Джерело зображення, Аламі

історія

Є арка Траяна (в Беневенто, Італія) і мармурова арка (мармурова арка Лондона, скасувати королівство), арка Костянтина (в Римі, Італія) і тріумфальна арка Наполеона (в Парижі, Франція).

Ви можете доїхати до вершини найбільшої арки (192 метри), Арки Воріт (у Сент-Луїсі, США).

Або помилуйтеся сотнями з’єднаних між собою підковоподібних арок у Великій мечеті Кордови на півдні Іспанії.

І все-таки, найвідоміші арки у світі вони все ще можуть бути - без роздумів про культуру, техніку чи історичний переказ - Макдональдсом.

Під цими арками, які сьогодні демонструють понад 30 000 ресторанів у 119 країнах світу, щодня подаються різні гамбургери та картопля фрі 68 мільйонам клієнтів.

Кінець Можливо, ви також зацікавлені

Але найвідоміший його логотип у формі «М», утворений двома золотими арками, які перетинають одна одну., це було скоріше нещасним випадком, ніж дизайном.

Парааболи з неоновими вогнями

У 1937 році Патрік Макдональд, який десятиліттям раніше прибув до Каліфорнії з Нью-Гемпширу, відкрив "Ейрдом" ("Аеродром", іспанською), стенд для хот-догів восьмикутна, розташована біля воріт аеропорту Монровія, на північний схід від Лос-Анджелеса.

Він поставив його разом зі своїми синами Річардом (Дік) та Моріс (Mac), який в 1940 році переїхав до Сан-Бернардіно.

Джерело зображення, Getty Images

Архітектор Стенлі Кларк Местон спроектував футуристичний ресторан із золотими арками в 1953 році.

Вісім років потому, брати відновили його зі своєю новою концепцією мережі швидкого харчування щоб мати можливість продати гамбургери по 15 центів, половина ціни ваших конкурентів.

Новий плакат вигукнув: "Знамениті гамбургери Макдональдса".

У 1952 році Дік і Мак зустрілися з архітектором Лос-Анджелеса Стенлі Кларком Местоном та його помічником Чарльзом Фішем.

План полягав у розробці придорожнього ресторану, який міг би стати франшизою.

Дік він намалював два напівкруги, які, на його думку, добре виглядатимуть на кожному кінці конструкції, звертаючи увагу автомобілістів.

Местон, який працював сценографом у Universal Studios та Уейном Макаллістером, був архітектором обтічних ресторанів для автомобілістів 1930-х років і перетворив півкола Діка на пару 25-футових конічних, позолочених металевих парабол з неоновими вогнями.

Вони здавалися більше схожими на рекламу гамбургерів на мільйон доларів, а не на 15 центів.тобі.

"Местонські арки", створені виробником вивісок Джорджем Декстером, дебютували в 1953 році першою франшизою "Макдональдс" у Феніксі, штат Арізона.

Франчайзі був виконавчим директором Ніла Фокса з багатонаціональної компанії з розвідки нафти Occidental Petrolerum.

Джерело зображення, Рене Сінн/Вікіпедія

Подвійний лук, або логотип M, був прийнятий в 1968 році.

Швагери Фокса - та ділові партнери - Роджер Вільямс та Бад Лендон придбали третю франшизу McDonald's у місті Дауні, Каліфорнія.

Зіткнувшись із загрозою знесення, ця оригінальна споруда була захищена в 1994 році та відновлена ​​компанією McDonald's.

І в цій будівлі ви можете бачити, як, з певних кутів перетинаються золоті арки і як народився логотип McDonald's.

Гуска, яка відклала золоті яйця

Брати Макдональд висловилися за те, щоб франшиза поступово і неухильно розширювалася.

Але Рей Крок, джазовий музикант, радіо-ді-джей і продавець паперових склянок, не вважав цього.

Продаж смузі-машин на початку 1950-х років, Kroc побачив потенціал ланцюга гамбургерів із власним дизайном і з швидким та дешевим харчуванням.

Він був призначений франчайзинговим менеджером у 1955 році, а через шість років енергійний Крок купив компанію у Діка та Мака за 2,7 мільйона доларів.

Брати сильно програли, коли Kroc перетворив McDonald's на міжнародну компанію.

Крок обіцяв їм комісію за кожен новий ресторан, але угода впала в рукостискання і не було письмового договору посередині.

Комісії ніколи не було.

Джерело зображення, Аламі

Генеральний директор McDonald's Рей Кроч (праворуч) замінив оригінальну ультрасучасну будівлю Местона на будівлю з більш традиційним дахом.

Дік і Мак вони не подбали про збереження прав про назву від McDonald's.

Історія про те, як Крок взяв під контроль Макдональдс, відсунув братів і став мільйонером, розповідається у фільмі "Засновник" режисера Джона Лі Хенкока з Майклом Кітоном, прем'єра якого відбудеться наприкінці липня цього року.

На плакаті до фільму написано: "Він взяв чужу ідею, і Америка її проковтнула (або з'їла, згідно з буквальним перекладом)".

Втрачена невинність

Поки американці їли, Крок прибрав параболічні золоті арки з кінців ресторанів, графічно перетворивши їх у подвійний лук або логотип "М", який був би вдосконалений у 1968 році.

Це був рік McDonald's відірвався від архітектурного стилю Местона і зупинився на мансардному даху (з вікном на даху), який з тих пір буде характеризувати ланцюг гамбургерів.

Логотип переглянули в 2003 році, а арки затінили та розширили.

"Макдональдс" втратив елегантну простоту оригінального архітектурного дизайну, однак вигадував історію комерційного успіху, одночасно ставши загрозою для здоров'я в Америці.

Хоча гіпотезу провокаційного фільму Моргана Сперлока "Super Size Me" (2004) було легко підірвати - нікому не потрібно було їсти 5000 калорій на день у Макдональдсі і не їсти нічого, крім Макдональдса, тричі на день протягом місяця - він викинув перший камінь про те, як мережа швидкого харчування втратила невинність, яку мала у 50-х роках.

Зараз Золоті арки Макдональдса розглядалися як символи агресивного глобального капіталізму, надмірне споживання та культурний імперіалізм.

Але вони все ще були нездоланними.

Джерело зображення, Аламі

Незважаючи на те, що компанія дуже заздрила своєму логотипу, іноді вона змінювала колір відповідно до будівельних норм в інших країнах.

Золоті арки вони перетнули кордони Америки та Європи.

І вони майже дійшли до космосу.

Місія, яку НАСА скасувало в 1995 році на астероїд 449 - німецьке місто, який називається Гамбурга, - спонсорувала "Макдональдс".

Щасливі коробки

Коли Макдональдс відмовився від архітектурних арок Местона в 1960-х, можливо, він взяв до уваги престижного американського психолога Луї Ческіна.

За словами Ческіна, Арки Макдональдса символізують поживні груди матері.

Це може здатися перебільшенням, але правда полягає в тому, що Макдональдс грав із внутрішньою дитиною десятків мільйонів людей, а також із самими дітьми через клоуна Рональда Макдональда, їжу без столових приборів та яскраві кольорові плакати.

Ваш фірмовий стиль охоплює весь світ.

Насправді є зображення, що пародіюють Арку шлюзу у Сент-Луїсі з парою перехресних гігантських золотих арок, і це може виглядати переконливо.

Принаймні на час, необхідний для того, щоб служити вам у Макдональдсі.