У центрах, що існують у Буенос-Айресі, Тукумані та Кордові, є довгі черги для їх використання. Журналіст із Кларіна брав участь у досвіді. Він не вважається медичним продуктом і не входить до норм Anmat.

бумом

Підприємець встановлює певний зв’язок з клієнтами

На маленькій сцені конферансьє з намистинками поту на лобі та мікрофоном у руці задає останнє запитання: "Хто хоче жити краще ?!". Більше 200 людей, сидячи на стільцях або стоячи збоку, хором відповідають: "Церагем! Церагем! Церагем!".

За кілька метрів ще 20 людей відпочивають на вузьких ліжках, вкритих білою простирадлом. Вони мовчать, ніби перебувають у реанімації. Відразу після цього двадцятирічна брюнетка в вузьких штанах піднімається до амвону і вигукує: "Як справи всі?!" Потім п’єса повторюється. Це буде 40 хвилин мотиваційної розмови.

Ситуація дивна. Це частина повсякденного життя центру Ceragem, компанії корейського походження, яка висадилася в Аргентині в 2008 році. продаж терапевтичних носилок та супутні товари, що продаються в його магазинах у Буенос-Айресі, Тукумані та Кордові.

У кожному класі бажаючі отримують по 40 хвилин "Термомасаж" Безкоштовно на цих носилках, обладнаних кам'яним валиком Java, нагрітим до 60 градусів. Інструмент автоматично рухається хребтом від куприка до початку шиї.

Сеанси на носилках безкоштовні. Мета компанії - продати носилки. Фото: Роландо Андраде Струцци.

Безкоштовних сеансів немає, і користувачі не повинні купувати їх. Східна бізнес-стратегія така дуже довгостроковий. Корейці гарантують, що лікувальні ефекти є з 1998 року, коли компанія була заснована різноманітний і глибокий.

Тільки центр, який фірма має у Конгресі щодня приймає 300 людей. Ще 600 людей дотримуються того ж процесу в Кордові та аналогічної кількості в Тукумані. За підрахунками, понад 18 000 пацієнтів проходять через п’ять основних магазинів, які відкрилися в країні з понеділка по суботу. Майже 50 000 на місяць.

Послуга вимагає мінімальних вимог. Бажаючі повинні по черзі залишитися на інформаційних переговорах. Номери починають доставляти о 5.30 ранку. У місцевому Конгресі понад 100 людей вишиковуються до першої сесії о 8 годині перед тим, як вийти на роботу. Ті, хто просто з’являється, коли двері відчиняються, знають, що вони залишаться на місці від двох до чотирьох годин, чекаючи, коли перші 150 закінчать терапію. Є 20 ліжок. Більшість не проти, навпаки, вони воліють заселяти приміщення якомога довше.

Ліжка Ceragem видно з вулиці, і багато глядачів цікавляться, що вони бачать. Фото: Роландо Андраде Стручці

"Я приїжджаю чотири роки, і моя спина стає набагато кращою, але для того, щоб ви відчували, що вам стає краще, вам доведеться приходити багато разів, є люди, які приїжджають протягом восьми років, з їх початку", - сказав він. розповідає Кларіон, Норберто, 62-річний пенсіонер, який їхав з Авелланеди до Конгресу. В одній з брошур пояснюється, що "стіл - це термомасажер", який застосовує такі принципи, як мануальна терапія, прижигання, точковий масаж, термотерапія та масаж.

"Ось ваша черга, вам потрібно почекати, але ви не можете вийти з кімнати”, Пояснює літописцеві цієї газети молода жінка, яка відвідує абітурієнтів. Дівчина передає кольоровий жетон, який повішений на шиї. Кожен колір відповідає повороту. У цьому випадку "апельсин 24". Чекати буде дві години між 8.30 і 10.30.

Виступ співробітників - це рекламний авангард із власними анекдотичними дозами. Теми: переваги носилок, важливість щоденних відвідувань та достоїнства абсолютно нового «валика для обличчя».

"Це ніхто не платить, є хтось, хто мене питає, але чи робить це Макрі? Чи платить за це держава? Це від PAMI? Ні, це робить бізнесмен, який хоче вашої вигоди ”, - пояснює один із молодих людей, який розважає день.

Бізнесмена звуть Факундо Кім. За неофіційним поясненням його співробітників, Кім взяв би представництво на прохання своїх братів після 2009 року. Штаб-квартира компанії знаходиться в місті Баджо Флорес, куди надходять імпортні ліжка та також фіксується збиток.

Підприємець з’являється у центрах, якими він володіє в “Капіталі”, без попередження, щоб контролювати, чи все працює правильно, і вітати членів громади. Він любить фотографуватися зі своїми клієнтами.

Ceragem - багатонаціональна компанія, яка досягла дивовижного міжнародного проникнення. Він представлений у 73 країнах, де розподілено близько 3000 центрів. Щорічний оборот, за оцінками, перевищує 200 мільйонів доларів США на рік. Наприклад, Церагем є в Ботсвані, Мексиці, Індії та в Монголії.

Черги, які формуються щодня, щоб отримати доступ до 40 безкоштовних хвилин, запропонованих цією корейською компанією. Фото: Роландо Андраде Струцци

У своїх розмовах аніматори пояснюють, що носилки допомагають містити різні захворювання. Однак це не заохочує прямий продаж ліжок. Вартість становить близько 180 000. Хронічний асистент показує, що їх можна придбати "за особистими позиками, які вони вам дають тут, вони роблять вам розстрочку". Аніматори пояснюють, що перед їх придбанням важливо взяти мінімум 10 сеансів. "Отже, ви знаєте, що купуєте", - каже один.

Центр Церагема імітує тактику євангельської церкви. Однак це Церква без Бога і в якій кредо обертається навколо носилок. Цілющий об’єкт. Бо біль правдивий.

Співробітники спокійно, але наполегливо повідомляють своїм людям про те, що деякі терапевтичні продукти «надійшли». Останній з них - "масажер для обличчя" - 1200 песо готівкою та 1400 песо за допомогою картки. Також є запас «кератонічного браслета», приблизно 1800, який «покращує кровообіг». Обидва забезпечені дрібними яванськими камінцями. Інша можливість - це "Подушка C-Comfort" на 5500 песо, "Масажер на плечі Healax Ceragem" майже на 3000 песо та різноманітні косметичні засоби.

Окрім того, що вони пропонують сеанс у «чудодійних» ліжках, вони пропонують мотиваційні бесіди. Фото: Роландо Андраде Струцци

Суперечки оточували ріст компанії. У США в 2005 році компанія повинна була заплатити 180 000 доларів за те, що генеральний прокурор Грег Еббот назвав "організованою шахрайством зі здоров'ям споживачів". Продавці стверджували, що лікування може вилікувати рак та серцеві захворювання. У цій країні Управління з контролю за продуктами та ліками (FDA) дозволило носилкам полегшити біль від артриту.

Про це в мережі ведуться широкі дискусії. Що в цьому всьому справжнє? Деякі лікарі вважають, що переваги існують, і навіть якщо ліжко не зуміє зменшити хвороби, це, швидше за все, принесе полегшення, яке західна медицина не пропонує. "Ці альтернативи оцінюються на основі того, що вони кажуть, що вони є, а не на основі ефектів. Традиційна медицина заявляє про цілющий ефект, але ми забуваємо, що ми, лікарі, теж плацебо », - пояснює він Кларіон кардіолог і науковий редактор Даніель Фліхтентрей. “Тисячі років людство вижило завдяки іншому виду ліків. Я б сказав, що в останній сотні є традиційна медицина, яка має таку епістемологічну зарозумілість і не вірить у будь-які інші можливості ", - говорить він.

“Люди - це продукт природи, ми багатофакторні, ми не повинні про це забувати. Ці терапії змушують нас якимось чином повернутися до того первісного стану, в якому бере участь енергія, що розуміється як те, що рухає нас вперед і жити », - додає психіатр британської лікарні Діана Берріо.

Черги виходять із приміщення і повертають за ріг, за адресою Rivadavia 1611. Фото: Роландо Андраде Струцуцці

Незабаром після появи на ринку в 2012 році фахівці попередили про його протипоказання та справжні можливості. «Ці масажі можуть бути корисними при патологіях м’язового походження, таких як фіброміалгія та контрактури. Але застосовуйте їх в інших типах захворювань, це може призвести до непродуктивності, і вам завжди слід проконсультуватися з лікарем перед тим, як приймати їх », - сказав він Кларіон спеціаліст з хребта Пабло Платтер.

Носилки з роликами Java не відображаються у списках Національного управління з питань медицини, харчових продуктів та медичних технологій (ANMAT), оскільки не вважаються медичними виробами. Вони є частиною широкого всесвіту альтернативної терапії, де не мало сірих.

Однак ANMAT дійсно включає електронне обладнання, здатне виробляти тепло і холод, і носилки для передачі в свій каталог дозволених продуктів. Східні фірми поєднали обидва інструменти в одному об’єкті, який залишається поза технічними вимогами охорони здоров’я у багатьох країнах.

Незважаючи ні на що, потяг, породжений цими ліжками, є незаперечним, як він міг бачити Кларіон. Коли настає їх черга, правонаступники практично біжать до носилок. Найбільший відсоток несуть власні аркуші. Інші повинні попросити у них прибирального персоналу. Артефакт піднімається босоніж, у футболці та білих панчохах. Ремінь, гаманець, мобільний телефон та взуття залишаються в пластиковій кошику збоку. Фотографувати заборонено.

Поспішаючи, вони поселяють 90-річного Сіро, який "звик так ходити", - каже, нахиляючись до землі. А тепер він ходить прямо. Також, 85-річний Нарцис, ще один «покращений» каменем Ява.

Відчуття приємне. Як міг зазнати цей літописець, гарячий ролик спускається по спині і розслабляє його. Це не набагато більше, або це, здається, не подобається. Співробітники наполягають на тому, що 40 сеансів "дуже мало".

Глибоке почуття вислизає від поверхневого погляду. Центр - це поєднання рекреаційного простору, гідного кермессе, та пропозиції щодо соціального стримування. Фактично, кожного 21 вересня працівники одягаються та виступають для присутніх. Торік вони наслідували околиці Чаво-дель-8 серед носилок.

Маркетолог сказав би, що "вірні", які відвідують щодня, є захопленою аудиторією.