СУЧАСНЕ НАБЛЮДЕННЯ ДЛЯ ЧИСТОТИ

Ми схильні думати, що душ повинен бути щоденним, що ми повинні мити руки перед їжею, що ми повинні використовувати дезодорант. Але все це може бути лише винаходом виробників

Просто прогуляйтеся сектором особистої гігієни великого супермаркету, щоб побачити, що ми маємо у своєму розпорядженні велику кількість продуктів, які нам допомагають приховувати запахи нашого тіла: гелі для душу, шампуні, дезодоранти, одеколони, ополіскувачі для рота, креми та інші сполуки, про які ми, можливо, навіть не знали. І вам просто потрібно поглянути на цифри, які стверджують, що в Іспанії ми інвестуємо близько 3858 мільйонів євро в особисту гігієну на рік (ця цифра становить 117 849 на всій планеті), щоб зрозуміти, що це потужна світова галузь.

витрачати

Ми всі, мабуть, думаємо, що це гроші, так само добре вкладені, як ми витрачаємо на їжу, оскільки вони є предметами першої необхідності. Однак, як такі книги, як "Бруд на чистоті: антисанітарна історія" (North Point Pr) Кетрін Ашенбург o М'яке мило, що продається (штат Айова) від Вінсент Вінікас, Занепокоєння щодо нашого передбачуваного запаху тіла має трохи більше століття і було ідеальним витвором американської гігієнічної індустрії, завдяки чому населення відчувало суміш почуття провини та страху до власного запаху.

З чого все почалося? У статті, опублікованій на Gizmodo, зібрана коротка хронологія завоювання наших тіл гігієнічною промисловістю. Не можна забувати, що між кінцем 19 століття і початком 20 століття відбулася зміна соціальних звичаїв, яка породила занепокоєння запахом тіла: сільська місцевість була залишена на користь міста, де вже не було жодного алібі за нашу неохайність.; крім того, анонімність громадського транспорту і дивне знайомство з офісом зробило нас більш обізнаними про наші запахи (і запахи інших). Мало того, але невідомі чоловіки та жінки почали тусуватися на невеликій відстані від робочого місця, ліфтів чи метро.

Страх перед планетою людей з поганим запахом

Розсадник був ідеальним. Якщо раніше ванна кімната була щотижневим звичаєм, то тепер це стало частиною повсякденного розпорядку дня, про що ми згадували в нещодавній статті. Хоча чистота була ототожнена з доброчесністю ще з класичної Греції, ніколи раніше страх неприємного запаху не використовувався як стратегія заохочення споживання. Найбільше це було використано аромат щоб прикрити витік небажаного поту. Компанії, що займаються гігієною, почали використовувати логіку: "якщо ти погано пахнеш, ти не знайдеш чоловіка", щоб щось рухати всередині жінок (і в кишенях).

Виробники почали використовувати страх неприємного запаху для продажу своєї продукції

Це випадок з рекламою «Мами», першого в історії дезодоранту, яка вказувала на те, що «чоловіки також можуть пліткувати», демонструючи образ жінки, яку зрадив запах пахви: «Давайте зіткнемося з правдою про його запах поту з пахви”Прочитайте оголошення. Хоча дезодорант народився в 1888 році, лише коли ця реклама з’явилася на сторінках Ladies Home Journal, тисячі передплатників раптом зрозуміли жахливу реальність: можливо, вони теж пахли, і це було лише питанням ввічливості. люди відмовляються повідомляти їх. Про всяк випадок, давайте купимо маму, це були логічні міркування жіночої аудиторії.

Оголошення було продуктом розуму Джеймс Вебб Янг, один з найважливіших публіцистів 20 століття, який у другому десятилітті століття був найнятий Одороно (Запах? О ні!). Ця фірма не могла відірватися від землі, серед інших причин імплантованої віри, що дезодорант шкідливий для здоров'я. Крім того, опитування показали, що дві третини американських жінок не потребували використання дезодоранту. Рішення? Створіть потребу з нуля, використовуючи страх. З тих пір реклама у пресі почала поширюватися, що загрожувало жінкам залишатися носити святих, якщо зазначені продукти не будуть споживати.

Інститут прибирання, потужне вестибюль

Дезодорант - не єдиний продукт, який зазнав експоненціального зростання в перші десятиліття століття. Ви чули про галітоз? Звичайно, так. Тим, хто ще не чув про це, були мільйони людей, які проживали в Сполучених Штатах близько 1914 року. Як і мама, Listerine не був дуже популярним продуктом, оскільки він служив лише дезінфікуючий засіб для ран. Хірурги були дуже малою цільовою аудиторією, тому компанія, яка її виробляла, вирішила зробити великий стрибок, шукаючи інші цілі.

Один з хіміків компанії вигадав термін "галітоз", який в той час використовували дуже мало людей, і який він витягнув з медичної енциклопедії. «Що це за халітоз?» - запитав президент компанії. "Медичний термін для неприємного запаху з рота". була відповідь. Як і дезодорант, Listerine почав припускати, що абсолютно новий галітоз може бути причиною того, що ви були настільки непопулярними. Незабаром компанія стала третім за величиною рекламодавцем у США, і впродовж семи років, зросла від введення 115 000 доларів США до понад 8 мільйонів щороку. За дуже короткий час товар, про який мало хто знав, став частиною кошика покупок усіх сімей.

Остаточна подія виникла в 1927 році, коли основні виробники мила об’єдналися, щоб заснувати Інститут чистоти, своєрідне лобі, яке мало на меті переконати населення в необхідності чищення тіла. Якби інші стратегії були спрямовані на переконання неодружених у необхідності використання одеколону або дезодоранту для завоювання своїх партнерів, основною метою мильної промисловості була школярі, для тих, хто розробив a щоденна процедура прибирання. Логіка зрозуміла: якби малі дізналися в школі, що мити руки та приймати душ щодня важливо, вони б продовжували це робити, коли були старшими, і передавали б ці настанови своїм нащадкам.

Мило та вода - знаки самоповаги

Серед рекомендацій, які відстоює Інститут, є, як зазначає Вінікас у своїй книзі, миття рук після відвідування туалету, перед їжею і просто вставання: "Мило і вода - ознаки самоповаги". Незважаючи на те, що інститут зайняв короткий час, щоб закрити свої двері, його звичаї поширилися на інші західні країни і сьогодні майже всіх нас ми дотримуємося їх за номіналом, не замислюючись двічі: рідко коли галузь так легко та швидко змінює звички мільйонів людей у ​​всьому світі.