Австралійка Кейла Ісінес - королева "до і після" в Instagram завдяки книзі та активній спільноті, яка слідує її порадам як культ.

Ісінес закінчила навчання в 2008 році як особистий тренер і працювала у тренажерному залі лише для жінок. Це пише на своєму веб-сайті (з нею неможливо було зв’язатися особисто), що його клієнти завжди повторювали три фрази: "1) Я ненавиджу стегна, 2) хочу більше підтягнутих рук і 3) хочу плоский живіт і болю в животі". Звідти він розробив таблицю щоденних вправ на основі цих трьох вимог. Він створив обліковий запис у Facebook та Instagram і почав оприлюднювати успіхи, про які повідомляв його тренажерний зал Керівництво по бікіні'. Решта - це хроніка успіху з величезним прибутком.

гуру

У той час, як решта гуру здорового життя присвячують розміщення фотографій та рецептів для своїх послідовників, щоб вони прокручували та давали "подобається", Ця австралійка чудово розуміла стратегію соціальних мереж із залученням її послідовників. Потужність #KaylasMovement полягає у спільному користуванні фотографіями до і після, а також Сама Ісінес заохочує своїх послідовників мати самооцінку та силу розповісти (і показати) свою подорож до ідеального тіла в Інтернеті. Деякі ключові ознаки його маркетингової стратегії: її спільнота літає сама і створила тисячі персоніфікованих акаунтів за власним бажанням (формула - @BBG_name), де її архітектори тиждень за тижнем не роблять себе в позі в бікіні, обмінюючись відео рутинні вправи з електронної книги Itines або рецепти, які вона сама рекомендує (після оплати). Молоді люди з усієї планети, які, мабуть, ніколи не пізнають один одного, неприбуткові рекламують ознаки Іцинеса, заохочують один одного та діляться надихаючими цитатами.

Ана Віко має 26 років, працює менеджером акаунтів у лондонському SocialBro, і хоча вона ще не наважилася створити власний акаунт в Instagram і ділитися знімками з #BBG de rigueur, вона надсилає фотографії свого прогресу за програмою Кейли в закрита група друзів. Вона навіть записалася в тренажерний зал, щоб лише користуватися спорядженням, яке рекомендує. "Давайте підемо на 7 тиждень, і це показується! З першого місяця ви це вже помічаєте, оскільки це змінює ваш спосіб життя, і ви почуваєтеся краще. Помітивши ці зміни, породжує позитивну залежність"Він каже. Віко завантажила онлайн-путівники після того, як знайомий виявив акаунт Кайли в Instagram," через хештеги фотографії спортзалу "і слідував її програмі" тому що це дешевше, ніж персональний тренер ".

Ця іспанка не соромлячись підтверджує, що сила її програми полягає у соціальних мережах. "В основному Instagram, там люди діляться своїм досвідом та результатами. Ви бачите всіляких дівчат та їх еволюцію. Фотографії, якими вони діляться від до і після, дають вам зрозуміти, що зміни можливі і що кожен може досягти змін, ви в кінцевому підсумку ідентифікуєтесь з деякими з них, і це викликає бажання досягти цього і після того, як, незалежно від вашої мети, від схуднення до підтяжки ".

Імперія Кайли діяла донедавна лише віртуально. Іцини продає на своєму веб-сайті три цифрові путівники з вправами та рецептами та якийсь інший пристрій для вправ. У його акаунті в Instagram немає жодних культурних проблем і він зосереджений на тому, щоб поділитися до та після своїх послідовників та особистими фотографіями того, що здається лише його трьома одержимими: фітнесом, собаками та здоровою їжею. Все дуже елементарно, але море готівки. Отримання трьох мільйонів підписників в Instagram принесло йому паспорт від віртуального до фізичного: ваше турне Європою успішно (розпродано 18 000 дводенних місць у Лондоні за 40 хвилин) і незабаром поїде до США. Навіть його послідовники стають зірками. Деякі дівчата, яких вона подала в приклад в особистому кабінеті, зараз пишуть блоги про здоровий спосіб життя і накопичують десятки тисяч підписників в Instagram.

Але не все є накопиченням доброзичливої ​​слави натхненними фразами. Кілька місяців тому Ісінес подав до суду Леанн Раткліфф, іншого гуру, який також обіцяє тіло 10 (на основі вживання бананів) і який може похвалитися фанами 200 000 підписників. Очевидно, Реткліфф у своїх відео на YouTube стверджував, що Рецепти Кайли дуже голодні і практично пропагують дієту з особливими фізичними вправами та голодом. "Що там!", - відповідає Ана Віко, іспанка, яка стежить за її програмою з Лондона, коли вона запитує про можливе недоїдання та виснажливі фізичні вправи. "Посібник є досить гнучким, він не лише розповідає, що їсти, а й керується з точки зору харчових звичок. Я не дотримуюсь дієтичної програми на 100%. Це правда, що вона передбачає жертви, але тіло бікіні не досягнуто за допомогою магічного мистецтва. Все буде залежати від ваших звичок до того, і скільки змін це означає для вас ". Ніхто не перемагає в розмовах Кейли, в силі волі та непохитній вірі в ідеальне тіло. Несправність - фотографія до і після Instagram.