предметів
реферат
Оцініть, чи змінився вплив дітей на телевізійну рекламу продуктів харчування/напоїв з моменту запровадження Канадської ініціативи саморегулювання реклами продуктів харчування та напоїв для дітей (CAI).
дизайн:
Дані про 11 категорій рекламованих продуктів харчування/напоїв (кондитерські вироби, шоколадні батончики, печиво, переносні закуски, сири, йогурти, крупи, соки, безалкогольні напої, безалкогольні напої та фаст-фуд) були придбані у Nielsen Media Research у травні 2006, 2009 та 2011 для ринків мовлення в Торонто та Ванкувері. Кількість реклам, що транслюються на 27 телевізійних станціях з 06:00 до 1200 годин, була встановлена в Торонто і Ванкувері в травні 2006, 2009 і 2011 років, а відсоткове зміна кількості рекламних роликів у період з травня 2006 року по травень 2011 року на всіх станціях, на дитяча спеціальність станції та на загальних станціях. Середня кількість плям для їжі/напоїв для дітей віком 2-11 років була встановлена на травень 2006 та 2009 рр. Та обчислено процентну зміну.
результати:
На спеціальних дитячих каналах спостерігалося зменшення загальної кількості спотів на 4,5%, тоді як на загальних станціях споти зросли на 44% (Торонто) та 45% (Ванкувер). На всіх станціях загальний середній вплив дітей на рекламу продуктів харчування та напоїв збільшився на 16,8% між 2006 і 2009 роками у Торонто та 6,4% у Ванкувері. У обох містах, а також у фаст-фудах у Торонто спостерігається значне збільшення кількості закусок та йогуртів. На спеціальних дитячих каналах вплив дітей за категоріями продуктів харчування/напоїв збільшився на 5,4% у Торонто та 2,5% у Ванкувері.
висновок:
Незважаючи на покращення обсягу рекламних роликів на спеціальних каналах для дітей, вплив дітей на рекламу продуктів харчування та напоїв збільшився з моменту запровадження CAI. Сучасна система саморегулювання не може захистити дітей від продажу продуктів з високим вмістом жиру, цукру та натрію на телебаченні. Потрібно враховувати державні норми.
Матеріали і методи
Ринки мовлення у Ванкувері та Торонто були обрані, оскільки вони є двома найбільшими англомовними телевізійними ринками в Канаді та представляють дуже різні географічні райони країни. Дані було придбано на травень через віддаленість від основних свят, що може вплинути на ваш рекламний бюджет і, можливо, збільшити його. Для кожного досліджуваного місяця/року вивчали чотири тижні програмування, що починаються в понеділок і закінчуються в неділю. На ринках Ванкувера та Торонто було відібрано 27 телевізійних станцій, які включали чотири звичайних станції, два спеціальні дитячі канали та 21 спеціальний канал. Переглянуто всі оголошення про їжу/напої для вибраних категорій, які виходили в ефір між 06:00 та 1200 годинами. Кількість рекламних оголошень (які також називають рекламними роликами) для категорії продуктів харчування визначали за допомогою програмного забезпечення Nielsen Spotwatch - програмного забезпечення, в яке вводяться конкретні параметри (тобто географічне розташування, назви станцій, час програмування) та кількість рекламних роликів. . Кількість рекламних роликів, рекламованих у 2006 та 2011 роках, порівнювалася шляхом обчислення процентної зміни. Норма реклами їжі/напоїв на годину на станцію також була розрахована для 2006 та 2011 років.
Для визначення експозиції реклами середня кількість оголошень, яку бачили діти у віці 2-11 років, які бачили принаймні одну рекламу в цій категорії продуктів харчування (яку також називають середньою частотою), була визначена за допомогою програмного забезпечення Nielsen Borealis Blended за травень 2006 та 2009 рр. Та PPM. У дослідженні експозиція була орієнтована на дітей віком 2-11 років, оскільки зобов'язання CAI поширювались на дітей цієї вікової групи. Розміри вибірки Nielsen Media Research для цієї вікової групи в Торонто складали 167, 188 та 242 дітей у 2006, 2009 та 2011 роках. У Ванкувері обсяг вибірки складався з 78, 83 та 142 дітей у 2006, 2009 та 2011 роках. Середня частота було розраховано, Нільсен спочатку ділить валові бали (тобто середню кількість людей у віковій категорії, які переглядали конкретну програму, поділену на оцінку загальної кількості осіб у цій популяції за охопленням (тобто відсоток осіб у цій віковій категорії (принаймні один раз). Крім того, загальна кількість місць або можливостей, які показувала реклама, ділиться на охоплення.
Зверніть увагу, що оскільки середня частота зважена, середню кількість плям, що відображаються на місяць на спеціальних дитячих каналах та на загальних станціях, не можна складати для досягнення загальної середньої експозиції дітей на всіх станціях. При оцінці середньої частоти фаст-фуду на всіх станціях спостережуваний період часу змінився з 06:00 до 1200 годин до 0600 годин до 2330 годин, оскільки програмне забезпечення Borealis не може розрахувати середню частоту, коли кількість балів перевищує 20000 місць до менш ніж 20000, що дозволило цей розрахунок.
Для порівняння середньої частоти експозиції в часі порівнювали дані травня 2006 р. Та травня 2009 р. Травень 2009 р. Використовувався як поштовий показник для рекламного впливу, а не в 2011 р., Оскільки методологія вимірювання перегляду телевізійних програм змінилася восени 2009 р. Восени 2009 року Nielsen Media Research використовує Mark II Cable Peoplemeter, який вимагав від учасників (або їх батьків) ручного входу в систему кожного разу, коли вони дивилися телевізор. З осені 2009 року використовується портативна технологія персонального вимірювання - бездротовий пристрій, схожий на пейджер, який приймає звуковий сигнал телевізора. Ця технологічна зміна призвела до вищих показників експозиції для членів панелі порівняно з тими, які зібрав старший Peoplemeter. 11 Таким чином, дані експозиції, зібрані з осені 2009 року, не порівнянні з раніше зібраними даними. Як результат, у цьому дослідженні порівнюються всі дані про опромінення за період з травня 2006 р. По травень 2009 р. Цей пункт методологічних змін не вплинув на кількість спотів (трансляцій).
Відсоткова зміна між зразками 2006 та 2009 рр. Була розрахована для середньої частоти впливу у кожній категорії продуктів, за винятком кондитерських виробів, шоколадних батончиків та печива (оскільки ці дані не були придбані). Однак для цих трьох категорій було проведено порівняння між 2006 і 2011 роками для оцінки зменшення експозиції. Оскільки методологічні зміни, внесені в кінці 2009 року, збільшили оцінки експозиції, будь-яке зменшення, яке спостерігалося між 2006 і 2011 роками, означало б реальне зменшення рекламного впливу для категорій кондитерських виробів, шоколаду та бісквітів (хоча ступінь змін оцінити неможливо). Нарешті, у випадку з дітьми віком 2-11 років також повідомляється про середню кількість плям за окремими категоріями продуктів харчування за травень 2011 року, хоча вони базуються на новій портативній особистій техніці вимірювання.
Всі аналізи до і після плям та експозиції для Торонто та Ванкувера спочатку проводились на всіх 27 станціях, а потім аналіз двох підгруп станцій: двох спеціальних дитячих каналів та 25 загальних станцій, що складаються з решти станцій, не орієнтованих на дітей. 12 років. Для цих даних не вдалося розрахувати довірчі інтервали, оскільки програмне забезпечення Nielsen Media Research не дозволяє проводити ці розрахунки. Для цілей цього дослідження ми вважали, що процентна зміна є значною на 15%.
результат
2006 - 2011 роки
Порівняння між 2006 і 2011 роками показують, що кількість реклами на всіх станціях зросла на 38% у Торонто та на 39% у Ванкувері (Таблиця 1). Найбільше зросли обсяги йогурту, закусок, сиру, печива та фаст-фуду, тоді як зменшення в обох містах спостерігалося за безалкогольними напоями та соками. На основі цих даних, реклама в цих одинадцяти категоріях продуктів харчування/напоїв відбувалась зі швидкістю 2,7/год/станція в Торонто і Ванкувері в 2006 році, але піднялася до 3,7/год/станція в Торонто і 3,8/год/на станція у Ванкувері . 2011 рік.
Стіл в натуральну величину
Такі ж оголошення з’явилися на спеціальних каналах для дітей у Торонто та Ванкувері. Як результат, дані відображаються лише для Торонто. Загальна кількість ефірів для 11 категорій продуктів харчування/напоїв на цих каналах зменшилась на 4,5%, причому найбільше падали дієтичні безалкогольні напої, соки, шоколад, звичайні безалкогольні напої та каші (див. Таблицю 2). В обох містах спостерігалося зростання кількості закусок, сирів та печива. На спеціальних дитячих каналах реклама про їжу/напої з’являлася зі швидкістю 4, 4/годину на станцію в Торонто та Ванкувері в 2006 році та 4, 2/годину на станцію в 2011 році.
Стіл в натуральну величину
На загальних станціях (дані не відображаються) плями зросли на 44% у Торонто та на 45% у Ванкувері. Загалом реклама їжі/напоїв відбувалась на універсальних станціях зі швидкістю 2,5/годину на станцію в Торонто та 2,6/годину на станції у Ванкувері в 2006 році, і цей показник збільшився до 3,6/годину на станцію в Торонто і на 3, 8/годину до станції в місті. Ванкувер у 2011 році.
Експозиції
У 2006 та 2009 роках для Торонто та Ванкувера було зіставлено зразки, які показали, що загальний середній вплив дітей на рекламу вибраних категорій продуктів харчування/напоїв збільшився на 16,8% у Торонто та 6,4% у Ванкувері (див. Таблицю 3). Закуски та йогурти суттєво зросли в обох точках, а середня кількість реклами фаст-фудів, яку діти бачили в Торонто, зросла з 40 до 52 реклами на місяць. Зниження впливу дітей спостерігалося на всіх станціях соків та безалкогольних напоїв у Торонто та Ванкувері та на звичайних безалкогольних напоях у Торонто. Порівняння цукерок, шоколадних батончиків та печива у 2006 та 2011 роках (дані не наведені) показало, що середня кількість кондитерських виробів впала як у Торонто, так і у Ванкувері.
Стіл в натуральну величину
На спеціальних дитячих каналах порівняльні вибірки показали, що загальна середня експозиція дітей зросла на 5,4% у Торонто та на 2,5% у Ванкувері між 2006 і 2009 роками (див. Таблицю 4). Середні закуски зросли з 7 до 29 оголошень на місяць у Торонто та з 5 до 17 оголошень на місяць у Ванкувері. Вплив реклами йогуртів збільшився як у Торонто, так і у Ванкувері. Середня експозиція фаст-фуду зросла з 40 оголошень на місяць до 46 оголошень на місяць у Торонто, але у Ванкувері суттєво не змінилася. Зниження середньої експозиції спостерігалось для звичайних та дієтичних безалкогольних напоїв (де середня експозиція була зменшена до 0 у 2009 році), соків та сирів в обох містах. Порівняння між 2006 і 2011 роками показало, що середній вплив кондитерських виробів, шоколадних батончиків та печива зменшився.
Стіл в натуральну величину
Контакт
Середня кількість плям, показаних дітьми у віці від 2 до 11 місяців у травні 2011 р. За новою методологією Nielsen Media Research, наведена в таблиці 5. На всіх станціях загальна середня експозиція дітей у вибірці становила 165,8 рекламних оголошень на місяць ( 5, 9 їжі). реклами на день) у Торонто та 100, 3 реклами їжі на місяць (або 3, 9 реклами їжі на день) у Ванкувері. Загальна експозиція була найвищою для фаст-фудів, каш, сирів, йогуртів, закусок та шоколадних плиток. На спеціальних дитячих каналах середня експозиція дітей була найвищою для фаст-фудів, каш, закусок, сиру та йогурту як в Торонто, так і у Ванкувері. Діти в Торонто потрапляли на спеціальні дитячі канали, а не на загальні станції, тоді як у Ванкувері це було навпаки. Вплив дітей на кондитерські вироби та крупи непропорційно надходив із спеціальних дитячих каналів, тоді як вплив шоколаду, соків, безалкогольних напоїв та фаст-фудів непропорційно з загальних каналів.
Стіл в натуральну величину
обговорення
Як ми і очікували, наші результати вказують на 4,5% зменшення кількості місць для їжі/напоїв на спеціальних дитячих каналах з моменту запровадження CAI. Хоча в деяких категоріях спостерігалося значне зниження на спеціальних каналах для дітей (усі напої, шоколадні батончики, каші, цукерки), це частково компенсувалось збільшенням в інших категоріях. Закуски зросли більш ніж на 155%, сир - на 64%, печиво - на 26%. Обсяг реклами фаст-фуду залишався високим (24 місця на день на станції) і майже не змінився з 2006 року. Рівень реклами продуктів харчування та напоїв залишається вищим у 2011 році на дитячих станціях (4,2 години на станцію) порівняно із загальними станціями (3,8). h до станції у травні 2011 р.), що вказує на те, що на дитячих станціях дітей продають більш агресивно. Очевидно, що потрібно докласти зусиль для зменшення обсягу реклами на спеціальних дитячих каналах.
Що стосується впливу дітей на рекламу продуктів харчування та напоїв на спеціальних дитячих каналах, то, на відміну від очікуваного, це дослідження свідчить про те, що загальний середній вплив дітей збільшився на 5,4% у Торонто та на 2,5% у Ванкувері. З огляду на те, що зменшення експозиції спостерігалось у багатьох категоріях продуктів харчування на спеціальних дитячих каналах (тобто безалкогольних напоях, безалкогольних напоях, соках, сирах), ці загальні збільшення експозиції, ймовірно, зумовлені великим (на 300%) збільшенням категорії закусок, що проявляється на продовольчому ринку., у 2009 р. складався з продуктів із високим вмістом цукру, таких як фруктові булочки та крупи, закусочні. Якби компанії з виробництва продуктів харчування та напоїв посилили свої харчові критерії щодо вмісту цукру, а потім гармонізували ці критерії, діти, мабуть, були б краще захищені від продажу продуктів із високим вмістом цукру.
Потрібно вдосконалити рекламу фаст-фудів на спеціальних станціях для дітей, враховуючи, що в 2006 році експозиція в Торонто зросла з 40 до 46 рекламних оголошень на місяць. США 8, 12, 13 та Австралія. В даний час у CAI є лише два ресторани швидкого харчування, MacDonald's та Burger King. У травні 2009 року на спеціальних дитячих каналах рекламували вісім ресторанів швидкого харчування. Членство в CAI має бути чітко розповсюджене на інші компанії швидкого харчування, щоб забезпечити відповідність реклами на спеціальних дитячих каналах мінімальним мінімальним харчовим стандартам.
Найголовніше, це дослідження показало, що загальний середній вплив дітей на рекламу продуктів харчування та напоїв збільшився на 16,8% у Торонто та Ванкувері на 6,4% між 2006 і 2009 роками. Це відповідає тому, що спостерігається в Сполучених Штатах, де загальний вплив дітей збільшився в період між 2007/2008 і 2011 рр. 8 Дитяче фаст-фуд, шоколадні батончики та вплив соку походили від реклами на загальних станціях, де ймовірні зобов'язання CAI. застосовуватись, враховуючи високі пороги для дитячої аудиторії, встановлені членами CAI, непропорційно високі, коливаючись від 30 до 50%. 2011 15 Тут потрібно посилити пороги аудиторії, щоб програми, популярні серед дітей віком до 12 років на універсальних станціях, отримували вигоду від CAI.
Як видно в США, 8, 12 галузей досягли значних успіхів у зменшенні середнього впливу дітей на соки, звичайні та дієтичні безалкогольні напої. Оскільки солодкі напої асоціюються з ожирінням серед дітей, 16, 17, 18, це значне досягнення.
Сильні сторони та обмеження
Це дослідження розглядало лише рекламу 11 категорій продуктів харчування та напоїв, а тому не відображає повного впливу дітей на таку рекламу. Тому наші результати недооцінюють загальний вплив дітей. Інші категорії продуктів харчування, які заслуговують на подальше розслідування, включають спортивні напої, ресторани швидкого харчування, закуски (включаючи солоні закуски, такі як картопля фрі), закуски та обідні набори, заморожена піца, тістечка, морозиво та пудинги та ароматизовані желатини. Крім того, 27 вибраних станцій є канадськими станціями, а діти також піддаються рекламі продуктів харчування та напоїв у мережах США, таких як ABC, FOX та NBC.
Нещодавно CAI розширила членство до 19, і компанії, які колись обіцяли присвятити 50% своєї реклами дітям, збільшили цей відсоток до 100% з 2010 року. Для оцінки цих змін будуть потрібні подальші дослідження. Як видно в США 7 та Австралії, 9 окремих компаній всередині та поза CAI навряд чи будуть поводитися однаково з точки зору дитячого маркетингу, і будуть потрібні подальші дослідження, щоб з'ясувати, які компанії зробили найбільш значні покращення, а які - відстаючи.
висновок
Це дослідження забезпечує краще розуміння впливу дітей на телевізійну рекламу в Канаді та показує, що, хоча певний прогрес був досягнутий у певних категоріях продуктів харчування, все ще потрібні значні вдосконалення в середовищі продажів продуктів харчування. Політика саморегулювання, спрямована на зменшення продажу продуктів харчування та напоїв дітям, зазнає невдачі. Дитяче середовище широко розповсюджене через змішані посилання на правильне харчування 20, а враховуючи, що 62% канадських батьків рішуче підтримують обмеження збуту для дітей з високим вмістом жиру, цукру та солі, необхідно врахувати 21 державний регламент у цій галузі.