Наступному генеральному директору Coca-Cola доручено ввести 130-річну компанію в епоху, в якій домінували тисячоліття. Джеймс Квінсі, який обіймає посаду головного виконавчого директора в травні наступного року, зазнає тиску, щоб різко скоротити калорії з лінійки продуктів Coca-Cola - міри, необхідної для зміни смаків споживачів та кампаній проти ожиріння. І ви не можете надто розраховувати на сучасну пропозицію штучних підсолоджувачів для цього, оскільки багато клієнтів відмовились від аспартаму та інших добавок.

генерального

51-річний керівник, який в даний час є головним операційним директором компанії, також прагне модернізувати маркетинг та дистрибуцію, оскільки все більше покупців досліджують та купують товари в Інтернеті. А акції компанії, що базуються в Атланті, цього року відстають від акцій PepsiCo та більш широкого ринку.

"Квінсі буде здоровим", - сказав Джек Руссо, аналітик Едварда Джонса. Ймовірно, це "змусить основну частину компанії зосередитись на тому, що потрібно зробити, а саме на нових продуктах, інноваціях і, можливо, кращому маркетингу".

Споживачі в США та інших розвинутих ринках уникають цукру та штучних інгредієнтів, змушуючи Coca-Cola диверсифікувати свою продукцію. Зараз компанія менш покладається на безалкогольні напої та переходить у здоровіші сегменти, такі як розчинна кава, білкові напої на рослинній основі, натуральні соки та молочні продукти. Як директор з технічного обслуговування, Квінсі просував безалкогольні напої в контейнерах з меншим вмістом - кампанію, яка зменшила кількість калорій за покупку та покращила норму прибутку.

Менше цукру

Компанія вже має 200 лабораторних формулювань, спрямованих на зменшення вмісту цукру в сучасних продуктах. Fanta та Sprite з 30% менше цукру знаходяться на британських полицях, а нова версія Coca-Cola Zero Azúcar була представлена ​​на кількох ринках. Як тільки він вступить на посаду, Квінсі планує активізувати зусилля з розробки нових продуктів.

"Менше вмісту на одиницю, менше цукру, більше варіацій, кращий маркетинг", - заявив керівник на конференції у п'ятницю. "Ми збираємось адаптуватися до мінливого споживчого ландшафту".

Проблеми великі: споживання газованих безалкогольних напоїв на душу населення в 2015 році в США впало до 30-річного мінімуму, повідомляє Beverage Digest, галузеве видання.

Акції Coca-Cola в цьому році скоротились на 2,2% порівняно з 11-відсотковим зростанням індексу Standard & Poor's 500. Тим часом PepsiCo зросла на 3,7% за той самий період.

Багато брендів Coca-Cola, що складають кілька мільярдів доларів, зараз є водою та іншими напоями на відміну від класичної газованої газованої води.

Квінсі народився у Великобританії і провів два десятиліття в Coca-Cola, де раніше керував європейською групою компанії та мексиканським підрозділом.