Простий погляд на реальність, яка нас оточує, пояснює, чому одна з найбільш знакових торгових марок у світі, Кока-кола, вона збентежена своїм майбутнім. Це теж не складно. Коли ваша сировина, цукор, Він формується як публічний ворог номер один, і часто має багато проблем. У цьому випадку вони варіюються від зменшення споживання, оскільки воно з невдоволенням стикається з новими правилами створений спеціально проти вас. Крім того, у вас є інша проблема, коли весь світ оголосив війну іншій вашій великій сировині, пластику. Серед такого безладу є лише можливість вкласти мільярди, витягнути розум і схрестити пальці.

пошуку

Першим кроком у пошуку нового місця на планеті є перше, хто це визнає цукор поганий. Те, що відоме як стратегія "бути більш папістом, ніж Папа Римський". Таким чином, компанія вимагає, щоб кожен раз, коли слово цукор записується в її пам’яті, воно з’являлося поруч із терміном зменшення (зменшити англійською, на випадок, якщо хтось цього не помітив). Одне не може з’явитися без іншого. Минув той час, коли солодкий білий порошок та газовані напої, що його містили, не дарували ні більше, ні менше щастя. Тепер настав час пояснити, що «ми підтримуємо поточну рекомендацію (...), що люди повинні обмежувати своє щоденне споживання цукру додано до не більше 10% загального споживання калорій ".

Тоді коли ви робите розрахунок і розумієте це проста банка кока-коли, яка містить 18 столових ложок цукру і становить близько 240 калорій, - це лише 10% (В середньому зазвичай 2500 калорій). На той момент ви розумієте, чому глобальні організації охорони здоров'я та компанія (також інші) домовляються про цей відсоток. Хороше фойє та багато мільйонів творять чудеса. Незважаючи на це, вживання зазначеної соди унеможливить вам, якщо ми серйозно ставимося до здорового способу життя, приймати більше цукру для чого Ви розумієте, що позування - це одне, а бізнес - зовсім інше. Але не впадайте у відчай, фірма також про це думає.

Однією з останніх його ідей, з величезної кількості, яку він генерує за рік, був випуск малогабаритних безалкогольних напоїв. "Менші, зручніші упаковки допомагають людям легше контролювати споживання цукру для себе та своїх сімей"., - пояснює він у своєму останньому звіті. Крім того, він продає їх за аналогічною ціною (хоча він несе меншу кількість) на більшу радість фінансового директора., Джон Мерфі. В даний час цей сегмент бізнесу зростає на 30% у США. Незважаючи на це, завжди існуватимуть сотні продуктів, що мають “низький вміст цукру” або рівень “зниженого цукру”, щоб Coca-Cola розглядалася як свідомий бренд.

БІДОСТЬ ПРО ІННОВАЦІЇ І ЗАПУСК ПРОДУКЦІЇ

Другим важливим моментом, який потрібно вписати в цей новий здоровий світ, є інновація. Кока-кола не тільки прагне до майже нав'язливого божевілля, але також, бомбардувати земну кулю сотнями і сотнями продуктів. Фірма є одним із найкращих прикладів у діловому світі максими, що для отримання успішної продукції немає нічого кращого метод спроб і помилок. Тож минулого року випустили понад 600 нових ліній напоїв, в середньому два на день або якщо ви віддаєте перевагу трьом для кожної країни, в якій він присутній. Крім того, якщо повернутися на п’ять років назад тираж перевищує 2000 виварок.

Але очевидно, що випуск на ринок такої великої кількості продуктів також означає відсутність багатьох з них. Ось у чому полягає спроба і помилка. Конкретні, Coca-Cola пишається тим, що вилучила з ринку в 2018 році близько 700 напоїв, які були на ринку. За один рік він відкликав з ринку більше товарів, ніж представив, з яких до 200 практично не подорожували в перші місяці, а також були ліквідовані. Прикладом є вищезазначене, лише минулого року, збільшене на 30% обсяг запусків в середньому за попередні роки зростаюча потреба у провідної компанії, лідирує у продажах 4 з 5 великих полів безалкогольних напоїв у всьому світі, щоб не втратити крок у постійно мінливому суспільстві.

Останнє велике зусилля, в рамках якого фірма працює над розробкою енергетичного напою, який може конкурувати на ринку, який на даний момент йому ухиляється. Боротьба з цукром тут більше не оплачується, оскільки сода Енергія коксу це справжня цукрова калорійна бомба. Хоча в іншому, як ілюструє генеральний директор Coca Cola Джеймс Квінсі, перед інвесторами яким повинен бути план пожвавлення бренду: “Поглиблення стратегії зробіть Coca-Cola найрелевантнішим брендом за допомогою маркетингу або інновацій що дозволяє нам розробляти привабливі формати для споживачів, такі як Zero Sugar ".

ПОСИЛАННЯ КОКА-КОЛА (АБО ТАК ТАК САМИ КОРИСТУЮТЬ) ПРОТИ ПЛАСТИКУ

Вам не залишається нічого іншого, як змінитися, або принаймні здається, коли всього за один рік ви запустили планету: 117 000 мільйонів пластикових контейнерів, 60 000 мільйонів алюмінію (банки з відповідними пластиковими кільцями) або 30 000 мільйонів скляних пляшок. Кока-кола вибирає ту саму тактику, що і з цукром. З одного боку, супроводжуйте кожен раз, коли термін «пластик» з’являється із зменшеною або, якщо не вдасться, переробкою. Але насправді цифри досить похмурі, як близько 60 000 мільйонів пластикових пляшок не переробляються, а також 30 000 мільйонів банок або 15 000 скла.

Хоча найбільшою проблемою для компанії є те, що пластик дешевий, а його альтернативи дорогі, навіть переробка. "Такі питання, як зміна місцевих нормативних актів, що перешкоджають використанню пластику, та витрати на неефективність матеріалів у лінійних моделях виробництва становлять ризик для наших глобальних операцій"., пояснює підпис у своєму звіті. Ситуація, яка, крім того, буде погіршуватися, оскільки фірма планує сильно зростати в країнах, що розвиваються, де переробка незначна, якщо взагалі не існує. Насправді, хоча в Європейському Союзі рівень переробки становить 98%, у таких країнах як Індонезія ледве досягає 8%.