У березні цього року в рамках Дитячої харчової кампанії Sustain, організації у Великобританії, яка працює на користь практик, що покращують здоров'я та добробут громадян, було подано скаргу до ASA (Advertising Standards Орган) Сполученого Королівства проти Несквік, марка какао-порошку, розчинного в молоці, що належить компанії Nestlé, для повідомлень, що з’являються в рекламі, таких повідомлень, як „щоб розпочати день правильно"Або це натякає на поживний вміст, який вказує на те, що вони доповнюють молоко.

великобританії

Для Сустіна, Nesquik не є рекомендованим варіантом сніданку для дітей, оскільки його реклама спонукає дотримуватися хороших харчових звичок, але продукт має високий вміст цукру, порція 200 мл містить до 20,3 г цукру, пам’ятайте, що ВООЗ (Всесвітня організація охорони здоров’я) рекомендує, щоб споживання цукру не перевищувало 5 % від загальної кількості споживаних калорій на день, оскільки це має значну користь для здоров’я. За даними ВООЗ, ці 5% еквівалентно приблизно 6 чайним ложкам кави або приблизно 25 грамам цукру, крім того, ця рекомендація зроблена для дорослих з нормальним індексом маси тіла.

ВООЗ рекомендує дітям не перевищувати споживання 19 грамів доданого цукру на день, що становить 5% від загальної кількості калорій, що вносяться в організм. Оголошення цього продукту ідеальним для гарного початку дня - це те, що не дозволено згідно із законодавством громади (Регламент ЄС 1924/2006 про харчові та медичні вимоги до продуктів харчування). З іншого боку, зазначається, що кролик Quicky або кролик Nesquick є чітким твердженням, щоб привернути увагу дітей, щоб вони споживали продукт з високим вмістом цукру, заохочуючи їх дотримуватися поганих харчових звичок.

Звичайно, у британському штабі Nestlé заявили, що вони розчаровані рішенням, оскільки їх реклама є частиною їх відповідальної рекламної кампанії. Нестле стверджує, що склянка Nesquik була класифікована як зелена (світлофор) на всіх поживних речовинах, за винятком доданих цукрів, у цьому випадку цей інгредієнт класифікувався як червоний, оскільки він перевищував межу дозволених доданих цукрів. Відповідно до маркування світлофора, склянка молока об'ємом 200 мл з трьома чайними ложками Nesquik містить 20'2 грами цукру, але це чітко видно на упаковці продукту разом із рештою харчової інформації. З іншого боку, вони вказують на те, що кількість цукру не була надмірною, оскільки більше половини присутнього в приготованому напої походить з лактози, вона природно міститься в молоці, і це не означає, що молоко враховується на маркуванні світлофора в помаранчевий колір перед додаванням шоколадного препарату.

Nestlé зробила особливий наголос на добавки, які вважаються здоровими, намагалася відкласти проблему з цукром, з іншого боку стверджувала, що споживачі чітко бачили повну інформацію про харчові продукти на етикетці, перш ніж вирішувати, купувати його чи ні, також немає відсутність посилання на низький вміст цукру або будь-яке оманливе повідомлення про харчову цінність продукту. З іншого боку, вони пояснили, що використання логотипу «цукрові свопи change4life» було використано на прохання Департаменту охорони здоров’я, тому вони не несуть відповідальності за його впровадження. Правда полягає в тому, що це пояснення мало вагоме, діти та дорослі звертають увагу на рекламні повідомлення набагато більше, ніж у таблицях харчування, деякі - у кролика, а інші - у здорових властивостях, у цьому випадку додавання вітаміну D, цинку та заліза, які з’являються в логотипі “Opti-Start”. Nestlé гарантує, що повідомлення "Для гарного початку дня" є відповідною та відповідальною заявою.

Постанова Адміністрації з рекламних стандартів змушує бренд змінити свою рекламу а також нагадує Change4Life, державну програму охорони здоров’я, якою керує Міністерство охорони здоров’я, продовжувати працювати над пропагандою харчових звичок та контролювати своїх ділових партнерів, оскільки його логотип був включений у рекламну кампанію здорової їжі на супермаркеті, Nesquick з продуктів, що з'явилися в ньому, як ми вже пояснювали, він був включений на прохання Міністерства охорони здоров'я країни. ASA приходить до висновку, що загальні вимоги щодо здоров’я не повинні подаватися, якщо вони не супроводжуються відповідними санкціонованими заявами, таким чином будуть уникнути майбутніх рекламних кампаній, які можуть прямо чи опосередковано сприяти поганим харчовим звичкам у дітей.

Постійно коментуйте, що, схоже, зайчик Nesquik не вчиться, це вже другий раз, коли бренд змушений змінити свою рекламу, щоб заохотити погані харчові звички, а також ввести в оману дорослих, вважаючи, що цукристий продукт приносить користь до здоров'я. Тут Сьюстін пояснює, що без жорсткіших правил і жорсткіших санкцій компанії мало стимулюють вдосконалювати свою рекламну практику, чого потрібно вирішувати, щоб ефективніше боротися із зайвою вагою та ожирінням у дітей. З іншого боку, він також вважає, що супермаркети повинні активізуватись і взяти на себе відповідальність за рекламні акції, які вони проводять, натякаючи на згадану кампанію, в якій з'явився логотип Change4Life.

Коротше кажучи, у Великобританії Nesquik більше не ідеально починати день добре, принаймні ви не зможете використовувати це повідомлення чи інші подібні. Якщо ми перейдемо на сторінку Nesquik Іспанія ми можемо побачити, що продукт рекламується Opti-Start, згідно з визначенням: «це ексклюзивна комбінація вітамінів і мінералів, обраних Nestlé, яка доповнює корисність молока, щоб добре розпочати день, крім того, що підтримує нестримність смак NESQUIK, завдяки якому діти люблять молоко ”, коротше кажучи, практично те саме повідомлення, яке заборонено у Великобританії.

Ви можете дізнатися більше подробиць про позов та вирок через цю статтю, опубліковану в Адміністрації стандартів реклами.