П’ятниця, 6 грудня 2013 року
Ванесса Перес Діас - [email protected]
П'ять із 10 колумбійців мають проблеми з ожирінням та надмірною вагою, що стає привабливим ринком для фірм, які продають програми для схуднення.
Одним з них є американський Medifast, представлений компанією Produmedix (Medix), яка щойно розпочала свою діяльність на національній території з інвестиціями в 2 мільярди доларів та відкриттям медичного центру в торговому центрі Gran Estación.
«Ми знаходимося на ринку, де багато фірм обслуговують одну і ту ж цільову аудиторію за допомогою різних програм, але ми маємо велику перевагу, і це полягає в тому, що ми пропонуємо більшу додану вартість. Medifast - це не проста рутинна дієта - не їсти, а їсти багато разів простим способом і в менших кількостях », - повідомив виконавчий віце-президент Medifast з питань стратегії та розвитку бізнесу Брайан Ллойд.
Динаміка, з якою працює Medifast, проста. Компанія пропонує портфоліо з понад 70 продуктів та продуктів харчування, які мають в середньому однакову калорійність; З цього меню людина може вибрати те, що їй найбільше подобається, і дієта побудована на цьому. За допомогою відповідної медичної оцінки фірма створює індивідуальне лікування, яке включає доставку п’яти щоденних прийомів їжі та графік зустрічей з дієтологами для оцінки розвитку пацієнта.
«Те, що пропонує Medifast, - це приготовані або заздалегідь приготовлені страви. Ми доставляємо одну коробку на тиждень, і вона містить вміст п’яти щоденних страв з понеділка по неділю. Ця їжа має не тільки високу поживну якість, але і дуже особливий смак, щоб люди не відчували, що вони сидять на дієті ", - зазначив генеральний директор материнської компанії Medix Карлос Лопес Патан.
За словами представників нової програми схуднення, цей вид лікування орієнтований на людей, яким потрібно дотримуватися дієти, але не можуть її дотримуватися, оскільки це здається нудним, вони не встигають готувати їжу або тому, що їм не подобається смак або продукти вони повинні проковтнути.
Ллойд пояснив, що на першому етапі весь асортимент продуктів харчування буде імпортований із США і що набір можливостей настільки широкий, що коливається від 12 видів енергетичних батончиків та коктейлів до супів, макаронів та сиру.
"Хоча неможливо вказати кількість коробок, споживаних бенефіціаром програми, оскільки це залежить від обраного лікування, середня людина, яка приходить до нашої фірми, споживає 20 коробок щомісяця", - сказав Лопес Патан.
Після Мексики Колумбія є країною, через яку компанія почне свою експансію в Латинській Америці. "Цього місяця ми прибудемо до Канади, а до другої половини 2014 року запустимо наші програми зберігання в Аргентині, Гватемалі та Гондурасі", - додав Ллойд.
Як він поширюється в Колумбії?
Люди зможуть отримати доступ до лікування Medifast двома способами: перший, безпосередньо в Боготі, у клініці, яку вони відкрили в Gran Estación; а другий - через спеціалізовану мережу лікарів та естетиків, які рекомендують та пропонують програму.
«Це рішення просунуто та використовується понад 20 000 лікарів у світі, що є посиланням на його ефективність. У Колумбії ми зробимо те саме з мережею лікарів у різних містах країни », - сказав Ллойд.
За такої динаміки роботи Medifast працюватиме в Медельїні, Барранкіллі, Калі та Букараманзі.
Незважаючи на те, що ціни варіюються залежно від встановленої мети лікування та схуднення, вартість середнього лікування на місяць (п'ять прийомів їжі на день) становить 1 250 000 доларів США.
«Ми доставляємо продукт щотижня додому до пацієнта, або людина може забрати свою коробку в медичному центрі. У вартість входить медичне обстеження, регулярні консультації та портативний набір для приготування їжі на роботі або там, де знаходяться люди ”, - пояснила Сандра Гайтан, керівник Medifast.
Метою американської компанії в Колумбії є випуск на ринок 70 000 коробок лікування наступного року, що становить оборот близько 3000 мільйонів доларів.
Гайтан підкреслив, що Medifast працює з дозволу Управління з контролю за продуктами та ліками США (FDA) та Національного інституту з нагляду за продуктами та ліками (Invima), Колумбія.
Проблема ожиріння у світі
Дані Всесвітньої організації охорони здоров’я свідчать, що надмірна вага та ожиріння є п’ятим фактором ризику смерті у світі. Інші дані показують, що надмірна вага більша у жінок (55,2%), ніж у чоловіків (45,6%), і що 2,8 мільйона дорослих помирають щороку від ожиріння.
Думка
Карлос Лопес Патан
Генеральний директор Medix
"Перевага прийому їжі п’ять разів на день у меншій кількості полягає в тому, що це не породжує почуття тривоги".