Чи є чоловічі товари краси інноваційним та стійким ринком? Кілька спеціалізованих брендів з’явилися завдяки електронній комерції та хіпстерській моді, бородаті, але доглянуті, не затьмарюючи великих меблів косметичної індустрії.

майбутнього

Карін Шренцель, співдиректор французької спеціалізованої групи інтернет-продажів ShopInvest, задоволена: цього року її сегмент чоловічої косметики зросте на 65%

"Чоловік має два бар'єри" перед обличчям косметики: "він не обов'язково хоче провести суботу вдень, відвідуючи косметичні магазини, і він має певну скромність, яку Інтернет дозволяє повністю усунути", - сказала бізнес-леді AFP.

На двох спеціалізованих сайтах у цій галузі, MenCorner та Comptoir de l'Homme, найбільш затребуваними продуктами є олії для бороди, засоби для самозасмаги, фарби для волосся, креми для схуднення або засоби для депіляції.

"Ці продукти значною мірою важать в Інтернеті" порівняно з продажами в магазинах, де домінують звичайні продукти: дезодоранти, гелі для душу, шампуні та інші засоби для гоління, сказав Шренцель, який зосередиться на цих нішах, щоб досягти кращих результатів щодо оптової торгівлі та Amazon.

Великі групи часто мають переважно жіночі бренди, а чоловічі лінії займають друге місце. Оригінальні бренди, створені з нуля для чоловіків, "дійсно мають на карту грати", сказав він.

У 2015 році ринок краси для чоловіків або "догляд" (за винятком засобів для гоління, мила, зубної пасти та ароматизаторів) представляв світові продажі на 17,4 мільярда євро, що на 30% більше, ніж у 2011 році, за даними дослідницької фірми Euromonitor. Однак вона все ще становить менше 10% від загального ринку косметики.

Денді та ретро дизайн

Західні чоловіки традиційно не люблять косметику. "У іудео-християнському світі дух і тіло були абсолютно відокремленими", - повідомила AFP Мікеле Вершур, фахівець з косметичної дерматології для L'Oréal та автор книги "Керівництво по чоловічій красі", опублікованої на початку 2016 року.

Але сьогодні "ідея, яка виникла в Азії, стала глобальною; більше не існує чоловічого табу на оздоровлення", особливо серед молоді, додав Вершур.

В останні роки в США, а згодом і в Європі з’явилося кілька незалежних брендів високого класу, особливо в галузі догляду за бородою, яка часто базується на денді та ретро-дизайні, таких як британський капітан Фосет або Аптекар 87.

Lames et Traditions дотримуються тієї ж лінії. Невеликий французький бренд, створений півтора року тому, в основному продає натуральні олії для бороди та французького виробництва, переважно професіоналам.

Дідьє Артхо, засновник бренду 66 ° 30, знаходиться в ніші, що розвивається повільніше: органічні чоловічі креми для обличчя теж. Цього року компанія буде прибутковою вперше з моменту запуску в 2009 році.

"Ми знаходимося в ніші ніші", оскільки "чоловіки, як правило, менш чутливі до органічних речовин, ніж жінки", оскільки вони не пов'язують це з ефективністю, яку вони шукають, головним чином, у своїй косметиці, сказав колишній керівник великих французьких компаній.

Підрядник застерігає тих, хто сприймає чоловічу косметику як нове Ельдорадо: "Ставлення набагато повільніше, ніж рекламодавці".

Великі вибрані дистриб'ютори, такі як Sephora, Nocibé або Marionnaud, віддають перевагу важким вагам галузі, таким як Biotherm (група L'Oréal), Clinique або Clarins, зазначив він.

Нарешті, коли незалежний гравець починає набирати популярність, його часто з’їдає більша риба. Цього літа американський бренд Dollar Shave Club, який продає підписки на електробритви та засоби для догляду за чоловіками, поглинув голландський Unilever (Axe, Rexona, Dove), світовий лідер у галузі косметики для чоловіків (за винятком гоління), на 1 млрд доларів. ) перевершивши французький L'Oréal.