Поінформованість про здоров'я в Угорщині
У 2011 році компанія Millward Brown Угорщина склала сегментацію дорослого населення Угорщини з урахуванням здоров’я TGI на основі бази даних „Індекс цільових груп”, яка допомагає знаходити та знайомитись із відповідними цільовими групами та розвивати відповідне спілкування для них.
Для переважної більшості наших співвітчизників здоров’я стає цінністю лише тоді, коли йому загрожує небезпека. Можна сказати, що населення Угорщини є досить неоднорідним з точки зору поінформованості про стан здоров’я, і лише невелика частина людей має активну позицію щодо збереження здоров’я.
Найважливіші фактори, що впливають на здоровий спосіб життя, можна згрупувати за трьома аспектами: це думки та діяльність, пов’язані з нашим тілом, душею та свідомістю.
Найбільш очевидний вплив на наш організм - це харчування та фізичні вправи. Духовні фактори та фактори свідомості вже не є настільки очевидними для багатьох, і в багатьох випадках вони отримують набагато менший акцент. Хоча вони також необхідні для довгострокового здоров'я. Сюди входять душевна рівновага, сім’я, коло друзів, задоволення, позитивне чи негативне бачення. У житті також важливі індивідуалістичні цілі (кар'єра, гроші, розваги, задоволення), але принаймні настільки ж важливим є те, щоб індивідуальні та соціальні цілі були збалансовані.
Вони також здатні та охочі
Виходячи з усього цього, давайте розглянемо, які верстви населення представляють різні рівні поінформованості про здоров’я та які їх основні характеристики.!
THE Благополуччя (процвітання, процвітання) сегмент члени (18%) характеризуються складною обізнаністю щодо здоров’я. Вони поінформовані, вони звертають увагу на своє харчування, роблять акцент на профілактиці, а також займаються створенням та збереженням своєї душевної рівноваги. Ця група складається в основному з високопоставлених високоосвічених столичних жінок, які здатні і готові платити більше за якісну продукцію і вимогливі до себе та свого оточення.
THE Сегмент активної молоді (17%), переважно спорт є домінуючими методами профілактики. Основні скринінгові тести проводяться регулярно. Вони відкриті у своїх позиціях, але їхній спосіб життя також пов’язаний із ризиками. До цієї групи зазвичай входять чоловіки високого статусу у віці до 35 років. Вони ведуть активне життя, регулярно займаються спортом. Своїм тілом вони зосереджуються насамперед на спорті, а також дозволяють їсти нездорову їжу.
Гедоністичний сегмент, орієнтований на харчування (14%) у своїх позиціях відкриті до здорового способу життя. Його члени намагаються підтримувати своє здоров'я в першу чергу за допомогою харчування. Вони часто конфліктують, тому що також люблять готувати та їсти. Більше того, продукти, які, як відомо, шкідливі для здоров’я. Крім того, це типові закуски. Вони борються з кілограмами, намагаються схуднути. Як правило, сюди входять жінки старше 50 років з нижчим рівнем освіти, які піклуються про свій зовнішній вигляд. Вони ставляться до здоров’я у своїх відносинах, але домогтися цього у повсякденному житті можуть лише на середньому рівні.
Відсутність стратегії
THE Пасивний сегмент (21%) в середньому відкриті до здорового способу життя. Перш за все, його члени намагаються уникати ожиріння. Свідома профілактика для них не характерна, ані методи збереження здоров’я активно застосовуються. Вони раціонально ставляться до харчування, і їжа для них не є основним джерелом радості. Їх демографічна структура суттєво не відрізняється від структури дорослого угорського населення.
THE Тревожно-нехтуючий сегмент (16%) не мають стратегії збереження здоров’я, однак тих, хто тут належить, може мотивувати незначною мірою освіта. Цю групу, як правило, складають чоловіки із низьким статусом та низькою кваліфікацією старше 40 років. Вони дотримуються традиційної системи цінностей і не надто уважно ставляться до того, що їдять. Серед них питома вага споживачів алкоголю та людей із надмірною вагою. Для них характерний неактивний спосіб життя.
THE Недбалий незначний сегмент (11%) не мають стратегії збереження здоров'я, а їх членів не може мотивувати освіта. Типово для чоловіків віком старше 40 років також характерний толерантний, неактивний спосіб життя.
Як практичний приклад, норми споживання вітамінів у різних сегментах, що усвідомлюють стан здоров’я, також суттєво відрізняються. У той час як 71 відсоток членів справді добросовісного сегменту добробуту та більше половини (51%) активних молодих людей приймають вітаміни регулярно або як лікувальний засіб, лише кожен третій з гедоністів, орієнтованих на харчування.
Krisztina Breuer TGI менеджер з обслуговування клієнтів, Millward Brown Угорщина