13.3. 2014 15:12 Danone розпочинає всесвітню кампанію за найбільший бренд у своєму портфоліо - йогурти Activia. Компанія проводить ребрендинг цієї лінійки продуктів і хоче ще інтенсивніше пов’язати бренд із сферою здорового способу життя.
Danone виграла колумбійську співачку Шакіру, яка є обличчям нового телевізійного ролику, за кампанію Danone. Він буде розміщений приблизно в 50 країнах, включаючи Словаччину. Прем’єра відбудеться 16 березня.
Девізом кампанії є "Dare to feel well", вона також супроводжується піснею з місця "Dare (Dare)", що є новим синглом Шакіри з майбутнього альбому, що вийшов у березні.
У рекламному ролику співачка танцюватиме у "фантазійному" лісі, усіяному золотими блискітками, що повинно символізувати гарне внутрішнє почуття. Це місце було знято в Барселоні, створене місцевим агентством Vinizius Young & Rubicam.
Оголошення матиме універсальну 45-секундну версію, а також 20- і 30-секундну локальні версії, до яких будуть адаптовані конкретні посилання на кожному ринку.
Кампанія виробника включає, крім розгортання рекламних роликів на телебаченні, цифровому, друкованому, зовнішньому та внутрішньому зв'язку, а також PR-дії, заходи та вибірку. За словами Danone, це перша інтегрована глобальна кампанія для бренду Activia. У Словаччині PR-діяльність компанії здійснюється агентством Seesame.
Danone змінив свою стратегію продажу Activie на внутрішньому ринку лише з лютого цього року. Десерт з низьким вмістом жиру продавався у подвійній упаковці протягом декількох років, тому мінімальне споживання для споживача становило дві штуки - за ціною 0,89 євро. Вже більше місяця йогурти продаються в штуках по 49 центів, або в новому комплекті мультипачок по чотири-вісім штук.
На словацькому ринку Danone вже проводив кілька кампаній для Activia, спрямованих на жінок-споживачів, в той час як тематично стосувався переважно здорового харчування та схуднення. У 2011 році обличчям бренду стала актриса Зузана Тлучкова, два роки тому продюсер взяв чеську актрису та ведучу Дану Моравкову, яка консультувала жінок щодо того, як запобігти проблемам з травленням та почуватися добре.