Оновлено: 16.09.2016 7:06 ->
З 2014 року державний сектор витратив на спілкування майже 50 мільярдів доларів. Одним з головних переможців дистрибуції є група компаній Tibor Kuna.
Компанії, які управляють державним майном, не шкодують грошей, коли справа стосується спілкування, можливо, організовуючи власні вечірки та фестивалі. За підрахунками Непсабадсага, найбільші державні державні компанії, які регулярно виходять у ЗМІ, виділили 26,3 млрд. Форинтів на комунікації та організацію заходів у першій половині поточного урядового циклу.
Ми переглянули майже тисячу сторінок опублікованих документів, зібрали наявні контракти, оскільки уряд регулярно заявляє, що нова система державних закупівель, запроваджена після виборів 2014 року, заощадила мільярди та витратила менше, ніж до 2010 року. Але 26,3 мільярда були витрачені державними компаніями на додаток до 25 мільярдів бюджету, який уряд Орбана виділив на витрати на зв’язок минулого року.
СПИСОК ЧИТАТЕЛІВ
Хоча Чаба Четені та його інтерес до Анталь Роган, яка мешкає в районі Антал Роган, є центром масштабних урядових кампаній, Network 360 знаходиться в центрі уваги, інше комунікаційне агентство надзвичайно зросло. Принаймні, під час наших досліджень ми навряд чи знайшли державну компанію, яка б не укладала контракти з групою Young & Partners - Trinity. Вони також займаються азартними іграми, але дають поради щодо спілкування HungaroControl, яка займається контролем повітряного руху, та організовують залізничні дні в MÁV. Ми підрахували, що з 2014 року вони виграли щонайменше 13 мільярдів замовлень, як їх замовлення від Національного бюро зв’язку (NKoH) усвідомлюють: додаткові 7,2 мільярда євро.
Незважаючи на свою назву, група належить Угорщині. Його власник Тібор Куна розпочав свою кар’єру в молодіжній організації Fidesz. У "Фіделітасі" він вступив у контакт з колишнім президентом організації Петером Сійярто і керівником апарату Міклоша Сештака, міністром, який курирував деякі державні компанії, Петером Михаловичем. Дві його компанії підбігли після того, як це вирішила правляча партія: вони відкинули Сіміцку від організації державних комунікацій. Минулого року вони вже мали на мільярд більше доходу, ніж Мережа. Kuna вилучила зі своїх компаній 880 мільйонів дивідендів у 2015 році, згідно з власною заявою, за підрахунками, продаж групи в цьому році складе 12 мільярдів.
До речі, бюджет у 25 мільярдів закінчується через інтенсивні витрати, а його керівник NkoH вже оголосив про новий тендер наприкінці серпня. З тендеру не зрозуміло, скільки може витратити центральний апарат, державні установи у найближчі роки, оскільки НКЗ навмисно не опублікувала цифру - це також означає, що верхньої межі немає.
Коли опозиція перевіряє державні витрати на комунікації, такі як бюджет на боротьбу з мігрантами, їх регулярно скорочують, витрачаючи 84 мільярди доларів на комунікації в «еру Дюрчани-Байная».
Якщо до часу формування уряду в 2018 році стільки грошей витече, скільки було з весни 2014 року, загальні витрати можуть перевищити 100 мільярдів. Ця сума навіть не здається нереальною, враховуючи, що уряди завжди проводять більш інтенсивні агітаційні кампанії перед виборами. Хоча до дебатів щодо закону про фінансування партій до 2010 року Фідес пропонував, що державний сектор повинен померти перед голосуванням, вони вже забули про цю ідею, коли прийшли до уряду. Крім того, 26,3 мільярда - це навіть не загальна сума: багато компаній «забувають» оприлюднювати перелік контрактів на своїх веб-сайтах, інші - наприклад, Magyar Posta - часто не вказують суму. Більше того, ми свідомо не додали угорський туризм до списку, оскільки його головне завдання - допомогти комунікації та гостинній гостинці.
Оскільки компанія знаходиться у державній власності, від вас не можна чекати не рекламувати свою продукцію. Найбільший поет, Szerencsejáték Zrt., Повинен записати та транслювати лотерею з п’яти лотерей по телевізору та оголосити, коли десь у країні відкриється нова лотерея. Звичайно, не має значення, де ви купуєте рекламний простір: якщо ви витрачаєтесь на малотиражну газету або на менш дивився телевізор, мільярди, витрачені на рекламу, використовуються нецільово.
Однак, згідно з даними азартних ігор, схоже, ця державна компанія запізнилася на кілька місяців, але завжди адаптується до політичних змін. У 2014 році він розлучився зі своїм французьким агентством з рекламного мовлення та взяв на себе організацію. Іншим важливим партнером у цей період був Лайош Сімічка, передавач економічної глибинки Фідеса, Hír Tv - хоча канал ледь досягав одновідсоткової частки аудиторії. З березня наступного року Hír Tv був поза межами пікселя, але компанія витратила відносно велику суму в Napi Gazdaság і Magyar Hírlap, опублікованій компаніями, близькими до Fidesz. Хоча жоден з паперів не мав акредитованих даних про продажі, вони, за оцінками, були розпродані в декількох тисячах примірників. Причини відомі: 6 лютого 2015 року Сімічка публічно виступила проти Віктора Орбана.
З листопада 2014 року TV2 з’являтиметься в списку азартних ігор зі збільшенням сум. Можливо, не випадково: на той час керівництво реорганізувало медіагрупу так, що Сімічска втратила права вибору. Пізніше виявилося, що це було необхідно для урядового комісара Енді Вайни, щоб безперешкодно взяти на себе телекомпанію. Однак навесні 2015 року відбувся ще один поворот: азартні ігри віддавали перевагу рекламі на менших кабельних станціях. Тоді тимчасові власники TV2 заявляли, що чинять опір Ваджні, оскільки хочуть більше грошей на телевізор. Врешті-решт медіа-компанія опинилася в такому важкому фінансовому становищі, що влітку керівництво дало пояс. Вражає: RTL відсутній у списку контрактних партнерів, з якими влітку 2014 року стикався уряд через податок на рекламу.
У липні минулого року азартні ігри нарешті знову доручили агентству розробити медіа-стратегію, і відтоді офіційних публічних даних про те, де більше рекламується, не існує. З іншого боку, за підрахунками дослідників ринку, державний сектор віддає перевагу TV2, громадському телебаченню та газетам радника прем'єр-міністра Арпада Хабоні. Водночас мільярди рекламних покупок важко зрозуміти для кількох державних компаній. За нашими підрахунками, другим за чисельністю поетом є група MVM. Питання в тому, кого ви хочете отримати за допомогою односторінкових оголошень у провладних газетах - це компанія, у якої вони все ще купують електроенергію. Отже, схоже, що витрати на рекламу державних компаній відіграють важливу роль у створенні нових засобів масової інформації Fidesz.