Альберто Солер, Хорхе Гарсія Бастіда та Гільєрмо Альварадо аналізують профіль тих, хто впливає на харчування, і те, як вони впливають на поведінку своїх послідовників.

Ваш браузер не підтримує звук HTML5

впливові

У них сотні, тисячі послідовників ... Вони впливають, впливають на поведінку, звички суспільства, їх споживання. Є ті, хто визнає, що раніше ми були тим, що мали, а зараз ми є тим, чим ділимося в соціальних мережах.

"Є деякі люди та групи впливу в питаннях, пов'язаних зі здоров'ям, фізичними вправами, харчуванням, психологією ... що, хоча ми не можемо називати їх" сектами ", як розмовно говориться, коли йдеться про них, вони мають деякі тривожні характеристики: головний з них полягає в тому, що вони майже виключно продають нам, мабуть, дуже просте рішення, але іноді дуже дороге (фінансово). Вони показують себе носіями істини, яка була відкрита лише їм, вони показують нас як приклади цього одкровення і роблять великий акцент на своїй особистій історії успіху та вдосконалення ", - зізнається він Альберто Солер, психолог та автор книги «Діти без ярликів».

«Крім того, цим людям вдалося побудувати спільноту вірних навколо себе, і іноді, в деяких випадках, вони використовують конкретні імена, щоб посилатися на своїх послідовників. Вони знають, що відчуття приналежності, відчуття того, що вони є частиною чогось великого, є чимось дуже сильним і є гарантією того, що їхні споживачі відчувають більший зв’язок з їхнім продуктом, і таким чином їм вдається продати їх більше. Проблема полягає в тому, що в більшості випадків за їхніми твердженнями немає жодних наукових доказів ", - додає Солер.

Є люди, які стверджують, що мають абсолютну правду щодо дуже складних питань. «Ви не можете давати узагальнені рекомендації щодо фізичних вправ або добавок), не маючи чогось важливого, наприклад, розсудливості, маючи на увазі, що інші помиляються, включаючи міжнародні організації охорони здоров’я. Крім того, у випадку з фітнесом їх зазвичай фінансує бренд добавок ", - говорить він Хорхе Гарсія Бастіда, лікар з високими показниками та професор UNIR.

Послідовники

Питання, яке ми задаємо собі: серед тих, хто спустошує? "Вони досягають успіху завдяки маркетингу і тому, що вони змушують людей вірити, що вони вирішать свої" проблеми "простим способом. Деякі супроводжують свої твердження дослідженнями, які не вказують на те, що вони заявляють, але їх послідовники або не перевіряють, що говорять ці дослідження, або не можуть адекватно їх інтерпретувати. Окрім того, щоб змусити їх повірити, що вони є частиною групи, а насправді вони є лише джерелом доходу, прямим або непрямим », - визнає Гарсія Бастіда.

Персональний бренд

Створення знаку любові через бренд чи персонажа - це добре вивчена та стандартизована модель, яка вивчається в будь-якій бізнес-школі. «Процедура така ж, як і у секти, тому вона надає подібні наслідки, а отже, є й ті, хто вважає законним посилатися на ці групи таким чином. По-перше, ми маємо персонажа з месіанським характером, вкрай харизматичним, який пропонує своїм послідовникам можливість належати до невеликої та привілейованої групи, якій буде відкрита «істина», яку мало хто знає. Решта - "вівці", що змушує їх почуватися особливими, учасниками ідентичного проекту. Все це породжує високе почуття приналежності, що полегшує їм відчуття особливої ​​спорідненості з рештою групи, як правило, певним чином самоназваним для ідентифікації себе. Будь-яка зовнішня критика відкидається, враховуючи, що це атака, мотивована незнанням "стада", говорить він. Гільєрмо Альварадо, особистий тренер у Валенсії та директор персональних тренерів PERFORMA. "Ці люди можуть бути небезпечними, оскільки заважають людям слідувати справді здоровим звичкам", - додає Гарсія Бастіда.

Щось, що важко для послідовників - більше в морі соціальних мереж - виявляє, коли хтось хоче нам щось продати. «Спочатку мотивація полягає у роздутті критичної маси послідовників, щоб мати можливість монетизувати цей вплив у майбутньому. Зрештою, вони можуть написати книгу, створити додаток, співпрацювати з брендами та заробляти комісію або будь-яким іншим способом монетизувати вплив. Що стосується додатків, навіть якщо вони безкоштовні, сьогодні ми знаємо, що дані, що зберігаються в них як особисті дані або історія перегляду, мають набагато більшу цінність », - підкреслює Альварадо.

Промоутер проти інфлюенсера ... Це те саме?

"Найбільше мене турбує в цих рухах те, що вони в основному використовують фінансову вигоду, обманюючи людей, і що, у багатьох випадках, існують засоби масової інформації та/або знаменитості, які їх просувають", - говорить Гарсія Бастіда.

Бувають ситуації, коли ці групи нешкідливі. “Вони можуть бути навіть смішними, як ті, хто стверджує, що земля рівна, а ми всі - жертви глобальної змови. З іншого боку, ми маємо рухи, які можуть бути надзвичайно шкідливими для решти суспільства, такі як антивакцини, або для них самих, як захисники певної альтернативної терапії, яка в будь-який момент може призвести до відмови від лікування, яке виявилися безпечними та ефективними. У цьому випадку ми всі знаємо таких небезпечних лідерів, як Хосеп Паміс або Енрік Корбера », - підсумовує Альварадо.