ДУМКА
1. 2015 рік чітко визначив ролі ланцюгів. громадськість ідентифікує, як ніколи, інформація з La Sexta, фантастика з Антеною 3 та реаліті-шоу з Telecinco. Усі три стратегії мали успіх на всіх трьох каналах.
2. Telecinco залишається як найбільш дивився ланцюжок четвертий рік поспіль із 14,8 відсотками частки екрану (на три десятих більше, ніж у 2014 році). Незважаючи на те, що в прайм-тайм він більше не має надзвичайної переваги, головний канал Mediaset має консолідований щоденний гриль, впізнаваний глядачем, із двома великими посилальними смугами в живих журналах. Таким чином, його програмування чітко структурується навколо успішних форматів (програма Ана Рози та Салвам), які служать простим стовпом для ідентифікації аудиторії. Це також сприяє тому, що “якщо щось трапиться ", ви знаєте, що Telecinco може розповідати про це в прямому ефірі.
3. Антена 3 це продовжується як другий варіант із 13,4 відсотками частки. Основний канал Atresmedia зарекомендував себе як найбільший завод серії, попереду конкуренції у сприйнятті якісного продюсера художньої літератури. Тому він зробив відбиток своїми драматичними постановками. «Антена 3» виділяється у прайм-тайм, знає, як дуже добре продавати свою продукцію, і в денному діапазоні (протягом дня) підтримує хороші дані завдяки серіалам, таким як El Secreto de Puente Viejo та Espejo Público, дуже конкурентоспроможний журнал, незважаючи на те, що його формула більше прив'язана до сьогодення та менш універсальна за змістом (вона не має реалій, щоб коментувати).
4. 1 ТВЕ не зупиняє свого падіння: історичний мінімум з 9,8 відсотками частки. Громадський ланцюг продовжує зазнавати побічної шкоди від політичного безгосподарства. Серйозна і постійна втрата довіри до новинних програм затягує весь канал, який також страждає від неструктурованого програмування, яке останніми роками переходить на задній план приватних. TVE виділяється, коли інвестує та ризикує ідеями власним поглядом, як це сталося з програмою Бертіна Осборна (добре запрограмована та спланована) та з El Ministerio del Tiempo (смілива пропозиція).
5. TVE продовжує використовуватись як довідник у найважливіших подіях. Більшість глядачів обирає публічний канал для перегляду Різдвяне послання від короля або куранти Переддень Нового року, наприклад. Насправді цього 31 грудня корпорація інтелектуально скористалася цією трансляцією. Ось як вони присвятили ці хвилини великої громадської концентрації для промоції своїх прем’єр у січні місяці та пам’яті 60-ї річниці TVE. З іншого боку, традиція та технічне розгортання більше не служать TVE у подіях, що мають політичне значення (наприклад, ніч виборів), де контентом керують поточні менеджери новин. Важлива частина громадськість йде. Ви не довіряєте тому, що вони вам говорять?. Це новий сценарій як наслідок втрати довіри.
6. La Sexta охоплює свій історичний рекорд із часткою 7,4 відсотка (+0,2 бала) в результаті певного управління ідентичністю бренду як канал, прихильний до отримання інформації на вищому рівні. У цьому сенсі, як Telecinco у форматах розваг та реаліті-телебачення, La Sexta організувала своє програмування за допомогою інформаційних стовпів (Al Rojo Vivo - вранці - і краще пізніше - вдень -) або в суботу La Sexta Noche, більше в лінія політичного видовища. Він також продовжує прихильність до гучних журналістських та телевізійних форматів, таких як Salvados, La Sexta Columna або El Target, яким вдалося адаптувати журналістику даних до прайм-тайму. Не забуваючи про El Intermedio, ще один ключовий структурний стовп La Sexta. Зелений ланцюжок зайняв нішу тих, хто цікавиться політикою, саме під час змін.
7. Чотири залишаються на п'ятій позиції з 7,2 відсотками частки. Червоний канал підтримує спадщину, отриману з самого початку: він продовжує залучати молоду та міську аудиторію, соковиту для рекламодавців. Хоча його власна постановка не може приховати ауру способу розуміння Паоло Василе телебачення. Мережа стала молодою версією Telecinco, гарним доповненням до різноманітності вмісту.
8. Рік зростання інвестицій у рекламу, що також повинно перерости у відновлення інвестицій. Також 2015 рік був роком збільшення платного телебачення в Іспанії, який, за словами Барловенто, з 17,4% до 18,8% від загальної квоти. Великий стрибок, який не був результатом стільки вмісту "закодованих" операторів, скільки конкурентних пропозицій телефонних компаній, які включають свою телевізійну пропозицію в комплекті мобільних, стаціонарних та Інтернет-пакетів.
9. La 2 із часткою лише 2,7 відсотка перетворилася на майже невидимий канал. Певна аудиторія, яка відчуває себе сиротою від телевізора, не знає розумних пропозицій другого каналу TVE. Ланцюжок з програмою, яку потрібно впорядковувати через впізнавані та ідентифікувані смуги для глядача. У 2015 році це була хаотична безладна шухляда. Затримка на одну годину ночі одного з найбільш емблематичних і престижних форматів станції не допомогла, 2 новини.
10. Чемпіони та Євробачення Вони знову стали найбільш перегляданими трансляціями 2015 року. У рейтингу п’ятдесяти найбільш перегляданих програм виділяється дискусія між Альбертом Ріверою та Пабло Іглесіасом у Сальвадосі (на фотографії вище). Обличчям до обличчя підкрадається номер 27 у списку, примітна позиція для неспортивного ефіру від мережі розміром з La Sexta. Приклад року, в якому політика була головним героєм аудіометрів.
11. П’ятниця - ідеальний день для великих розважальних шоу. Це було продемонстровано Твоє обличчя мені знайоме, який демонтував встановлену брехню, що перша ніч вихідних не підходить для ставок на великому телевізійному форматі. Талант відомих наслідувачів повернув на телебачення аудиторію, яка не мала жодної привабливої пропозиції по п’ятницях, вище Sálvame Deluxe.
12. Врятуй мене Делюкс, Хоча він зберігає свою прихильність аудиторії, яка є дуже вірною і не пропускає призначення, вона демонструє певний знос формули у змісті, заснованому на циклічному конфлікті. А його ведучий Хорхе Хав'єр Васкес передає меншу участь, можливо, результат тривалості формату та нових театральних викликів. Це поширюється на громадськість. Тільки безлад Белена Естебана все ще безпомилковий, щоб енергійно підняти частку. Звичайно, щоденна версія продовжує переходити від сили до сили, як гідна щоденна реальна мильна опера.
13. Глядачі старше 45 років - це ті, хто приділяє найбільше часу телебаченню. Вони є важливою підтримкою середньомісячної частки телевізійних мереж. І канали це знають і користуються цим, розробляючи свої грилі. Вони також споживають телевізійний контент традиційним лінійним способом. Однак цього 2015 року це сТочка перегину в аналізі "аудиторії +1", споживання, що відбувається після традиційного мовлення через Інтернет-всесвіт. Делінеаризоване телебачення більше не є науковою фантастикою, спосіб перегляду та взаємодії з телевізійним контентом змінився назавжди. І там громадськість, особливо нові покоління, випереджає аналіз аудиторії на основі невблаганного заголовка на наступний день після трансляції.
14. З втратою влади TVE (після придушення реклами) дві великі приватні групи, "Mediaset" та "Atresmedia", поділилися великим тортом телевізійного бізнесу. За даними Barlovento, вони збирають 58 відсотків частки екрану та отримують 86 відсотків рекламних інвестицій у телебаченні. Існує більше каналів, але водночас більше половини аудиторії припадає на компанії, що вийшли з Telecinco та Antena 3. Два великі оператори здаються комфортними в цій системі з їх чітко визначеними ролями.
Проблема, що розглядається в Іспанії, полягає у створенні більш креативного державного телебачення та в більшій кількості різноманітних приватних операторів, які видаляють аудіовізуальну індустрію та сприяють необхідній більшій кількості контенту на рівні великих країн нашого середовища.