Зараз він крутиться

Багато людей думають, що ми бачимо все більше моделей в оголошеннях, які перевищують середні показники, оскільки зросла кількість людей із зайвою вагою, а також попит на одяг. Однак, згідно з нещодавнім дослідженням, опублікованим у журналі Public Policy & Marketing, є прямо протилежне.

більше

Сюрприз!

На думку двох авторів, Брента Макферрана та Лілі Лін, моделі розміру в рекламі та журналах плюс розміру неправильно впливають на наші харчові звички та, загалом, на наші думки та рішення щодо способу життя. Лін, дослідник з Університету штату Каліфорнія, каже, що це вірно для кампаній, що проводяться з моделями розміру плюс, які включають нормальний, середній та реальний маркери у своїх слоганах, таких як реклама Dove.

Як вони це дізнались? Експерти показали учасникам три оголошення в одному експерименті: в одному не було нікого, в іншому - модель розміру плюс, а в третьому - позитивний слоган поруч із моделлю. Потім випробувані мали повідомити, що вони думають про фізичні вправи та здорове харчування, коли побачили рекламу. І коли дослідники підсумували результати, виявилося, що коли вони побачили кампанії, в яких брали участь «справжні жінки», учасники вибирали багато продуктів, багатих калоріями, і навіть не вважали вправи такими важливими, пише New York Post.

Він погоджується з результатами дослідження?

"Ми вже знали шкідливі наслідки стигматизації людей з більшою вагою, але ми не думали, що реклама, яка підкреслює прийняття, вплине на ставлення до здорового способу життя в цьому напрямку", - сказала Лін. І це, на їх думку, погіршує ситуацію. "Однією з причин збільшення кількості людей, що страждають ожирінням, є заразним є те, що, коли воно стає більш соціально прийнятним, все більше людей їдять шкідливу їжу і роблять менше здорових речей", - заявляють двоє авторів дослідження.

McFerranes також розглядали, як кампанія Dove або подібні рекламні оголошення допомагають більш повним жінкам прийняти себе, і, на жаль, не знайшли жодних доказів впливу позитивно заряджених кампаній розміру в цьому плані.

Контр-думки?

Модель плюс розміру Лори Уеллс не зовсім погоджується з дослідженням, але вона розуміє, що поганого у використанні справжніх і середніх слів. "Це нормально, що ми про це думаємо, тому всі ми справжні жінки. Ми не однакові, і це робить світ прекрасним", - сказала вона, додавши, що, хоча вона плюс розмір, є багато людей, які вирішили побачити її фотографії, змінивши спосіб життя та/або навчившись любити своє тіло. Кетрін Макгілл, керівник модельного агентства, також була здивована результатом, оскільки, за її словами, багато хто задоволений тим, що часи змінюються, і більше не потрібні просто худі дівчата. Він також не розуміє, що сталося з неприйнятними умовами, пише News.com.au.

Крістін Морган, голова Фонду метеликів для розладів харчування, зазначила, що рішення, мабуть, полягає в тому, щоб жінки будь-якої форми з’являлися в рекламі, бажано без оціночних оцінок, так що насправді ніхто, але насправді ніхто не повинен відчувати погане почуття своєї зовнішності.