Усім уже відомо, що від грипу заробляють величезні гроші, і, можливо, це той факт, що за народженням відео на YouTube у магазинах можуть бути сотні тисяч доларів. Але, мабуть, менше людей думає, що це стосується і улюблених відеороликів про макіяж дівчат-підлітків. Сила влогерів способу життя та галузі, побудованої навколо них. Розширена версія статті спочатку була опублікована у вересневому номері Creative.

взяли

YouTube як платформа неймовірно різноманітний і наповнений групами, субкультурами, явищами, які у багатьох випадках виявляються лише тоді, коли людина є глядачем або творцем. Деякі з них досить величезні, із власною мовою та зірками, а також економними та жорстокими номерами передплати. Такий світ влогерів способу життя.

Поєднання реаліті-шоу та модного журналу

Термін спосіб життя є, мабуть, найточнішим, оскільки мова йде не лише про поради щодо макіяжу. Звичайно, більшість справжніх успішних користувачів життя роблять макіяж, але вони також демонструють свій одяг, розповідають про свої тренування та харчування, і все частіше їх приватне життя стає публічним у їхніх відеонаписах. Ці канали схожі на поєднання реаліті-шоу та модного журналу, головний редактор і головний герой якого - одна і та ж людина - лише це охопить набагато більшу аудиторію. Теми відео неоднорідні, і кожен, хто не знає мови спільноти, спочатку може заплутатися. OOTD, FOTD, GRWM, haul: ці скорочення і терміни позначають окремі жанри, і мільйони жінок і чоловіків точно знають, чого чекати від відео після клацання (Outfit Of The Day = це плаття, яке я сьогодні одягаю, Face Of The День = це мій макіяж сьогодні, готуйся зі мною = давайте готуймось разом, хаул = я купив це).

Можна натякнути на це як на нішу, оскільки в поточному списку 100 найпопулярніших каналів YouTube із найбільшою кількістю передплатників Socialblade є лише чотири. Звичайно, розмір аудиторії багато в чому визначається мовою, не випадково англійські та іспанські канали є найбільш популярними. Мексиканська Юя, американська Рейчел Левін, британська Зоелла та американська Бетані Мота мають 19, 12, 11 і 10 мільйонів підписників, хоча 1 мільйон послідовників вже забезпечує достатньо засобів для існування та статус знаменитості в Інтернеті.

Поки що дорослі спілкувалися з підлітками, але це закінчилося

Виробниками та споживачами контенту способу життя на YouTube також є переважно жінки та молоді дівчата (звичайно, серед них є чоловіки, які, наприклад, як візажисти - це, в основному, жінки, і мало чоловіків з макіяжем, або просто цікавиться модою та красою). Більшість справді зіткнутих зірок, таких як чотири провідні блогери, згадані вище, запустили свій канал у молодому віці, сидячи на підлозі своєї спальні та розмовляючи з такими, як вона, тобто дівчатками-підлітками.

Вміст, виготовлений для підлітків, існує десятки років, але раніше всі «офіційні» форми створювались дорослими, а без Інтернету розповсюдження власних випусків зимових виробів, тобто журналів, що копіюються своїми руками, не могло бути справді великим -масштаб. За останні 10 років шанувальники, у свою чергу, стали виробниками контенту, і тепер жінки та дівчата, яким журнали та вся індустрія краси та моди найбільше хотіли щось продати, взяли під свій контроль і спілкуються безпосередньо один з одним своїми голосами.

Основи збереглися, і макіяж, креми, одяг, тренування, дієти та розмови про них все ще відмовляються від більшості тем, але інакше. Тон є більш унікальним і різноманітним: навіть найуспішніші знаменитості YouTube, всі вони прекрасні, але вони демонструють свої прищі і не приховують своєї депресії. Повніша картина, яку ми отримуємо таким чином, безумовно, позначає ширший шлях для аудиторії. Якщо одна менш 16-річна дівчина плаче, дивлячись у дзеркало, вона розуміє - можна сказати. Звичайно, не всі так думають. Наприклад, The Guardian назвала Бетані Мота зіркою порожнього голови споживацтва за завантаження відео про те, що вона придбала. Звичайно, у "Гардіан" також є рубрика "Покупки". Це справді мало б різницю?

Те, про що говорить влогер, можна продати

Відео з веб-камери, зроблені на підлозі кімнати дівчинки, з тих пір стали галуззю, і більшість продуктів - це професійні виробництва, від зйомок до різання та полірування. Багато людей все ще роблять це самі або, принаймні, керують ним як директор, але якщо вам потрібна допомога, існує агентство YouTube, яке може взяти на себе практично все, що взамін відсоток. Він може дуже багато дати, оскільки професіонали допомагають інфлюенсеру, який часто працює вдома один, і, звичайно, пов’язують їх із рекламодавцями та управляють горами безкоштовних речей. І їх не бракує: бренди макіяжу, бренди, що цікавляться доглядом за тілом та волоссям, і модні бренди поширюють безкоштовні речі, якщо в даний момент вони не рекламують.

Рано чи пізно всі були змушені усвідомити, що те, про що говорив ютубер, усувається: ютубери стали одним із найважливіших каналів для цільової аудиторії. Наприклад, Інгрід Нілсен (3,9 мільйона підписників) також у відеоінтерв'ю 2015 року з Aol Build розповіла, що він є постійним партнером Procter & Gamble та Unilever. Він працював з брендом макіяжу для перших та декількома брендами, орієнтованими на догляд за волоссям, для других - одночасно.

Грань між вмістом і рекламою розмита

Більшість влогерів способу життя завжди підкреслюють, що вони представляють лише товари та бренди, які вони справді люблять і які б в будь-якому випадку використовували. Кожен може вирішити, наскільки він у це вірить. Безперечно, що найбільшою цінністю для них та їхніх рекламодавців є їх власний сприйнятий або справжній справжній голос та думка, збереження яких є в інтересах обох сторін. Хто прозоро ставиться до спонсорованого вмісту, залежить від конкретної особи та співпраці. Деякі вже вказують у назві відео, якщо воно було зроблено у співпраці з брендом, інші кажуть це усно та/або в описі.

Поки це окремий бренд, чесно кажучи, це не так складно, але в той момент, коли youtuber запускає власний продукт (і це трапляється все частіше і частіше), ситуація змінюється. Звичайно, ви можете повірити, що Зоелі дійсно сподобається власна пінна ванна, оскільки вона була створена з її схвалення, але подібні виступи зазвичай не рекламуються, хоча вони і рекламуються. Крім того, реклама та співпраця відбуваються на кількох платформах, оскільки ютубери стилю життя часто мають власний щоденник, і за ним зазвичай стежать багато людей в Instagram, Twitter та Snapchat. Це ускладнює відстеження того, яка публікація чи відео є результатом постійної співпраці чи консультацій, що таке ваш продукт і що просто подобається грипу, тому межа між вмістом і рекламою стирається.

Угорська ситуація

Лінія способу життя також популярна в Угорщині, на початку 2017 року Tubenews увійшов до списку 50 найкращих із трьома такими каналами: Fruzsi Viszkok - 255 000, FollowAnna - 216 000 та Móni Beauty Beauty - 140 000 підписників (це вже серпневі цифри). Для порівняння: «Відеоманія Петера Данчо» знаходиться на першому місці в списку - 665 тисяч передплатників.

Цікаво спостерігати, як жанр, назва та структура відео схожі на англомовний зразок: і вдома вони стали зірками жанру, які дивилися відео інших років тому як фанати. Робота рекламодавців та інфлюенсерів підтримується агентствами, і співпраця схожа. FollowAnna, вона ж Анна Коніг та Фруцці Вішкок, також працюють з Coca-Cola, а спільний проект Фруцці Вішкок та Россманна нещодавно став публічним.

Кількість або погляди абонентів постійно зростають як вдома, так і за кордоном, і кожен, хто мало цікавиться темами стилю життя, швидше за все, опиниться на YouTube із голосом, ближчим до нього. У 2014 році Зоелла здійснила найбільший розпродаж року за перший тиждень зі своєю книгою, в січні 2016 року Інгрід Нілсен взяла інтерв'ю у Барака Обами, в жовтні того ж року, згідно з дослідженнями, опублікованими Gemius, Фрузі Вішкок є шостою за популярністю угорською знаменитістю серед 10-19-річних. У 2017 році було б помилкою махати на дівочу сторінку YouTube.