Знаменитості підтримують продукти з високим вмістом цукру, бідні на поживні речовини

Музичні кумири-підлітки, такі як Бейонсе та One Direction, пропагують нездорові харчові звички у своїх торгових угодах з брендами продуктів харчування та напоїв, свідчить дослідження Нью-Йоркського університету (Нью-Йоркський університет). Згідно з цим дослідженням, співаки вибирають продукти з високим вмістом цукру та жиру, але з низькою харчовою цінністю, що сприяє ожирінню серед дітей та молоді, що в США вважається кризою в галузі охорони здоров'я.

сприяють

"Музиканти, актори та інші знаменитості можуть мати надзвичайно великий вплив, особливо серед молодих шанувальників, яких, як правило, легше переконати", - стверджують автори дослідження, опублікованого в журналі Pedriatics. «Знаменитості повинні усвідомлювати свій вплив і просувати здоровіші послання. Потрібно докласти зусиль для зменшення впливу дітей та підлітків на рекламу нездорової їжі та напоїв ", - додають вони.

Дослідники розглянули рекламу знаменитостей у період з 2000 по 2014 рік. Вони виявили 65 музикантів, які прямо чи опосередковано рекламували 107 різних брендів продуктів харчування та напоїв. Дослідження визначає просування не тільки реклами, але й участь у концертах, що рекламуються продуктом. З 69 рекламованих напоїв 71% були цукристими. Серед 38 акцій серед продуктів харчування найчисленнішими були фаст-фуди (лідируючи "Макдональдс"), а потім чіпси, цукерки, крупи та ресторани. 80% від загальної кількості були бідними на поживні речовини.

Найбільше спонсорів отримує категорія солодких напоїв. Наприклад, Пепсі рекламують Бейонсе, Брітні Спірс, Крістіна Агілера, Енріке Іглесіас, Джастін Тімберлейк, Кеті Перрі, Марая Кері, Келвін Харріс, Нікі Мінаж, One Direction, Шакіра та will.i.am. Останні, як і Агілера та Гарріс, також підтримують кока-колу. Тейлор Свіфт - єдина, хто робить ставку на дієтичну колу.

"Не було реклами фруктів, овочів або цільної їжі, хоча такі знаменитості, як PSY, Khloé Kardashian або Lamar Odom, рекламували Wonderful Pistachio, який є єдиним продуктом харчування зі здоровою оцінкою", - пишуть дослідники.

Харчова промисловість використовує популярність співаків серед молоді та готова платити мільйони доларів своїм рекламодавцям. У 2012 році Бейонсе Ноулз підписала угоду про просування з Pepsi на суму понад 44 мільйони євро. Джастін Тімберлейк отримав понад 5 мільйонів доларів за те, що оголосив McDonald's, що я люблю його. Пітбулл підняв продажі соди Dr. Pepper серед латиноамериканців на 1,7%, незважаючи на загальне зниження продаж безалкогольних напоїв.

"Популярність музичних знаменитостей серед підлітків ставить їх в унікальне становище, щоб служити взірцем для наслідування, тому ці знаменитості повинні знати, що їхня реклама може посилити боротьбу суспільства з ожирінням і повинна підтримувати здоровіші продукти", підсумовують дослідники.

У США багато компаній з виробництва продуктів харчування та напоїв підписали добровільну угоду про відсутність реклами для дітей віком до 12 років, однак автори дослідження вважають, що вони повинні включати і підлітків. Щороку американська дитина бачить 4700 оголошень, а підліток - 5900.

Вчені також зазначають, що соціальний тиск та увага ЗМІ можуть призвести до того, що реклама їжі знаменитостей буде відхилена, як і реклама тютюну.