Вплив реклами продуктів харчування та напоїв для дітей на здоров'я наших дітей є дуже важливим питанням, яке нас турбує, беручи до уваги рівень ожиріння занадто високий і зростає в поколінні, дуже прив'язаному до екранів.

серед дітей

Години перед екраном і реклама, яка до них доходить, є визначальними факторами, пов’язаними із зайвою вагою: чим довше, тим більше зайвих кілограмів. Що ще, споживання на телебаченні пов’язане із споживанням реклами, яка вставляється в дитячі програми: продукти харчування та напої, які продаються як здорові і, на думку експертів, зовсім не корисні для здоров’я та спричиняють зловживання дітьми.

Діти, вразливі до реклами

"Існують вагомі докази взаємозв'язку між споживанням на телебаченні та більшим споживанням продуктів з високою щільністю енергії та ожирінням", - пояснює Мірея Монтанья, професор інформаційних та комунікаційних наук з Відкритого університету Каталонії УПЦ.,

"Доведено, що бренди починають намагатися залучити споживачів у дуже ранньому віці, думаючи, що якщо вони виграють їх у дитинстві, вони матимуть їх на все життя".

Діти, додає він, "представляють дуже привабливий ринок, оскільки вони частково відповідають за рішення батьків щодо придбання продуктів харчування".

Однак Хосе Рамон Убіето, професор, який співпрацював у студіях УПЦ з психології та освітніх наук, вважає, що:

“Діти, особливо з семи років, менш маніпулюють, ніж ми думаємо. Вони рано відрізняють фантазію від реальності, оскільки самі першими створюють власні фантазії ".

І пояснює, що "діти віком до восьми років не розуміють переконливих намірів рекламних повідомлень". Тим не менше, це не заперечує

"Вони вразливі, оскільки або вони надходять як повідомлення про покупку дуже рано, або, не виявивши надзвичайно комерційної орієнтації оголошень, які вони бачать, вони можуть прийняти їх за привабливий і нешкідливий вміст".

Але що говорять дослідження та закон на цю тему?

Телебачення та найменші

Незважаючи на те, що споживання Інтернету набуває популярності серед молоді, дослідження показують, що телевізор все ще є царем серед дітей, коли мова заходить про споживання аудіовізуального контенту.

Згідно з дослідженням CNMC (Національної комісії з питань ринків та конкуренції) підлітки у віці від 12 до 15 років споживають (87,1%) телевізор, хоча у наймолодшого часу цей час довший. Більша складність доступу до Інтернету щодо телебачення може бути ключовою при визначенні пріоритетних споживань у дитячому віці. Так, у віці від семи до 11 років 86,6% дивляться телевізор, тоді як відсоток тих, хто користується Інтернетом, становить 74,7%.

Відповідно до цих даних, наданих батьками дітей, 35% іспанських неповнолітніх (віком від 3 до 17 років) дивляться від однієї до п'яти годин телебачення на тиждень. Майже 22% споживають від шести до 10 годин на тиждень.

Y рекламні хвилини у цьому секторі, згідно з річним звітом CNMC, є ще більш вражаючим: з 778 000 у 2003 р. він досяг 1 681 887 у 2017 році, що показує, що потужність телебачення все ще дуже важлива.

Надмірна вага, дуже тривожна

У країнах Середземномор'я спостерігається найвища частка ожирілих хлопчиків та дівчаток у Європі, згідно з дослідженням, проведеним Європейською ініціативою з нагляду за ожирінням серед дітей (COSI) Всесвітньої організації охорони здоров'я (ВООЗ), яка зважувала та вимірювала дітей у віці від шести до дев'яти минулого десятиліття.

Дані показують, що від 18% до 21% хлопчиків страждають ожирінням, а від 9% до 19% дівчат. Зокрема, в Іспанії, і згідно з останнім дослідженням Аладіно, проведеним Іспанським агентством споживання, безпеки харчових продуктів та харчування:

Реклама нездорової їжі

Найбільше дослідження, проведене в Іспанії на телевізійній рекламі продуктів харчування для дітей, дійшло до висновку, що більшість продуктів, які рекламуються як здорові, насправді мають високий вміст цукру, жиру чи інших інгредієнтів, які роблять їх нездоровими.

"У нашій країні середньостатистичний неповнолітній бачить близько 25 оголошень про напої та їжу на день, причому всіх, дві третини не є рекомендованими продуктами”Говорить Мігель Анхель Ройо-Бордонада, науковий співробітник Національної школи громадського здоров’я та співавтор дослідження

Дослідження робить висновок, що 169 рекламованих товарів, більше половини використовували харчові та медичні вимоги, такі як: багата вітамінами та мінералами, мало жиру, мало солі ... І насправді, половина цих продуктів нездорова.

"Найбільш тривожними продуктами через частоту їх реклами та тому, що вони також дуже привабливі для дітей, є каші для сніданку та молочні продукти, в тому числі нежирні", - пояснює Ройо-Бордонада. "Обидва гріхи однакові, високий вміст цукру".

Регулювання дитячої реклами в Іспанії

вивчення нагадує, що існує Регламент Європейського Парламенту та Ради від грудня 2006 року про введення в оману реклами з наміром рекламувати лише здорову їжу з харчовими та медичними заявами, але вона не розроблена.

В Іспанії реклама продуктів харчування та напоїв, призначених для неповнолітніх, саморегулюється за допомогою кодексу PAOS для профілактики ожиріння серед дітей. Саме агенти харчового ланцюга зобов'язуються дотримуватися правил зазначеного кодексу для досягнення здорових звичок у способі життя, але, схоже, це не застосовується.

Освіта для виховання вашого критичного духу

Для професора Міреї Монтаньї ключ до зникнення наслідків реклами для наших дітей починається з нас самих, батьків.

На думку експерта, ми повинні зробити це:

"Діти задаються питанням, чи правдива інформація, яку вони отримують, як зазвичай ми дотримуємось великих кричущих заголовків і мало копаємось у них. Щоб вони стали відповідальними дорослими, спочатку ми повинні відповідати і виховувати їх на своєму прикладі ".

Чому б не взяти їх з нами за покупками і не показати їм вміст предметів, які їм подобаються? Попросити їх допомогти нам наповнити кошик здоровою їжею може бути хорошим початком.