Прочитайте підбірку найважливіших рекламних політик в Google Ads, щоб уникнути зайвих витрат на рекламу, яку ви не зможете запустити. У статті ви також знайдете декілька прийомів, як тримати рекламу в грі, якщо вона вже «на межі». Звичайно, в межах правил.
Якщо ви продаєте зброю, наркотики або лихвари, відразу ж запакуйте його
Наступні продукти, послуги та вміст: Реклама заборонена в усій мережі Google Ads без винятку:
- Підробки
- Тютюнові вироби
- Наркотики та психоактивні речовини (але також, наприклад, пристрої для їх використання, такі як труби)
- Зброя, вибухівка та подібні небезпечні речі
- Шахрайство, лихварство, дискримінація
- Невідповідний або оманливий вміст (від порнографії, через расизм та насильство до гарантованих методів припинення облисіння протягом 24 годин)
- Віруси, троянські коні та інші шкідливе програмне забезпечення
- А також сайти, які крадуть особисту інформацію
І будь-яка реклама, яка намагається зловживати або обійти правила реклами, також заборонена. Ви можете прочитати їх нижче.
Те, чого не можна рекламувати у Словаччині?
Через обмеження ви не можете рекламувати такі продукти, послуги чи вміст у словацькій Google:
Заборонені речовини та сумнівні медичні методи
Ви не можете рекламувати продукти, що містять певні заборонені речовини. Перегляньте їх повний список.
Це стосується, зокрема, різних харчових добавок, будь то для спортсменів, або для поліпшення життєвого тонусу, сексуальності, втрати ваги тощо. Тому переконайтеся, що продукти, які ви рекламуєте, не містять цих речовин. Сам продукт навіть не повинен бути в рекламі, досить, якщо речовина знаходиться у складі товару на вашому веб-сайті.
Ви навіть не можете рекламувати продукти, які обманюють або стверджують, що вони настільки ж ефективні, як ліки, що відпускаються за рецептом - зазвичай різні "природні" препарати, які гарантовано виліковують [встановити будь-яку серйозну хворобу]. Крім того, з вересня 2019 року Google також вживає значних заходів проти спекулятивних або експериментальних медичних практик, включаючи терапію стовбуровими клітинами Google, генну терапію та інші методи лікування.
А також…
ви не можете рекламувати ні анаболічні стероїди, ні продукти, на які поширюються державні правила,
ні домашні тести на ВІЛ, ні набір для клінічних випробувань,
ані продукти, які непомітно нагадують справжні ліки.
... Однак це не стосується
контрацептивні оголошення, а також аборти (лише пошук).
Те, що ви можете рекламувати, але з обмеженнями?
Препарати
У Словаччині можна рекламувати безрецептурні ліки без обмежень. Це означає, що вони можуть відображатися як в рекламі, так і на цільових сторінках. Ви можете рекламувати рецепти, лише якщо Google надає вам сертифікат від інтернет-аптеки або сертифікованого виробника/постачальника. Ви можете просити про це. Торгові марки - лише з дозволу
Найпоширеніша проблема кампаній електронних магазинів. Якщо бренд, який ви рекламуєте у своїй рекламі, має зареєстрований товарний знак, ви повинні вимагати дозволу на його використання. Ви можете зробити це через цю форму. Запит буде надіслано контактній особі на стороні власника торгової марки, яка оцінить, чи надавати вам дозвіл. Пам'ятайте, що ви також повинні продавати або інформувати про товари бренду на своєму веб-сайті, а не писати про них у рекламі, щоб порівняти себе.
В іншому випадку ваші оголошення буде відхилено - тому вам слід подумати про це перед створенням кампанії.
Небезпека
Кілька років тому Google повністю заборонив азартні ігри. На цей час, однак, якщо рекламодавець має ліцензію влади Словаччини, Google дозволить розміщувати рекламу для азартних ігор або ігор в казино, азартних лотерей або спортивних ставок. Однак рекламодавці знову повинні отримати сертифікат Google.
Алкоголь
Якщо ви хочете рекламувати алкогольні напої (та напої, що нагадують їх - наприклад, дитяче шампанське) або веб-сайти/магазини, які продають або повідомляють про них, ви повинні врахувати певні обмеження.
У пошуковій мережі дозволяється просування алкогольних напоїв (у Словаччині та в більшості європейських країн). Тим не менш, ви повинні контролювати свою творчість і не приписувати зцілення (або по суті будь-які позитивні) ефекти алкоголю в рекламі, сприяти випивці за кермом і, перш за все, не націлювати неповнолітніх. Якщо користувач увімкнув функцію Безпечного пошуку, він не побачить такого типу оголошень.
УВАГА: Ви не зможете запускати адаптивні пошукові оголошення (адаптивні пошукові оголошення або оголошення RSA) у пошуковій мережі.
Реклама в тематичній мережі може з’являтися на веб-сайтах партнерів, які вибрали такий вміст. Однак ви не запускатимете рекламу реклами алкоголю в Gmail або рекламу встановлення мобільного додатка.
Фінансові послуги - лише прозорі
Це відносно широка група товарів та послуг. Однак загальною умовою є надання достатньої інформації про послуги або товар, а також про саму компанію - тобто зареєстрований офіс компанії та всі збори (бажано не в одному кольорі з фоном веб-сайту;)) . Також непогано розмістити посилання сторонніх розробників на своєму веб-сайті за посиланням.
Однак у першу чергу вони можуть зіткнутися з проблемами кредитори, чиє оголошення буде відхилено у разі:
- якщо не вказано мінімальний і максимальний термін повернення позики, а також якщо максимальний термін повернення позики становить лише 60 днів,
- якщо не вказана максимальна річна процентна ставка нарахування,
- якщо в Інтернеті немає прикладу, як розрахувати загальну вартість позики, включаючи комісію.
При рекламі на зміна/переказ кредиту не можна використовувати "брудні фокуси". Заохочення вирішення питання за межами кредитора/адвоката/кредитного консультанта, гарантування захисту від виконання або стягнення зборів заздалегідь (якщо це не послуга, що надається юридичною фірмою) означає призупинену рекламу.
Вміст для дорослих ... лише для дорослих
Вміст для дорослих насамперед стосується наготи та послуг чи товарів, пов’язаних з еротизмом та сексом.
Заборонено просувати будь-який вміст відвертого сексуального характеру, сексуальні послуги та нагота.
Для дорослих Ви можете націлити своє оголошення з певними обмеженнями, наприклад:
- послуги знайомств
- стриптиз-клуби та святкування для дорослих
- оголошення, що демонструють наготу або пози сексуального характеру
- сексуально явні оголошення
- товари для дорослих (зрозумійте той із секс-шопів)
- пластична хірургія (стосується лише збільшення грудей або хірургії статевих органів)
Ці оголошення можуть відображатися лише в пошуковій мережі, але якщо хтось увімкне Безпечний пошук, вони не з’являться.
Музика, фільми, ігри та інший мультимедійний вміст - якщо у вас є права
Якщо ви хочете рекламувати захищені авторським правом продукти (наприклад, фільми, ігри, музика), ви повинні мати на це законне дозвіл. Тоді все, що вам потрібно зробити, це знову попросити Google про сертифікацію. На основі цього вам буде надано дозвіл. Без цього ваше оголошення рано чи пізно буде відхилено.
Це буде те саме, якщо сайт, який ви рекламуєте:
- Несанкціоноване використання захищеного авторським правом вмісту, наприклад потокового відео та музики,
- є піратським веб-сайтом - тобто він пропонує контент для завантаження через торренти або зі сховищ,
- використовується для вилучення технології керування цифровими правами (DRM).
Політичні кампанії - якщо ви дотримуєтесь закону і знаєте, як націлитись
Напевно, мало людей, які не зареєстрували значну частину рекламного простору в Інтернеті під час виборчої кампанії, в тому числі від Google.
Тож так - реклама політичного контенту дозволена, принаймні відповідно до законів Словацької Республіки, тобто не під час мораторію на вибори.
Що стосується націлювання на оголошення, ви можете націлити своє оголошення лише на основі демографічних показників, географічного району, конкретних ключових слів, місць розташування та тем. Відсутність ремаркетингу або спеціальних списків сторонніх розробників.
Потенційним претендентам на такий тип кампанії нагадуємо - як і будь-яка інша реклама, ця не повинна рекламувати оманливий Зміст.
Що робити, якщо ваші оголошення відхилено
Якщо ви прочитаєте цю статтю із запізненням, після відхилення оголошень, наступні кроки залежатимуть від того, чому це сталося.
Відхилена реклама
Якщо ваші оголошення відхилено, перевірте причину безпосередньо в оголошенні або в сповіщеннях.
- Якщо проблему можна вирішити безпосередньо в оголошенні (зміна тексту, націлювання на іншу підсторінку), просто перепишіть його. Вона подає себе на оцінку.
- Якщо ви рекламуєте вміст, який вимагає авторизації (торгові марки, авторські права тощо), знайдіть відповідний форму та подайте її.
- Якщо ваше оголошення було відхилено, і ви вважаєте, що не порушуєте жодної політики, зверніться до служби технічної підтримки. Ми кілька разів успішно вирішували відхилення оголошень наших клієнтів, що насправді не порушувало нашу політику. Незважаючи на те, що цей процес не завжди був швидким, як агентство зі статусом ключового прем’єр-партнера Google, ми маємо в цьому певні переваги. Це, наприклад, харчові добавки, відхилені через речовини, яких вони не містять, але згадуються в Інтернеті, або реклама «джинсів», що означає гвинтівку англійською мовою.
Відхилений сайт
Якщо ваше оголошення було відхилено через вміст веб-сайту, можливо, весь ваш сайт може бути заблокований. У цьому випадку вам не залишається нічого іншого, як вирішити проблему, а потім оскаржити рішення безпосередньо в Google Ads. Якщо апеляція не допомагає, знову ж таки, нічого не залишається, крім вирішити проблему з технічна підтримка.
Відхилення облікового запису
Ваш обліковий запис буде призупинено, якщо ви грубо або неодноразово порушили правила. Це також може статися, якщо ви не сплатите кредит або не оплатите його підозрілою операцією. На додаток до одного облікового запису, вас можуть заблокувати інші облікові записи (які не порушували політику, але ви є їхніми власниками). Якщо це трапиться, ви повинні видалити підставу для відмови і згодом проти рішення про апеляцію.
Які правила щодо самих оголошень?
Все, що ви коли-небудь хотіли знати про рекламну політику, але не хотіли читати в довідковому центрі, можна знайти у другій частині цієї статті.
Цей текст є доповненою та оновленою версією статті, яку спочатку опублікував Міхал Маєрнік у блозі Pizza SEO.