Британський регулятор вирішив зупинити рекламну кампанію йогуртового напою Actimel. За даними Управління, цей продукт Danone не має особливих ефектів.

британці

15. жовтня 2009 о 13:19 idnes.cz, sme.sk

Чи будете ви допомагати своїм дітям, даючи їм Actimel від Danone щодня? Реклама у Великобританії підриває це. Питання "Ви п'єте Актимел чи ні?" Він також створив ASA, який піклується про правдивість реклами у Великобританії.

Він дійшов висновку, що це не має значення. Тому він заборонив рекламу здорового йогурту, він написав у середу Daily Telegraph.

Що так заважало творцям реклами? Однак зберігачі британської реклами подали всі 24 наукові дослідження, згідно з якими Danone доводить, що пити йогурт корисно для школярів. Вони дійшли висновку, що результати задокументовані приємними людьми в білих халатах, але вони не такі чіткі. Тому британці направили чітке повідомлення: не чекайте чудес від Актимеля. Це просто йогурт.

У Великобританії Боббі Чарльтон також долучився до рекламної кампанії Actimel (ілюстративне відео - YouTube):

Серед «доказів» того, що мільйони британців мали б переконати придбати Actimel, було два дослідження, проведені в дитячих центрах США, Росії. Дітей розділили на групи, які пили йогурт, і тих, хто цього не робив. Діти, у яких в меню було Actimel, навіть випивали більше ніж удвічі рекомендовану добову дозу, не мали явних проблем з травленням. Вони були схожі на тих, хто не пив продукт Danone.

"Це для нас велике розчарування", - цитував представника британського відділення "Danone Daily Telegraph". "Наші претензії базуються на доказах", - прокоментував він рішення ASA. За словами прес-секретаря, дослідження проводили люди, визнані серед наукової спільноти. За словами Данона, ці експерти мають "великий досвід клінічних випробувань, пробіотичної педіатрії та імунології".

Словацьке відділення групи Danone також погоджується з цією думкою. "Були проведені 24 клінічні дослідження з Actimel і опубліковані в професійних журналах. Дослідження показали позитивний вплив Actimel на здоров'я людини в різних ситуаціях для широкого кола споживачів - від дітей до літніх людей". сказав Мілош Штафен, директор з питань якості та зовнішніх зв’язків Danone.

"Результати Danone були не настільки поганими в порівнянні з іншими, які ми мали честь бачити. Але вони були недостатньо хорошими, щоб показати те, що вони сказали", - сказав Гай Паркер з ASA BBC.

Подібна заборона була введена влітку для відомого виробника чаю Тетлі з 170-річною традицією. ASA справді дав тим, хто критикував те місце, в якому жінка віддає перевагу чаю, ніж бігу на свіжому повітрі. Саме тоді чайник телеграфного чаю Тетлі насолоджувався: йому нічого не вдається, що цей напій корисніший за звичайну воду.

З інформацією Приїхав чеський сервер idnes.cz.

Заява Danone щодо рекламної кампанії Actimel у Великобританії

Реклама з рейтингом ASA вийшла у Великобританії в середині минулого року. Це було десятисекундне місце, яке ніколи не транслювалось у Словаччині.

Законодавство, що регулює правила спілкування, різниться залежно від країни Європейського Союзу. Будь-яке спілкування Danone у Словаччині відповідає чинним законам Словацької Республіки та належним чином підтверджене науковими дослідженнями.

Було проведено 24 клінічних дослідження з Actimel та опубліковано в професійних журналах. Дослідження показали позитивний вплив Actimel на здоров'я людини в різних ситуаціях, на широке коло споживачів - від дітей до людей похилого віку.

Дослідження проводились відповідно до протоколу, затвердженого міжнародно визнаними експертами, що мають великий досвід клінічних досліджень, досліджень впливу пробіотиків на травлення людини, а також педіатрів та імунологів.

Наприклад, одне з загальнодоступних досліджень у Actimel було проведено в Чеській Республіці під керівництвом доктора. Sýkor та команда Дитячої клініки Університетської лікарні Карлового університету в Пльзені. Результати показали позитивний вплив Actimel на дітей при лікуванні інфекції хелікобактер пілорі.

«Словацька педіатрична компанія SLS вже давно співпрацює з Danone. SPS не може дозволити собі співпрацю та підтримку компанії без наявності професійних документів. Особисто я знаю професійні дослідження щодо Actimel, які підтверджують вплив цього продукту на здоров'я ". Проф. Тібор Шагат, доктор медичних наук, к.т.н. - голова Словацького педіатричного товариства.

"Результати клінічних та інших відповідних випробувань на продуктах Danone були опубліковані в декількох наукових журналах із суворим експертним оглядом. Піддавання сумніву важливості справжніх, науково доведених пробіотичних бактерій на ринку у різних формах означає вираз абсолютної недовіри до світової науки ".