Власник англійської перукарні та його син вирушили у величезну битву Давида та Голіафа, щоб подолати тайське пиво Чанг, будучи спонсором футбольної команди місцевої футбольної команди.

реклами

У тому, що вони називають кампанією #OutbidChang, вони розпочали з натовпу, щоб перешкодити футбольному клубу "Евертон" у Великобританії використовувати пиво як спонсора. ФК "Евертон" - остання футбольна команда англійської Прем'єр-ліги, яка фінансується алкогольною компанією.

Дует батька та сина стверджує, що спонсорство алкоголю веде до алкоголю серед дітей і що у Великобританії діти більше знайомі з алкогольними марками, ніж марки печива.

Кампанія підтримується BigAlcohol.Exposed - глобальною мережею громадських організацій, спрямованих на розкриття правди про неетичні методи ведення бізнесу алкогольної індустрії.

Чи справді дует зможе подолати пиво Чанґ, ще належить з’ясувати - але причина дійсна.

Справа в тому, що у 2012 році в світі було близько 3,3 мільйона смертей - або 5,9% усіх смертей - через вживання алкоголю. За даними Всесвітньої організації охорони здоров’я, алкоголь є одним із п’ятірки факторів ризику захворювань, інвалідності та смерті у всьому світі.

Це призводить до більше, ніж смертей, таких як ВІЛ/СНІД та туберкульоз, і є причинним фактором для більш ніж 60 основних типів захворювань, включаючи нервово-психічні розлади, такі як епілепсія, шлунково-кишкові розлади, такі як цироз печінки, рак, серцево-судинні захворювання та діабет.,

Немає сумнівів, що зловживання алкоголем шкодить. Зрозуміло, що шкода більша в тих країнах, де вона "шкідлива" або надмірне пияцтво.

Південна Африка - одна з цих країн. Незважаючи на те, що 65% дорослих не п'ють, вони випивають 35 л абсолютного алкоголю на рік. Це одне з найвищих у світі.

Заявлена ​​мета кожної алкогольної компанії - отримати прибуток - і чим більше вона продає, тим краще. У Південній Африці витрати на преміальну рекламу в 2012 році склали 1,8 млрд. Рублів (приблизно 114 млн. Дол. США за поточними ставками). І це виключало спонсорство та інші маркетингові можливості.

У США рекламодавці алкоголю витратили в 2005 році 2 мільярди доларів на рекламу алкоголю в дозованих засобах масової інформації - телебаченні, радіо, друкованих видах, на відкритому повітрі, у головних газетах та недільних додатках - у 2005.

Оскільки рекламу розміщували в молодіжних ЗМІ, можливо, це турбувало б, американська молодь переглядала в журналах на 45% більше оголошень про пиво і на 27% більше про алкоголь, ніж люди, які досягли повноліття. В середньому вони переглядають в середньому 2000 рекламних роликів з алкоголем на рік.

Існує велике дослідження, яке показує, що молоді люди, які піддаються рекламі алкоголю, частіше хочуть пити, починають пити в ранньому віці та п’ють більше, ніж ті, хто не зазнає алкоголю.

Заборонено для роботи реклами?

На відміну від багатьох шкідливих речовин, алкоголь є законним у більшості суспільств і вільно рекламується та рекламується. Це включає підтримку маркетингу та надмірного використання, про що свідчить створення шести упаковок та 12 упаковок, що сприяє високому рівню використання.

Однак є дані, що заборона реклами товарів приносить свої плоди.

Візьмемо для прикладу рекламу тютюну. Сигарети викликають більше звикання, ніж алкоголь. Щорічно від хвороб, пов'язаних із тютюном, помирає приблизно шість мільйонів людей.

Нещодавня доповідь Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ) показала, що в 2010 році - через сім років після того, як організація запровадила систему контролю за тютюном, яка пропонує заборону реклами, - у державах-членах було 3,9 мільярда некурящих віком від 15 років. 78% прогнозується, що до 2025 року ця кількість збільшиться до 5 млрд., що складає 81% від прогнозованого населення у віці старше 15 років, 6,1 млрд. осіб старше 15 років - якщо нинішній темп відмови від тютюну продовжиться.

А аналіз рекламних витрат у 2001 році, коли в Південній Африці набула чинності заборона на рекламу тютюну, показує, що економічне зростання склало лише 2, 7%, а реклама впала на 7, 4%. Однак Adspend повернувся до рівня 2001 року до 2002 року, коли галузь знайшла нові способи просування своєї продукції. Він продовжував зростати до 2007 року, коли в 2002 році він становив приблизно вдвічі більше.

Урок із заборони заборони реклами тютюну полягає в тому, що завжди будуть продукти, які потрапляють у порушення, і галузь продовжить рости.

Надсилання неправильного повідомлення

Багато хто стверджує, що оскільки алкоголь є законною речовиною, промисловість повинна мати право сприяти. Визнаючи шкоду, яку алкоголь визнає, спричиняючи алкоголь, було розроблено добровільний кодекс, якого промисловість повинна дотримуватися.

Цей код опублікований на веб-сайті Бюро рекламних стандартів у Південній Африці. Однією з настанов є те, що комерційне спілкування не обов’язково означає, що вживання алкоголю має важливе значення для комерційного та/або соціального успіху чи прийняття, або що відмова від споживання є ознакою слабкості.

Незрозуміло, як цей настанова тлумачиться, контролюється чи виконується.

В результаті, наприклад, провідна марка пива в Південній Африці спонсорує кілька заходів - як у сфері спорту, так і розваг - а також багато культурних заходів, які домінують серед чоловіків. Одне з її змагань - пов’язане з футбольною подією - попросило учасників придбати «пачку» пива.

Футбол є основною проблемою для молодих хлопців. І хоча галузь стверджує, що це реклама для дорослих, усіх хлопців закликають брати участь і дивитись ці види спорту. Інформація про ці заходи є у вільному доступі для хлопців та дівчат до 18 років.

Дослідження в США показало, що в той час як 26% ​​молодих людей у ​​віці від 21 до 23 років бачили рекламу алкоголю, 23% людей у ​​віці від 15 до 17 років також бачили те саме оголошення. Вони також виявили, що молоді люди, які змогли точно визначити алкогольну продукцію і які сказали, що їм подобається реклама, частіше намагаються пити або пити більше.

У Південній Африці всі три переважно чоловічі національні види спорту - футбол, регбі та крикет - фінансуються алкоголем.

Хоча уряд Південно-Африканської Республіки опублікував нову Національну політику щодо лікерів у коментарях у травні 2015 р., Рекомендуючи обмежити рекламу алкоголю та заборонити спонсорство та рекламу, пов’язану з алкоголем, незалежно від того, чи буде це законодавчо доопрацьовано.

З огляду на високий рівень зловживання алкоголем та шкоди в Південній Африці, це був би крок у правильному напрямку. Інше питання, чи дотримуватимуться звичайні південноафриканці такої ж позиції, як власник англійської перукарні, його син та натовп.