Служба охорони здоров’я та психічного здоров’я Нью-Йорка намагається звернути увагу нових поколінь на небезпеку ВІЛ-інфекції та важливість використання презервативів із зловісними телевізійними та відео на YouTube.

залякуйте

Навколо реклами розгорнулася цікава дискусія: що є більш ефективною стратегією, підкреслюючи позитиви залякування чи запобігання?

Відео починається як французький фільм-нуар, демонструючи меланхолійних юнаків зі зловісною музикою, і оповідач повідомляє загрозливим голосом: “Якщо ви захворіли на ВІЛ, ніколи не йдеться лише про ВІЛ, це ще попереду остеопороз також, коли ваші кістки пиляться, a деменція, коли твій мозок стискається ". А далі - картина кривавого про колоректальний рак, потім підказка: завжди користуйтесь презервативом!

Як повідомляла репортер New York Times Анемона Гартоколіс, Нью-Йорк служби охорони здоров’я та психічного здоров’я опублікував відео на YouTube на початку грудня і з тих пір транслювався на різних телеканалах з наміром показати: це правда, що сьогодні несмертельний вирок за ВІЛ-інфекцію, але ліки не забезпечують міцного здоров’я. Однак багато гей-організацій протестували проти цієї реклами, заявляючи, що вона є стигматизуючою та сенсаційною та вимагає від міста "зняти відео з ринку". Інший гей-активісти однак вони покликані захистити службу охорони здоров'я та стверджують, що реклама є чесною, правдивою та лякаючою, як це і повинно бути. ВІЛ - це страшно, і будь-які зусилля, щоб зобразити жахи ВІЛ ліліями та красою, заважають людям усвідомити це - тобто ця стратегія профілактики приречена на провал, - каже один із них.

ВІЛ не схожий на вільну прогулянку в парку

Це відео вже сьоме у серії, в якій служба охорони здоров’я та психічного здоров’я Нью-Йорка звертається до громадян на такі теми, як куріння, ожиріння або отруєння. (Клацніть, щоб побачити більше відео з сервісу!) Вони вважають, що до молодих людей можна підійти таким чином і залучити їх за допомогою цих каналів, як це було раніше, коли небезпека водіння по мокрій слизькій дорозі були доведені до відома студентів університету або сифіліс до жахів нещодавно зарахованих двійнят.

На думку протестуючих, це мало б протилежний ефект, якби a чоловіки-геї та бісексуали як переносники хвороб або реклама не забезпечує збалансованої картини життя людей, які живуть з ВІЛ, як рак, деменція та остеопороз набагато більше шансів вдарити людей похилого віку. Однак представники служби охорони здоров’я кажуть, що це походить від цільової групи відео тестували на фокус-групі, а також був використаний досвід попередніх кампаній, напр. ротатор шлунка реклама проти куріння також виявився ефективним, показавши як ампутовані пальці, так і склеротичну аорту мертвого курця. Як зазначив один із клерків, д-р. Моніка Суїні пояснює: лише сильні образи можуть урівноважити рекламу виробників ліків про те, що ВІЛ схожий на вільну прогулянку парком. У будь-якому випадку, міська адміністрація стояла за рекламою і була задоволена увагою, яку вона привернула, навіть якщо така суперечлива. Кампанія фінансується за рахунок федеральних грошей - 726 000 доларів дістати.

Супротивники та прихильники можуть посилатися на нього Група психологів Єльського університету які науково дослідили ефективність стратегій переконання в різних цільових групах та ситуаціях. За словами Пітера Саловея та ін., Бувають ситуації, коли підхід, орієнтований на переваги, і коли стратегія використання залякування є більш ефективною. Тож ключовим є знання особливостей цільової групи та засобів масової інформації, ситуації.

В Угорщині Міністерство людських ресурсів створило рекламу до Всесвітнього дня боротьби зі СНІДом 1 грудня минулого року, яка також виходила по телебаченню та її можна побачити на YouTube. У нашому випадку готовий матеріал викликає не цікавість через знімки, що стримують, а тому, що його записали з обличчями тих самих програм двох найбільших комерційних телеканалів - X-Factor та Megastar. Тут теж справа з рекламою важливість використання презервативів та скринінгу на СНІД він звернув увагу.