Багато хто вже намагався розгадати секрет Red Bull. Конкуренти знають про молоді компанії так само мало, як і про Red Bull. Інгредієнти та рекламні прийоми напою добре відомі, проте його лідерство на світовому ринку енергетичних напоїв, якому він володіє сімдесятью відсотками, видається незаперечним. Більшість власників, родина Йовідх'я в Таїланді, на початку великої пригоди визнала, що сам Дітріх Матешиц був запорукою успіху. Пристрасний авіатор на власному досвіді знає, що хвилює молодих людей: здавалося б, недосяжні виклики, стукіт двигунів, екстремальні види спорту, веселі події.

секрет

Співробітники Red Bull добре адаптуються до культури компанії. Молодий, розкутий та енергійний, але рішучий та цілеспрямований. Вони працюють у гіперсучасних офісах. Вони віддані і працюють із справжньою пристрастю до успіху. Структура компанії базується не на підпорядкованих та начальницьких відносинах, які є загальними для багатьох, а на свободі та творчості працівників. Матешиц використовує термін "організований хаос" для управління компанією, де вирішення проблем полягає не в ієрархії, а в ентузіазмі людей. Коли продукт є рекламованою зіркою сучасних героїв плоті та крові: спортсмени, пілоти, гонщики Формули-1, екстремальні спортсмени, які відстають від справжніх результатів.

Також Red Bull взагалі не може досягти успіху, невдачі:

Carpe Diem: трав'яний чай (комбуча) для поліпшення імунної функції та обміну речовин. Він не продається в Угорщині, він доступний лише в деяких європейських країнах, і його успіх значно відстає від Red Bull.

LunAqua: раз на місяць, під час повного місяця, пляшкову альпійську мінеральну воду, якій виробник приписує магічну силу. Наразі він впроваджується, доступний лише в барах та нічних клубах.

Таблоїдний прес: Red Bull також стояв за журналом, що вийшов у 2004 році під назвою "Зірки". Папір зник з вітчизняного ринку преси на початку 2006 року.

Однак є й ті, кому вдався успіх.
Він розпочався десять років тому, в день австрійського польоту, де пілот пілотажу Пітер Бесенєй, багаторазовий чемпіон світу, виступив з презентацією на запрошення Red Bull. Він уже знав енергетичний напій, ще не Матешиц. Контакт встановлено. Тоді, за спогадами пілота, штирський бізнесмен підняв на межі тисячоліть, що хоче змагання, де результат залежить не від суддів, а від точно вимірюваних речей, таких як швидкість. Якось як у Формулі-1, де Red Bull присутній з двома командами, чотирма машинами. Мозковий штурм, відомий як пристрасний спортсмен, попросив Бесенєя розробити правила. Команда в основному угорців зібралася і виклала план змагань на стіл за рік.

Технічні деталі, правила, доріжка, виконання. За словами Бесенєя, Матешиц ніколи не втручався в його роботу, дозволяючи експертам працювати. Так стартував Red Bull Air Race. Команда постійно розширювалася, спочатку в організації працювало п’ять-шість людей, сьогодні понад тисячу працює на успіх. Кількість команди, що подорожує, також сягає двохсот. В даний час змагання проводяться у восьми країнах, часто перед мільйонами глядачів. Професіонали в професійній організації, де кожен має свою роль.

Молоді люди, які талановиті, але не змогли досягти вершини самостійно. У цьому їм допомагає Red Bull. Окрім фінансової надбавки, зірки отримають обладнання, одяг та аксесуари з логотипом Red Bull. Ну і звичайно, продукт, який вони просувають, енергетичний напій у необхідній кількості.

Матеріали з логотипом Red Bull також особливо цінні, оскільки компанія, на відміну від багатьох, не виробляє оптові подарунки. Доступ до них можливий лише у найглибших колах. Таким чином, визначальним рекламним інструментом Red Red Bull та подарунковим розсипом є сам напій, який, згідно з політикою компанії, можна поширювати лише охолодженим та у коробці. Місце вибирається таким чином, щоб напій можна було спробувати відразу, в дії. Перевага дозування в коробці полягає в тому, що напій можна пізніше забрати і вичавити. Плюс, гладка коробка вишуканіша за копійчану пластикову чашку.

Сама коробка є одним із символів Red Bull. Хоча ця форма зараз широко поширена, і не лише серед виробників енергетичних напоїв. Замість звичної 330 мл, трохи пухкої версії, Red Bull представив 250 мл, тонший і вищий, ніж зазвичай. З двох причин. З одного боку, унікальний вигляд вражаюче відрізняє виріб від інших. З іншого боку, це виправдовує, чому Red Bull набагато дорожчий у конкретних термінах, ніж традиційні консервовані напої.

Тепер Матешиц пояснює провал першого споживчого тесту Red Bull тим, що такий напій може бути успішним лише в середовищі користувача. Ніхто в стерильних лабораторіях не потребує додаткової енергії, тому вони навіть не могли впоратися з Red Bull за його справжньою цінністю. Все, що вам потрібно було зробити, це знайти правильне середовище для споживачів. У той момент, коли напій потрапляв до тренажерних залів, вечірок та барів або просто до залів засідань, відмова припинялася.

Команда маркетингу компанії та сам Матешиц багато роблять для того, щоб якомога більше людей захотіло того, що пропонує Red Bull. У центрі компанії поруч із Зальцбургом, поруч з озером Фушль немає необхідності контролювати рух фондового ринку. Не потрібно шукати прихильності банків. Команда ширяє.

Цього літа ми також оголосимо про нашу спільну акцію з Red Bull, за допомогою якої ви зможете виграти цінні квитки на Гран-прі Угорщини Формули-1. Деталі можна знайти в магазинах!

У той же час, новий літній аромат кокосової чорниці доступний до кінця літа. Подивіться в холодильник!