Його альбом Adele 25 вийшов 20 листопада, і в наступні дні з’явилася стійка новина про те, що навіть у порівнянні з підвищеними попередніми очікуваннями він був придбаний у приголомшливій кількості у всьому світі (Угорщина в цьому відношенні є винятком). Зведені дані про щотижневі рекордні продажі з літа були опубліковані в неділю. Багато людей намагаються розгадати, в чому секрет Адель - тобто, поза її музикою, особистістю і саме цим фактором х.

музичній

12 дисків на секунду

На найбільшому музичному ринку Сполучених Штатів платівка продана 3,48 млн. Примірників, досягнувши попереднього тижневого піку продажів: 2,42 млн. Примірників * Альбому No Strings Attached NSYNC було продано в березні 2000 р. було. Оскільки Nielsen точно вимірює обсяги продажів, це вже другий альбом, який продається більше двох тижнів і продається більше трьох мільйонів примірників. 51% продажів були фізичними (очевидно, переважно компакт-дисками, менше вінілу), 49% цифровими. 25 розпроданих як найповніші альбоми (продано по одному треку - десятки на альбом, що дорівнює 96 000 примірників). Ближче до кінця року у нього пішло лише три дні, щоб стати найбільш продаваним альбомом 2015 року.

У батьківщині Аделі, Великобританії, диск продано 800 000 примірників, з яких 252 000 були цифровими, решта - компакт-дисками. Раніше Oasis Be Here Now продали трохи більше примірників за один тиждень, у 1997 році. Що стосується частки населення, продажі у Великобританії кращі: згідно з цікавою та вражаючою колекцією Music Business Worldwide, кожен 96-й американець і кожен 80-й житель Великобританії придбали його. (Є також дані про те, що, наприклад, в середньому за перші два дні в США купували в середньому 12 записів Адель за секунду.) Рекорд також встановлював рекорди в Канаді і виступав майже на кожному ринку. З 119 країн, де доступний магазин iTunes, у понеділок 110 вже очолили список продажів; потім він також пробив лідерство серед тих, хто кинув школу, зовсім недавно в Буркіна-Фасо. (Це було опущено з попередньої версії нашої статті; спасибі Recorder за виправлення.)

В угорському списку Махаша 25 відкрито на 4-му місці, попереду Танкчапда, Роуд та Акос; ще не досягла статусу золотого рекорду, для якого зараз потрібна тисяча примірників, проданих у випадку іноземної поп-музики.

Найбільший удар у музичній індустрії не випливав ні з чого

Було проведено багато аналізів того, як Адель вдалося цього досягти. Найдивніше явище полягає в тому, що однією з головних складових успіху є те, що Адель та її керівництво не дотримувалися жодного "правила" з тих, яких сьогодні всі дотримуються як писання в музичній індустрії. "Адель подорожує не в музичній індустрії, а в індустрії Адель", - написав Music Business Worldwide.

Стаття в журналі i-D (перше інтерв'ю якої він дав) довго описує те, що Адель сказала "ні" усьому - саме це, на думку автора, є його справжньою силою, і це відрізняється від будь-якої зірки, яка продовжує говорити "так". Завдяки цьому вона стала найуспішнішою співачкою нашого часу, хоча тим часом кожен може відчути: Адель насправді звичайна людина, "як ти чи я" - так само, як її шанувальники впізнають у її піснях емоції, які вони самі пережили.

Тобто Адель справді «зникла», тобто вона не закінчилася з крана, коли їй не було що сказати. Його останній альбом, 21 з 2011 року, випустив лише одну тематичну пісню Джеймса Бонда. Його не фігурували в рекламних роликах, він не публікував повні публікації у Facebook, Twitter та Instagram. Він довго розповідав “Гардіану” про те, що сказав усім “ні”: “усе, що ви можете собі уявити. Мабуть, найсмішнішою була фітнес-компанія, яка попросила мене стати його обличчям. Виробники автомобілів, додатки для смартфонів, свічки, лак для нігтів ... Хочете, щоб я співав за мільйон фунтів на вашому дні народження? Ну, з днем ​​народження, але якби я це зробив, я б зробив це безкоштовно ... Був момент, коли я відчував, що вони постійно хочуть скоротити для мене гроші ". Смішне зауваження його менеджера говорить, що у нього легша робота, ніж багато хто міг би подумати: "99,9 відсотка роботи полягає в тому, щоб взяти слухавку і сказати" ні ".

З іншого боку, звичайно, кілька попередніх видатних успіхів (наприклад, Сьюзен Бойл) були звернені до кількох поколінь, включаючи людей похилого віку, якими нехтувала більшість поп-постановок; а також передсвятковий вигляд - і, отже, той факт, що ви можете придбати компакт-диск Adele в подарунок - це також добре відомий улов.

Ті, хто не транслює потоки та торрент, можуть також полюбити музику

Хоча майже половина продажів була цифровою, кампанія переважно знехтувала Інтернетом; як писав The Guardian, це могло бути зроблено у вісімдесятих чи дев'яностих. Привіт вперше був представлений публіці в телевізійній рекламі - під час X Factor. Правда, тоді його також завантажили на YouTube, побивши рекорд перегляду за перший день.

Однак Інтернет був платним завантаженням для Адель. Його не можна слухати на 25 одиночних послугах; команда також подбає про те, щоб усі треки за межами Hello були зняті з YouTube. Існують очевидні паралелі з Тейлор Свіфт, однак, згідно з Блоком музичної індустрії, це поверхнево. Хоча шанувальники американської співачки і так є найбільшими стримерами, вони були настільки віддані покупці своєї улюбленої платівки, основна цільова аудиторія Адель - це більша частина аудиторії, яка купує переважно - дуже рідко. Тож ті, хто вважає, що не праві: це ще один доказ того, що випадання з потокових сторінок може збільшити продажі.

Що ще більш дивно: шанувальники Адель не тільки не транслюють, але й не завантажують насправді. Принаймні на найбільших торрент-сайтах, 25 був далеко не таким популярним, як магазини.

Як виняток, ви можете слухати всі пісні з альбому на Інтернет-радіо Pandora, але це не послуга на вимогу. До речі, акції Pandora зросли на 5,8% за новинами.

Про що всі говорять

Стаття "Розшифровки" Форбса поруч із звичними факторами пропонує цікавий момент. За словами професора Гарвардської школи бізнесу, індустрія розваг все більше орієнтується на блокбастери. Це означає, що саме виробництва обіцяють найбільший успіх, який отримає найбільший маркетинговий бюджет. Тож вони виходять із популярної категорії та потрапляють у категорію “всі повинні це бачити”, про яку всі говорять. Це в основному зустрічається у фільмах та спортивних змаганнях, але зараз рекорд Адель зміг досягти того ж у музиці.

Фото: Олександра Веспі (Adele.com, XL)

Попередній диск

Звичайно, одним із компонентів успіху є те, що його можна було побудувати на попередньому диску. 21 у всьому світі Продано 30 мільйонів примірників; це був не тільки найпроданіший альбом 2011 року, а й 2012 року. Як сказав співробітник Nielsen Wall Street Journal, "якщо ваш попередній альбом [у США] перебуває понад 11 мільйонів людей, ви можете охопити багатьох людей". 21 нещодавно Billboard визнав найуспішнішим альбомом усіх часів, вже розміщення списку альбомів у США. Він був на першому місці 24 рази; він був у топ-10 постійно протягом 78 тижнів після звільнення (потім повертався кілька разів, останнім часом зараз під впливом 25), і 245 тижнів завжди є серед 200 найкращих. (Резюме було зроблено за бальною системою, яка винагородила рейтинги - перша з найбільшою кількістю - та врахувала зміни в методології списку. З’являється на 54-му місці разом із сержантом Пеппер, але загалом вони є найбільш успішними виконавцями у Сполучених Штатах. Легенда продажів Темна сторона Місяця - 31-а.)

Не будемо говорити, що це неповторне диво, але давайте вчитися на цьому

З багатьох «Винятків Адель, прикладів, яких не слід дотримуватися для всієї галузі», виділяється аналіз Music Business Worldwide про те, що таке ставлення свідчить про гнітючу відсутність амбіцій. Чому ми не можемо в нього вчитися? Запитує статтю, що Адель та останні найбільші історії успіху британської естради, включаючи випадок Еда Ширана та Сема Сміта, також мають характеристики, яким слід слідувати. Одна з них полягає в тому, що всі вони мали достатньо часу, щоб знайти свої голоси. Вони уклали контракт на негігантські досягнення, що зменшило тиск як керівництва, так і художника. І можливо той факт, що у всіх трьох випадках ті, хто має музичне минуле, сиділи в керівництві, у кріслі видавничої справи, також сприяв успіху.