Дитяче ожиріння є багатофакторним і в основному зумовлене важливими змінами у харчуванні населення, структурі фізичної активності та інших причинах соціокультурного характеру. Одним з факторів, що впливають на його розвиток, є реклама продуктів харчування, орієнтована на дітей.

дитяче

Реклама нездорової їжі в години найбільшого опромінення дітей та використання переконливих маркетингових методів, спрямованих на дітей, визначають середовище медіа, в якому на дітей часто нападають з комерційними повідомленнями про їжу, що суперечать рекомендаціям щодо харчування.

A асоціація між частотою реклами нездорової їжі на телебаченні та поширеністю надмірної ваги у дітей. Це пов'язано, серед інших факторів, з тим, що телевізійна реклама впливає на вибір дитячого харчування, замовлення на закупівлю (неприємний ефект) та схеми споживання дітей. Ці закономірності спостерігаються в короткий термін після впливу, пов’язані з маркою та типом їжі. Недавній систематичний огляд показав вагомі докази того, що Телереклама впливає на харчові переваги дітей віком від 2 до 11 років.

У кількох дослідженнях, які аналізують точки контакту між телевізійним впливом та надмірною вагою/ожирінням, висвітлено чотири основні фактори взаємозв'язку:

  • Час, проведений перед телевізором, замінює час вправ
  • Під час перегляду телевізора зростає споживання продуктів з низькою харчовою цінністю
  • Збільшення експозиції на телебаченні призводить до збільшення споживання рекламованої продукції
  • Діти впливають на рішення батьків щодо придбання після тривалого впливу реклами продуктів харчування

Час впливу дітей на рекламу нездорової їжі та зміст реклами

Міжнародні дослідження показують, що діти у віці від 2 до 17 років проводять в середньому 2,5 години на день, дивлячись телевізор. Протягом цього часу вони зазнають впливу одна їжа в середньому кожні п’ять хвилин, переважно з нездорової їжі, з переконливими маркетинговими стратегіями. Продукти, які рекламуються, в більшості випадків містять a низький вміст поживних речовин оскільки це продукти з високим вмістом жиру, солі, калорій та цукру.

В рекламі вживання нездорової їжі пов’язане з позитивними почуттями, такими як веселощі, щастя та „крутість”. Основними категоріями рекламованої їжі є газовані напої, солодкі сухі сніданки, печиво, солодощі, закуски, готові страви та фаст-фуд.

Вразливість дітей

Діти стали основною мішенню для харчових компаній. Компанії використовують маркетингові стратегії спрямований на те, щоб діти скористалися своєю недосвідченістю та довірливістю до генерувати поінформованість про бренд, перевагу та лояльність.

Це населення особливо вразливе до реклами продуктів харчування та напоїв, оскільки вони не мають неврологічної зрілості, щоб зрозуміти маркетингові наміри реклами та приймати самостійні рішення щодо здорового харчування. Кілька досліджень виявили, що абстрактне мислення, неврологічна зрілість і повна здатність приймати відповідні рішення мають місце лише після 18 років.

Прийоми переконання

В результаті аналізу методів переконання, що використовуються в рекламі, було виявлено, що вони частіше використовуються в рекламі шкідливої ​​їжі та в години, коли найбільший вплив мають діти. Використання персонажів та рекламних подарунків виділено як спосіб привернути увагу дітей.

Політики запобігання

Важливо включити перспективу профілактики ожиріння серед дітей у пропаганду всебічної та ефективної політики зменшення тягаря хронічних незаразних захворювань (НИЗ). Таким чином, Нормативна політика щодо реклами дитячого харчування є важливою профілактичною стратегією проти ожиріння серед дітей.

Всесвітня організація охорони здоров’я розробила глобальний план дій щодо запобігання та боротьби з неінфекційними хворобами на 2013-2020 роки, де вона пропонує розробити керівні принципи, рекомендації або політичні заходи, які зобов’язують різні відповідні сектори застосовувати на практиці ці рекомендації щодо просування продуктів харчування та алкогольні напої, спрямовані на дітей, включаючи механізми спостереження.

З іншого боку, захист дітей від оманливої ​​реклами продуктів харчування є важливим інструментом захисту право дітей на здоров'я та отримання належної інформації.

Харчові звички будуються в перші роки життя і, як правило, зберігаються і в зрілому віці. Таким чином, створення здорового середовища з дитинства є способом профілактики ожиріння та інших неінфекційних захворювань, пов’язаних з харчуванням.