вперше

24.1. 2018 11:57 Google вперше показав, як на словацькому ринку працювала реклама, розміщена на YouTube. Так звана таблиця лідерів оголошень ще не опублікована компанією окремо для нашого ринку. У минулорічному рейтингу домінує місце Лідла - Стікіз Овочіє vs. Овочі.

Оцінка найбільш успішних рекламних кампаній на словацькому YouTube проводиться відповідно до загальних критеріїв таблиці лідерів оголошень YouTube. "Остаточний рейтинг базується на алгоритмі, який враховує органічний вигляд відео відносно всіх переглядів, ступінь взаємодії (дюйми чи загальний обсяг), час, витрачений на перегляд відео тощо", - пояснює Google.

Успіх реклами на YouTube також є барометром того, які теми чи формати мають вірусний потенціал для вашої аудиторії. У минулому році герої дитячого світу, веселі сюжети з життя та споти, коментовані впливовими особами та особистостями, досягли успіху.

"Поточний рейтинг лише підтверджує наш досвід, коли креативні елементи найкраще працюють у рекламі на YouTube. Основними інгредієнтами найпопулярніших оголошень 2017 року були в основному жарти, знайомі обличчя, музика та анімація ", - говорить Петр Хоузар, менеджер з брендингу та агентств у Google.

"Наприклад, у" Lidli "або" Coop Jednota "ми спостерігаємо явище анімованих персонажів, доповнене їх фізичною колекцією. Поєднання знайомого обличчя та жарту можна побачити в рекламі від Telekom, O2, Škoda чи Fio Banka. Загалом гумор тут найбільш представлений. Ми спостерігаємо, що клієнти та агентства вже починають базуватись на своїх ноу-хау щодо створення та планування кампаній, які користувачі люблять запускати знову ", - говорить П.Хузар.

Перші три білборди займали харчові мережі. Лідл, загальний переможець таблиці лідерів оголошень YouTube, вразив своєю фігурною кампанією Стікіза, яка слідує за надзвичайно звичайною різдвяною кампанією. Виграшну рекламну кампанію підтримує креативне німецьке агентство Cobra Youth Communications, Різдвяна кампанія була в руках німецького агентства Überground. На сьогоднішній день найуспішніше оголошення Лідли має понад 463 000 переглядів як самостійне відео на YouTube.

Перші три закриває великодня реклама Coop Jednota, яка традиційно приносить історії з життя бача та дворецького. За цією концепцією та креативністю стоїть рекламне агентство Jandl. Мережа все ще знаходиться на п’ятому та десятому місці в рейтингу - за допомогою пари з гірської хатини до уваги потрапляють десяті скриньки з мотивом Маші та Медведя, а також різдвяні змагання.

Оператор O2 потрапив до рейтингу завдяки своїй кампанії "Хороші дані". Згідно з показниками YouTube, найуспішнішим місцем став Strap, який в цьому місці зосередився на поточній темі - щоб люди не вірили всьому, що читали в Інтернеті, і не поширювали неперевірені факти. Креатив створено агентством Oliver у співпраці з Elite Solutions.

Телекому вдалося зайняти сьоме та восьме місця в рейтингу з кампаніями, за креативним стендом агентства MUW Saatchi & Saatchi. Головне обличчя першого з них - Пітер Саган, друге місце в рейтингу принесло сусідські наклеп у рекламі розумного будинку.

Добре відомі обличчя також з’являються на місцях Fio Banka та Škoda. Фіо Банка зробив ставку на чесько-словацький дует Дано Дангл і Якуб Кохак, які представилися в ролі космонавтів, охоронцем також є "космонавт" Власта. Автор кампанії - креатив Павел Собек, продюсер агенції Savage.

Škoda представила переваги нової моделі Karoq у жартівливій формі, представлену актрисою та стендап-коміком Луйзою Гаражовою Шрамековою.

YouTube не надає більш конкретних статистичних даних про "ефективність оголошень", таких як перегляди чи покази, а лише рейтинг у топ-10. Він проводив кампанії, розгорнуті з вересня 2016 року.

Він вручив нагороди агентствам у листопаді минулого року, нагородив агенції MUW Saatchi & Saatchi та Zaraguzu за свою творчість, Perfomics виграв нагороду як медіа-агентство.