Якби вам довелося шукати концепцію, щоб описати, з чого складається новий запуск 7up, найбільш справедливим було б слово «оновити». З такою крихітною, але істотною зміною, бренд соди вирішив перейменувати версію свого лимонно-лаймового напою без цукру, замінивши слово світло на безкоштовне.

змінити

Продовжуючи тенденцію випуску продуктів, які чітко співвідносяться з концепціями здорового способу життя, новий продукт в асортименті 7up - це сода без цукру і калорій, яка зберігає класичний лимонно-лаймовий смак. Таким чином, бренд вже має на ринку два низькокалорійні продукти, конкуруючи, з одного боку, із ароматизованими водами з її версією H20, а з іншого - з Sprite Zero, версією лимонно-лаймової соди Coca Cola без цукру.

"7Up Free - це продукт, у якому немає того, чого ви не хочете, без цукру та без калорій. Фідо Дідо підтримує повідомлення 7Up Free своєю неструктурованою та безкоштовною філософією життя", - сказав він. Хоакін Андерсон, менеджер з маркетингу PepsiCo Bebidas Аргентина. Вже кілька років більшість продуктів без цукру мігрують у нові простори, щоб краще привернути увагу споживачів. Ось як Деякі бренди мутували концепції, що прикрашали їхні продукти, такі як світло або дієта, на слова, що мали трохи більш метафоричний зміст. Таким чином, мутація від дієти до безкоштовної або нульової реагує більше на стратегію продажів, ніж на новий продукт.