Оновлено: 23.04.2016 08:52 ->
Сама Сіміцька не повинна перемагати - це також може бути девізом столичного тендеру на рекламний ринок, який досі проходить. Після витіснення Метрополя та спроби повалення білбордів було розпочато чергову атаку на підприємця, який повернувся проти Віктора Орбана: за словами Непсабадсага, BKV зараз здійснив індивідуальні державні закупівлі.
У тіні колонної війни, що вибухнула в січні, розпочалась суттєва реорганізація рекламного ринку Будапешта: столична транспортна компанія зробила подальші кроки у напрямку плавного видалення. 22 січня BKV оголосив державну закупівлю з дивними умовами, що може призвести до продажу рекламних площ для тисяч транспортних засобів та десяти тисяч квадратних метрів рекламних щитів.
В даний час Publimont Hirdetésszervező Kft. Розміщує рекламу на сторінках трамваїв, таких як комбо, автобуси, тролейбуси та поїзди HÉV. За даними BKV, їх можуть бачити мільйони пасажирів кілька разів на день - не кажучи вже про перехожих - тобто це цінний простір, який рекламодавці із задоволенням орендують. Publimont належить Лайошу Сімічці, великому підприємцю, який публічно зіткнувся з Віктором Орбаном у лютому минулого року, і є флагманом його групи компаній, що працюють на ринку публічної реклами.
СПИСОК ЧИТАТЕЛІВ
Розглядаючи текст тендеру, у Publimont мало шансів. BKV дуже детально встановив умови. Заявник, який «не має міської мережі громадського транспорту» з щонайменше чотирма сотнями рекламних щитів площею від 8 до 12 квадратних метрів, непридатний. Компанія навіть передбачила, що ці плакати бажано мати на станціях метро. Хоча Publimont має загалом 8000 рекламних щитів, за даними його веб-сайту, на станціях BKV можна знайти трохи більше 30 з них.
Здається, лише компанія з французьким походженням JCDecaux Zrt. Відповідає умовам. Причиною цього є те, що на підставі договору про продаж рекламного простору BKV, підписаного в 1999 році, материнські компанії Publimont, JCDecaux та Hungaroplakát, Hajdú Vagyonkezelő Kft. Таким чином, у Publimont є борти транспортних засобів та менші плакати, а у JCDecaux білборди, значна частина яких була виставлена на станціях метро.
Управлінський директор Publimont Золтан Фецке заявив Népszabadság, що вони були здивовані тендером, але вони подали свою пропозицію разом з іншою рекламною компанією Hungaroplakát. Тімеа Саму, співдиректор JCDecaux, також підтвердив нашому виданню, що вони також подали свою пропозицію. BKV не надав жодних даних щодо поточної процедури, але - за нашою інформацією - лише ці два тендери конкурують між собою.
Пікантність ситуації полягає в тому, що BKV також вдалося виключити компанію, в якій вона має частку в тендері на державні закупівлі. Згідно з контрактом 1999 року, продаж рекламних площ в даний час здійснює Peron Reklám Kft., В якій, крім трьох згаданих вище компаній, BKV має 25% частки. Але Перон не міг розпочати роботу зараз, оскільки він не кваліфікується як "рекламний посередник", що є умовою прийнятності.
BKV виправдовував вузькі умови для нашої газети, чекаючи на заявку компаній, які завдяки своєму обсягу ринку здатні впоратися із завданням завдяки своєму досвіду. Але цей аргумент також кульгає, оскільки, за даними OM Audit, компанії, яка здійснює моніторинг реклами на публічному просторі, Publimont очолює JCDecaux на національному ринку з точки зору кількості рекламних щитів. А за обсягами продажів у 2014 році це майже вдвічі більше французької компанії. Звичайно, це також пов’язано з тим, що Publimont був напханий державними оголошеннями у попередньому циклі. За даними BKV, наразі визначається придатність заявників, і це буде виявлено протягом тижнів, хто пройшов скринінг.
За словами Непсабадсага, Peron Reklám Kft. Подав позов проти тендеру, тому він подає позов до своєї материнської компанії. Про це сказав керівник компанії Йозеф Немет: якби це було так, це означало б, що між власниками може виникнути напруга, в якій він не зайняв би посаду менеджера.
Процедура BKV нагадує те, що сталося після зміни влади у 2010 році. У 2011 та 2013 роках вони також хотіли зірвати тендер, але на той час тендер все ще надавав перевагу компаніям Simicska, які управляли економічним місячним двориком Fidesz.
П'ять років тому Метрополітен Асамблея вирішила обрати партнера, який замінить Перона, шляхом відкритого конкурсу - але не шляхом державних закупівель. У конкурсі було включено, що учасники повинні мати два контракти на управління рекламою, укладені з місцевою владою, на суму не менше 50 мільйонів HUF. В основному такі контракти мали компанії Сіміцької. Крім того, BKV передбачила у 2011 році, що заявник може не мати в місті плаката, який перешкоджає дорожньому руху. Остання умова поставила компанію з іспанським походженням під назвою Esma. Іронічно, що Publimont зараз розпочав тендер разом з компанією колишніх власників Esma, Hungaroplakát. Більше того, у 2011 році Esma та JCDecaux (тоді відомі як Epamedia) спільно протестували проти тендеру на користь Publimont.
Нарешті, Арбітражний комітет з питань державних закупівель оголосив тендер і навіть наклав на BKV штраф у розмірі 2 мільйони HUF. Генеральна Асамблея вже намагалася б здійснити державні закупівлі в 2013 році, але також були включені антиконкурентні застереження. Побачивши обурення, міська адміністрація вилучила проект. Сім'я Сімічків погодилася, що не всі рекламні площі BKV можуть бути їхніми. Факт, що Іштван Кочіс, генеральний директор BKV, який пішов у 2011 році, продовжив контракт Перона на невизначений термін, зіграв свою роль у цьому.
Компанія JCDecaux, що базується в Парижі, повернулася до Угорщини в 2012 році після трирічного перерви, коли придбала Epamedia, провідну на Угорщині рекламну компанію з публічного простору. Позиція компанії була похитнута після кризи 2008 року; кілька разів міняв власників. Одним із законних попередників Epamedia був Multireklám, який був заснований у 1990 році угорським підприємцем. Будучи одним із переможців тендеру BKV 1999 року, він навіть зацікавив президента та генерального директора OTP, а між 2005 і 2007 рр. "Мультиреклам" належав компанії з управління активами Сандора Чаньї. Саме тоді в Мультиреклам звернувся Андраш Томбор, який, за даними наших джерел, зараз представляє інтереси Fidesz на ринку. Epamedia - а потім JCDecaux після зміни власника - протягом шести років керують Тимеа Саму, колишній фінансовий директор T-Systems, і Сілард Селей, який прийшов з телевізійного ринку. Компанія вдвічі збільшила дохід від продажів між 2010 і 2014 роками, оборот склав 4,7 мільярда доларів два роки тому.
BKV уклав контракт з Пероном Рекламом за часів Габора Демського. Транспортна компанія У 1999 році компанія володіла 74,8% акцій Esma, Multireklám та Europlaka. Представники столичної "Фідес" протестували проти продажу, стверджуючи, що глава "Есма" Іштван Блюер має добрі стосунки з MSZP. Деякий час політик соціалістичних медіа Габор Кіс Геллерт керував Пероном Рекламом, а потім Блюер брав участь у порятунку Непсави. Мультиреклам вперше потрапив до Епамедії, а в 2014 році до JCDecaux. Європлакат був перейменований у Publimont за місяць до виборів 2010 року, а через кілька місяців приєднався до компаній з управління активами Simicska.
Хоча продаж рекламного простору BKV не є такою великою справою, особливо після кризи 2008 року, він має велике політичне значення через кількість пасажирів. У 2014 році майже всі транспортні засоби стали помаранчевими, у 2018 році Simicska цього точно не дозволить. За словами наших джерел, саме тому вони хочуть витіснити поверхні BKV.
Сімічка захищається на кілька фронтів - Гаранчі ще не готовий - Томбор контролює з фона
Наприкінці вересня столиця вирішила розірвати контракт із Mahir Cityposter, який належить Лайошу Сімічській, на використання рекламних колонок. Знесення колон розпочали у січні. Махір звернувся до суду.
| Міклош Сабо/Непсабадсаг |
У той же час BKV не дозволив їм продовжувати розповсюджувати Metropol, який є папером ділового партнера Simicska, Каролі Фоньо. За інформацією нашого джерела щодо медіа-політики Fidesz, JCDecaux зараз у кадрі, оскільки партія переживає гірший стан на ринку публічної реклами, ніж на ринку засобів масової інформації. Друг прем'єр-міністра Іштван Гаранчі купив Есму в квітні минулого року, але він не зміг проникнути у бізнес BKV. Блюер реструктуризував компанію ще в 2012 році і передав цей бізнес іншій компанії. Крім того, вартість повторної збірки плакатів, які Есма демонтувала після 2012 року після заборони Фідесом рекламних засобів масової інформації, які «відволікають водіїв» від громадських місць, є тягарем. Після придбання компанії Гаранчі заборону було знято. Декілька наших джерел заявили, що реорганізацією ринку публічного простору керує Андраш Томбор з фону. Томбор був радником прем'єр-міністра з питань безпеки під час першого уряду Орбана, керуючи "Мультирекламом" протягом декількох років. Нещодавно стало відомо, що Арпад Хабоні, радник прем'єр-міністра, деякий час жив із 20 мільйонів форинтів, які Томбор позичив йому у 2009 році.