23 січня 2008 р., 8:00

рекламу

Різні норми в Європі

За деякими даними, в даний час в Європі існують спеціальні правила збуту продуктів харчування у шести країнах (Данії, Фінляндії, Ірландії, Іспанії та Великобританії). А Норвегія та Швеція роками намагаються захистити дітей від нездорової їжі, заборонивши їх рекламу в телевізійних передачах, спрямованих на осіб молодше 12 років. Однак шведи та норвежці також визнають, що їхнім зусиллям сильно заважає кабельне та супутникове мовлення з інших країн та інші форми маркетингу. Ось чому ці дві країни найбільш рішуче виступають за загальноєвропейську заборону реклами.

Нещодавно до ініціативи про заборону реклами приєднався британський контролер ЗМІ Ofcom, який заборонив телевізійну рекламу всієї їжі з високим вмістом жиру, високим вмістом солі та цукру. Поточна заборона є завершальним етапом узгодженої британської серії акцій проти реклами нездорової їжі. Просування цих продуктів у програмах для дітей віком 7-9 років було заборонено у квітні минулого року, а до грудня цього року дитячі канали повинні будуть повністю відмовитися від цієї реклами. Ofcom планує заборонити нездорову їжу знаменитостям і героям мультфільмів у майбутньому. Він також забороняє розповсюдження шкідливої ​​їжі з рекламною метою, вказівку на їхнє передбачуване здоров'я або харчову цінність.

Дітей із зайвою вагою багато

За підрахунками Міжнародної робочої групи з питань ожиріння, приблизно 20 відсотків європейських дітей шкільного віку мають надлишкову вагу, а чверть дітей із надмірною вагою страждають ожирінням. У їхньому випадку у молодих людей частіше виникають різні фактори ризику діабету 2 типу та серцево-судинних чи інших захворювань.

Кілька досліджень шукають зв'язок між ожирінням у ранньому віці та рекламою. Опитування показують, що реклама продуктів харчування впливає на вибір продуктів харчування, звички покупки та споживання як на рівні торгових марок (наприклад, який шоколад), так і на категорії продуктів (солодощі замість фруктів). Опитування Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ) 2002 року свідчить, що діти мають значний вплив на покупки батьків через „відволікання уваги” і тому є важливою ринковою метою для виробників та рекламодавців.

Також було підтверджено припущення, що на ринку продуктів харчування та напоїв, спрямованого на дітей, переважають шкідливі для здоров'я продукти, тоді як телебачення є основним рекламним каналом. (Британський міністр у справах дітей, шкіл та сім'ї Ед Боллс обгрунтовував введення повної заборони на телевізійну рекламу тим, що британські діти щороку бачать десятки тисяч телевізійних рекламних роликів і знають близько 400 брендів у віці до десяти років. )

У Великобританії другим найважливішим рекламним каналом після телебачення, орієнтованим на дітей, які страждають від нездорової їжі, є Інтернет (у 2003 році реклама продуктів харчування, напоїв та фаст-фуду через Інтернет становила 13 відсотків загальних витрат на рекламу). Газета, радіо, кіно та мобільні телефони та зовнішня реклама, як правило, становлять незначну частку від загального бюджету на рекламу продуктів харчування.

Виробники нездорової їжі також використовують ряд креативних рекламних стратегій, щоб дістати свою продукцію дітям. Це пов’язування харчових продуктів із поточними казковими героями, іграми чи рекламними акціями. У ряді країн виробники нездорової їжі також отримували підтримку та спонсорство різних спортивних заходів. Таким чином вони мають намір покращити сприйняття ними громадськістю та відвернути увагу від їх маркетингової діяльності на підтримку нездорової їжі.

Дитина як рекламна цільова група

Частка реклами нездорової їжі варіюється залежно від країни: 49 відсотків, наприклад, в Італії та майже 100 відсотків у Данії та Великобританії. У Греції загальний бюджет на рекламу продуктів харчування для дітей збільшився на 38 відсотків з 1,3 млн. Євро у 2002 р. До 1,8 млн. Євро. У Швеції вартість телевізійної реклами високоенергетичних продуктів харчування у 2003 році становила 238 мільйонів шведських крон, що зазвичай транслювалося в години, які найбільше дивилися діти.

В інших країнах не розрізняють маркетингу продуктів харчування та реклами продуктів харчування, орієнтованих спеціально на дітей, але ці цифри говорять самі за себе: у Великобританії у 2003 році на рекламу їжі та напоїв було витрачено 743 мільйони фунтів стерлінгів, а в Німеччині - 87 відсотків витрати на телевізійну рекламу припадають на рекламу продуктів харчування. у Нідерландах сума, витрачена на рекламу в харчовій промисловості, зросла на 128 відсотків між 1994 і 2003 роками.

Недостатньо накласти заборону на рекламу

Звичайно, харчова промисловість та преса рішуче виступають проти заборони реклами та висловлення марності цих заходів. Найчастіше вони стверджують: немає наукових доказів про роль маркетингу для дітей при ожирінні та корисності заборони реклами харчових продуктів на телебаченні; за ожиріння відповідають інші соціальні фактори, а не лише засоби масової інформації та харчова промисловість; саморегулювання фабрик було б ефективнішим, ніж законодавчі обмеження; дітям краще зрозуміти суть реклами, ніж забороняти її. Наприклад, критики останньої британської заборони (також) припускають, що ці норми є абсолютно неефективними, оскільки вони не охоплюють сімейні програми, призначені як для молодого, так і для старшого покоління.

За оцінками британських телекомпаній, якісні дитячі програми зрештою зазнають збитків у 39 мільйонів фунтів стерлінгів на рік від втрати рекламних роликів. За підрахунками, доходи від реклами ефірних телеканалів внаслідок заборони впадуть на 1 відсоток, дитячі супутникові телеканали скоротяться на 9 відсотків, тоді як комерційні телевізори, що спеціалізуються на неповнолітніх, втратять 15 цент.

Відсутність узгодженої європейської стратегії

Дієтологи попереджають, що зміна маркетингу продуктів харчування - це лише один із способів боротися із зайвою вагою та ожирінням у дітей. Наприклад, Данська рада з питань харчування згадує обмеження реклами нездорової їжі для дітей як лише один із елементів стратегії запобігання ожирінню.

Дитяче ожиріння спричинене надмірним споживанням певної їжі, з одного боку, та відсутністю фізичної активності, з іншого. Обидва фактори повинні змінитися. Тобто, дієти дітей потрібно вдосконалювати, тоді як їх фізичну активність також потрібно збільшувати.

Розділ маркетингового аналізу Програми щодо запобігання хронічним захворюванням дітей, ожиріння та пов'язаних з ними захворювань (опитування в 20 європейських країнах у 2004 році, повний звіт доступний у Всесвітній павутині за адресою www.ehnheart.org) також передбачає, чому ЄС до запровадження комплексної стратегії боротьби з ожирінням, закликаною більшістю держав-членів: через відсутність комплексного підходу до регулювання маркетингових методів у Європі. Навіть не визначено, хто кваліфікується як "дитина" (у Нідерландах, Норвегії та Швеції особа віком до 12 років, тоді як в Естонії говорять про "дитину" до 21 року), не кажучи вже про те, що є шкідлива їжа. Деякі національні уряди (наприклад, Німеччина чи Іспанія) свідомо намагаються обмежити діяльність харчової промисловості та рекламних компаній, такі як встановлення відповідального саморегулювання та заохочення впровадження методів соціального маркетингу здорової їжі. Уряди інших країн (наприклад, Фінляндії) зосереджуються на обмеженні збуту шкільної їжі. Оскільки в Греції немає єдиної думки щодо концепцій нездорової та корисної їжі, вилучення продуктів із високим вмістом жиру, високим вмістом солі та цукром на сьогоднішній день здається нерозв'язним. (швидко)

Нас засипають великою кількістю новин з різних порталів, і нелегко розпізнати справжні та фейкові новини. Ось чому важливо дізнатися про веб-сайти, які надають надійну, точну інформацію.

В редакції ujszo.com ми щодня працюємо над тим, щоб на нашому веб-сайті ви отримували лише перевірені, реальні новини. Забезпечити це досить дорого. Однак ми хочемо, щоб усі наші шановні читачі мали доступ до перевіреної інформації, але в довгостроковій перспективі це неможливо без вашої фінансової допомоги.

Тому ми просимо наших читачів внести свій внесок у роботу ujszo.com. Ми розраховуємо на вас. Ви також можете розраховувати на нас.

Якщо ви хочете підтримати нас, натисніть кнопку нижче. Дякую.