Літній та футбольний чемпіонат світу з футболу. Концепції, атмосфера яких, безсумнівно, додала образу зовнішніх проекторів, захаращених фанатських таборів та їх обов’язкового супутника, охолоджене пиво. Однак зовсім не важливо, що потрапить у цю конкретну банку. І мова тут не лише про різницю між дешевим та якісним пивом, а й відвертих окремих торгових марок. Багато людей явно віддані бренду, вони пов’язують з ними емоції та переживання.
Дані Neticle, автоматизованої системи аналізу думок, дають чітку картину сприйняття в Інтернеті кожної марки пива. Наступна інфографіка, заснована на травневих даних, забезпечує вражаюче резюме виступів в Інтернеті та популярності шести цільових відомих брендів:
Кількість згадок: на різних поверхнях мережі найбільше обговорювали «Золотих тузів», і Сопроні та Хайнекен могли стояти на наступних двох сходинках подіуму. За ними слідували Борсоді, потім Дреер і Гессер в кінці рядка.
Обмінний курс думок, за аналогією з біржовим курсом, показує розвиток вартості кожної марки, що вимірюється у думці протягом певного періоду. Хоча в основному характерно, що автори думок, плакатів та коментаторів воліють висловлювати негативні думки, у випадку з пивом вирішальним є те, що ми згадуємо імена наших улюблених брендів, пов'язаних із позитивним досвідом. Поява брендів пива в центрі уваги також наслідувала модель, і одна за одною переважали позитивні думки, завдяки чому ціни на їх думки замикались у позитивному діапазоні без винятку.
У випадку з Дреером та Гессером ми не можемо говорити про амбіційний підйом, але решта чотири марки не могли мати приводу скаржитися - щонайменше Сопроні може пошкодувати, що після сильного старту "Золоті тузи" його скинули. Результат наприкінці місяця наполегливо наводить на думку, що у випадку з нашими пінистими фаворитами більша кількість згадувань принесла з собою більш позитивну думку - рейтинг на основі вартості ціни закриття не був скоригований до замовлення, складеного за кількістю згадувань. В результаті щільної сутички Хайнекен тепер відстає від Борсоді за популярністю.
Дані показують, що в травні «Золоті тузи» забрали все.