Безсимптомна Кайлі Міноуг намагається допомогти вилікувати рак молочної залози шалью Ральфа Лорена, а Мілла Йовович сумкою Hilfiger. Останніми роками для представників модної професії набуло поширення благодійність, не в останню чергу для просування через це.
Вони не носять нічого, крім хусток
Фонд також діє у Великобританії Прорив раку молочної залози і зібрав близько 11 мільйонів фунтів стерлінгів від продажу відомих футболок та блузок з логотипом Target з моменту його створення. Обличчя цьогорічної кампанії - хвора, безсимптомна Кайлі Міноуг кілька років тому, модель Клаудія Шиффер, сфотографована під час другої вагітності, та актриса Сієнна Міллер, яка у фотосерії носить лише шаль з логотипом. Вони підтримують дослідження раку молочної залози за рахунок певної суми виручки від їх продажу.
Відомого модельєра недостатньо для благодійних модних кампаній, суть справи полягає в тому, щоб міжнародні знаменитості додали свої обличчя, тіла, славу або щось, що є частиною їхнього особистого бренду. Раніше в кампаніях також брали участь Кейт Мосс, Наомі Кемпбелл, Джеррі Холл або Лілі Коул, яка пішла у відставку з моделі, яку шукала як актриса.
Майже одночасно з шарфом був випущений благодійний аксесуар Томмі Хілфігера, продаж якого - принаймні частина суми - дизайнер та його команда підтримують організацію під назвою Breast Health International. Торік датська топ-модель Хелена Крістенсен дев'яностих років рекламувала сонячні літні сумки, що коштували близько 95 тисяч форинтів. Цього року колишня модель, яка працює еко-воїном та фотографом, зробила передвиборчі фотографії своєї наступниці Мілли Йовович та червоного гаманця Хілфігера.
Вони призначені для боротьби зі СНІДом
Однак не лише кампанії, орієнтовані на здоров’я жінок, є важливими в благодійних кампаніях. Ініціатива «Мода проти СНІДу» стартувала восени минулого року. У цьому невідомі дизайнери створили власну колекцію, але в дусі боротьби з хворобою особи передвиборчої кампанії запустили одяг, який вони розробили. Співачка Кейт Перрі, роздягається художниця Діта фон Тіз та гурт Tokyo Hotel, серед інших, взяли участь у акції, а серійний дизайн одягу поширювали магазини H&M. Напевно, небагато споживачів моди, які вважають, що їхній одяг був розроблений самим фронтменом Біллом Кауліцом своїми порцеляновими руками, тим не менше рекламна цінність заходу величезна.
Також добре продавалися благодійні футболки Джулії Робертс із зображенням дерева життя, яке вона «розробила» та підписала від імені актриси Джорджо Армані.
Окрім продажу модних товарів у благодійних цілях, благодійна мода включає соціальні аукціони та покази мод. Обличчя колегіального насильства, Наомі Кемпбелл була головною героїнею лютневого шоу "Мода на допомогу", організованого з метою допомоги Гаїті, що постраждав від землетрусу. Модний захід також проходив у Нью-Йорку, а потім у Лондонському тижні моди. Як і обіцяли, кошти від продажу квитків та аукціону з представлених творінь будуть повністю передані організації Care, що надає допомогу в зоні стихійного лиха.