Чорна п `ятниця. Два загадкові слова, які ви чуєте буквально з усіх боків у цей період. Але мені особисто це не подобається, і я спробую пояснити вам, чому.

чорна

Я тут передусім із кави, і я керував цим веб-сайтом та пов’язаними з ним соціальними мережами лише для того, щоб поступово вказувати на красу кавового ринку якомога більшій кількості вас. Тільки для того, щоб за якимсь сумним збігом обставин ви не застрягли в жодному бренді (можливо, ви знаєте, я маю на увазі 😉) і не помітили різноманітність та якість, яку пропонує цей світ. Я дуже довго тримаю цю ідею в голові, і хоча я професійно займаюсь чимось зовсім іншим, мені це важливо.

Але зараз я повинен написати кілька слів про маркетинговий ажіотаж під назвою «Чорна п’ятниця», під час якого сильні компанії зароблять у вас багато грошей і купуватимуть речі, які вам навіть не потрібні. Це свято абсолютних продажів також проникає у світ кави (чи не хочете ви кавову машину зі знижкою 35 відсотків, яка раніше була вдвічі дорожчою?) І я дуже злюся, бо сучасне суспільство не повинно працювати так . Або принаймні їй не довелося. Спочатку збільште ціни, а потім сильно розмахуйте знаком знижки X-відсотка? Хоча це, очевидно, працює, і мухи осідають на клей.

Блог про каву як некомерційний проект

Нещодавно я додав кавовий інтернет-магазин до кавового блогу, за допомогою якого ви можете скуштувати різноманітну цікаву каву (продається в упаковках) та розширити кругозір. Однак цей електронний магазин відрізняється майже від усіх інших: його мета - не заробляти гроші, і якщо він коли-небудь вироблятиме деякі дрібні предмети, прибуток повертатиметься в Інтернет, на створення контенту та на оплату реклами підтримка статей, опублікованих тут. Просто для того, щоб «кавова освіта» дійшла до якомога ширшої публіки. Як би науково-фантастично це не звучало, це так.

Я встановив ціни на упаковки кави, в яких є кава з чотирьох різних запіканок (плюс додатковий подарунок), так що якщо ви придбали окрему каву, що міститься в них, в їх оригінальних електронних магазинах, ви заплатите за них. Більше, ніж на eshop.blogokave.sk. Крім того, вам доведеться додавати доставку чотири рази.

Я хочу пропонувати вигідні ціни протягом усього року, не лише у Чорну п’ятницю; для мене це абсолютна справа звичайно і обов'язок. Я переконаний, що споживачеві потрібно поставити максимально можливу вартість за мінімально можливу ціну, а не ціни спочатку штучно збільшувати, а потім «всмоктувати». Таким чином, де-факто обман. Ось чому ви не знайдете знижок у цьому магазині кави в період, відомий як Чорна п’ятниця. На жаль. Або на щастя? Дайте відповідь самі.

Знижки - це могутній лорд

Але повернемось до Чорної п’ятниці. З початку листопада на нас з усіх боків заглядають різні рекламні оголошення, здебільшого пов’язані з неймовірними знижками. Незважаючи на те, що це повинен бути один єдиний день, врешті-решт, ми маємо приблизно щомісячне «свято споживчого товариства» (я не вигадав назви), під час якого ви також купуєте те, що вам насправді не потрібно.

Футболки, толстовки, пальто, взуття, електроніка. Знижки, розпродажі, акції. Завдяки продуманим хитрощам товар буквально завантажується в кошик для покупок. Підтвердьте замовлення, бум, через кілька днів все вдома. Відкрийте пакет, продемонструйте фотографію, відкладіть «бажану річ» і використовуйте її лише рідко. Чи справді так повинно бути? На мою думку, у вас цих футболок вже достатньо, і ви зможете простояти ще рік без нового мобільного телефону. Хоча кава завжди поєднується ... 😉

Експерти з маркетингу проти несвідомого споживача

Компанії, які атакують вас через Чорну п’ятницю, мають перевагу над вами. Довгі місяці сферичних стратегій, які побудовані на науці і які, повірте мені, працюють. Можливо, ви думаєте, що це не стосується вас, але я із задоволенням ввів вас в оману: у вас мало шансів проти експертів з маркетингу, психології чи навіть неврології. Майже нуль.

Вони пробудять у вас емоцію, яка змусить купувати. І публічно транслюючи знижку (ви можете побачити рекламу по телевізору, у Facebook, на вулиці, вона надійде вам по електронній пошті і, можливо, навіть до газетної скриньки), вони переконаються, що якщо ви не використовуєте це, ти підсвідомо про це пошкодуєш і зжереш: адже гріх. І ти пропустив це! Я міг би написати про це близько сотні сторінок, але ми все ще перебуваємо у кавовому блозі. Я вважаю, цього було достатньо для ескізу.

Десятки тисяч замовлень, мільярди доларів

Дозвольте додати ще кілька цифр: у 2019 році електронні магазини США продали в Чорну п’ятницю товарів на 7,2 мільярда доларів, що становить близько 23 доларів на кожного жителя штату - будь то новонароджений чи 90-річний старший. Тільки інтернет-магазини! Кам'яні магазини навіть набагато, набагато більше.

Плюс приклад з нашої галузі: Alza обробила неймовірних 75 000 замовлень у п’ятницю, 29 листопада 2019 року, що становить одне замовлення за 1,14 секунди. Тільки Альза і лише на один день! Неможливо, щоб усі ці клієнти дійсно потребували у всьому цьому і не могли б обійтися без даних товарів.

Відповідно, чому це їм не було потрібно, наприклад, 9 квітня? Я тобі скажу. Оскільки це не було вигадливим дійством, фантастичною знижкою, а рекламу не перевертали і навіть не маніпулювали.

Рана для навколишнього середовища

І, нарешті, навколишнє середовище. Наприкінці я включив цю тему, але для мене особисто це питання надзвичайно важливе. Мені теж подобається Грета. Не випадково я створив розділ "Екологія" в кавовому блозі.

Ми живемо в той час, коли питання екології та сталості стає все більш важливим. Все, що ви купуєте, потрібно було десь зробити. Він споживав сировину, запаси, воду, енергію та виробляв CO2. Товар може дійсно коштувати мало, але він дорогий для цієї планети та нашого спільного майбутнього. Тому особисто запитайте себе перед кожною покупкою: ці речі вам дійсно знадобляться, і без них ви дійсно не можете обійтися.?

Один день - місяць

До речі, Чорна п’ятниця випаде на 27 листопада цього року (це наступний день після Американського Дня Подяки, тож насправді це не має нічого спільного з нашим оточенням), але я трохи погуглив і, наприклад, згадана Альза запустила знижки на 11 листопада. І це було зовсім не першим.

Усі пропозиції будуть розтягуватися до неділі, 29 листопада, тому що так це робиться, але наступного понеділка акція - це Кіберпонеділок, а наступного тижня після нього (і не тільки) маркетологи називають це Кібер Тиждень. Продажі продовжуватимуться запаморочливими темпами. Знижки та акції на повному рівні.

Блог про каву та іншу культуру

Якщо ви стрибнете на клей, удачі. Ви точно не будете самотні, і, можливо, будете використовувати ці речі. Але я для себе кажу лише одне: дякую, будь ласка. Однак мої особисті переконання штовхають мене в іншому напрямку і змушують робити все інакше. Ось чому в блозі про каву завжди мова піде про іншу культуру, а не про культуру знижок-продажу акцій.

Дякуємо за прочитання та, можливо, за розуміння,