, більшість марок ліків мають посилання "форте". Настільки, що, безумовно, ми в кінцевому підсумку цитуємо кілька брендів, які не мають такого різноманіття.

Етимологія імені Форте

Форте означає італійською сильною. Це також жіноча форма того самого поняття у французькій мові. Навіть англійською мовою воно використовується для позначення відмітних якостей людини.

Як і в більшості випадків у випадку з романськими мовами, всі дороги ведуть до Риму, а його походження знаходиться в латинській fortis.

Проблема диференціації торгової марки або ієрархії коду?

Що відбувається, коли більшість фармацевтичних компаній використовують назву Forte для опису своїх найсильніших ліків? Чи ми не стикаємось з проблемою диференціації, чи подумають деякі з вас?

На наш погляд, ні. Ми мали б зіткнутися з проблемою диференціації, якби торгові марки були подібними або називались однаковими. Forte завжди супроводжує назву бренду, але це не бренд.

Більше того, той факт, що фармацевтичний сектор у цілому вирішив назвати цей тип ліків, що призвело до створення ієрархічного коду для споживача, полегшуючи тим самим розуміння та різницю між продуктами, розрізняючи два чітких кроки: потенція або ефективність.

Описові посилення: двосічний меч

Однак використання Forte дійсно означає проблему з брендингом. Насправді це поширена проблема не лише у секторі фармацевтичних лабораторій, але й у будь-якій торговій марці чи категорії, що використовує описи стилю форте, таких як плюс, más, +, додатковий, мега, hiper, гіга, ультра або подібний.

І це те, що описовий підсилювач - це двосічний меч: хоча, з одного боку, він допомагає споживачеві розрізняти різновиди, з іншого, і, роблячи це вертикально, а не горизонтально, він знецінює оригінальне посилання, що воно має намір посилити.

Або по-іншому: якщо ви добре застудилися і лікар призначив марку X, хто встоять перед спокусою вибрати X Forte, коли фармацевт запитає вас, яку ви хочете? Очевидно, що не всім пацієнтам завжди потрібна найвища доза або найсильніший препарат. Але, на наш погляд, і якщо ми не модифікуємо оригінальну торгову марку і не збережемо її як ще одне посилання, це вже «найменш ефективна» доза або препарат.

Вищевикладене ще більше посилюється у випадках, коли, крім описового Форте, формула винаходу додається до упаковки ліків "покращеної формули". Подивимось: якщо тепер вдосконаленою формулою є X Forte, що відбувається з X? У цих випадках наш мозок замінює X на X Forte з точки зору ефективності.

Форте. У програмі Musical Dynamics він використовується для вираження сильної інтенсивності звуку.

Гіперболізація понять

Це багато в чому пов’язано із зловживанням концепціями, перебільшенням їх переваг, постійним вдосконаленням вже відомих атрибутів. словом, з вірою, що більше - це краще. І на фармакологічному рівні це може бути (до певної міри), але в «Спілкуванні» ми завжди впорядковуємо поняття відносно. Так ми створюємо уподобання.

І це в кінці, коли вдосконалена версія, вдосконалена, форте або плюс. є нормою, це стає звичайною версією. У іменуванні зловживання концепцією може призвести до втрати сенсу, що веде нас до початкової вихідної точки.