Вчетверте Metro International провів Міжнародний конкурс реклами MGCA, який нагороджує найкреативніші реклами минулого року. У першому турі конкурсу журі обрало десятку найкращих творців на місцевому рівні, потім у другому, глобальному турі, читачі з країн-членів Metro 21 могли проголосувати за найкращих у кожній країні, а в третьому турі було обрано всесвітнє журі переможці категорій. Винятком стала інтегрована категорія, де стартери після першого туру перейшли прямо до третього.

mgca

На підставі рішення професійного журі оголошення Кеннета Коула в категорії "Найкраща креативна реклама" та бразильський креатив Nokia у категорії "Найкраща інтегрована реклама".

Агентство Кеннета Коула перемогло кампанією в Нью-Йорку, запланованою на лютневий Тиждень моди, яка проходила під назвою «Ми всі в різному взутті». Висвітлюючи газету Metro, у рекламному ролику, який з’явився на двосторінковій обкладинці, були не “звичайні” моделі, а, наприклад, параолімпійський спортсмен або гей-пара зі своїми дітьми.

На підставі голосів міжнародного журі титул найкращої інтегрованої реклами виграла головна сторінка Nokia у Бразилії. Nokia представила свій новий пристрій із підтримкою GPS з інтегрованим виглядом у поєднанні з телевізійною рекламою. Дев'яносто відсотків 150 000 щоденних газет Metro досягають автокрісел у заздалегідь визначених місцях у Сан-Паулу, і Nokia включила цю систему розповсюдження у свою кампанію. Всього було виготовлено 96 типів обкладинок, кожен із повідомленням «Ти тут стоїш», яке розповсюджувалось у різних заздалегідь визначених пунктах міста. Медіа та креативне агентство було JWT.

До речі, цього року компанія Metro International створила окрему категорію для власних оголошень. В найкращій інтегрованій центральній рекламі він був першим, хто прорекламував лисичний стрибун XX століття. Творча концепція реклами пов’язана з особливими здібностями головного героя фільму, що символізує “стрибок” у просторі. Інформаційний бюлетень Metro був укладений у двошаровий рекламний буклет із фігурою головного героя фільму, пробитим посередині, так що головного героя фільму було видно крізь вирізаний отвір посередині. Оголошення з’явилося в Іспанії, Нідерландах, Бельгії, Росії, Швеції та Великобританії. Креативним агентством виступила компанія Metro International.

З боку угорських стартерів цього року угорська реклама не вийшла на трибуну на MGCA. Як ми вже писали, місцевий тур виграла реклама у формі монети, вбудована в текст Citibank, а в інтегрованій категорії по одній рекламі від Danone Activia, Vodafone та Opel було представлено журі.

Цього року десятирічний журнал в Угорщині також запустив окрему категорію найкращого креатива за останні десять років, журі присудило вступну кампанію Vodafone з дев'яти рекламних оголошень у 1999 році та рекламу Matáv 2001 року спільному переможцю.

Міжнародне журі:

Марк Мальований, Генеральний директор Alcance
Ніккі Мендонка, Президент OMD EMEA
Беатріз д’Антен, Директор з міжнародних відносин, група MPG
Джулі Т. Чан, Директор з міжнародних відносин, Johnson & Johnson
Ден Креста, Стратегічний директор Naked Communications