Наче ми ганчірка. Реклама використовує жінок за зручністю. Ми вже згадували про це кілька днів тому в цій публікації на Facebook. Але це також те, що воно надсилає нам суперечливі повідомлення. В одному оголошенні він говорить вам, що ви повинні подбати про свою лінію, а в наступному, що ви звільняєтеся і що кілька зайвих кілограмів теж не мають значення. Вони були? І це має свої наслідки. Вони не дбають про вас, як би красиво вас не малювали, і ви за це можете дорого заплатити. Під час хвилин телевізійної реклами з вами може трапитися таке:
Оголошення 1: Пончики та пан Чудовий: “Сьогодні гарний день для посмішки”. Приховане повідомлення: Усе трапляється, ти цього заслужив.
Оголошення 2: Джудіт Маско та Горніманс: "Вивільнення токсинів: план DETOX".
Приховане повідомлення: Не витрачайте все, ви повинні дбати про себе і бути ідеальними.
Приховане повідомлення: Передайте все це, нехай ваші емоції потечуть.
Оголошення 4: Млинці з біцентури: "Бережіть себе і надайте своєму тілу аромат".
Приховане повідомлення: Не переборщуйте, худніть, щоб почувати себе добре.
Оголошення 5: Шоколадні цукерки Значення: "Задоволення дорослих".
Приховане повідомлення: Буває все, ти дорослий і не повинен позбавляти себе задоволення від їжі.
Оголошення 6: Кампофріо та жінки. Це особливе, оскільки в тій самій рекламі є суперечність. Передайте все і захищайте права жінок та примирення сім'ї. Не переборщуйте і пам'ятайте, що ви повинні підтримувати ідеальне тіло, харчуючись холодно і без стресів (в барі під назвою Deliciosa Calma).
І як у цьому прикладі, ваш день насичений суперечливими повідомленнями, які спричиняють, що, крім встановлення міцного зв’язку між певними продуктами та красою чи щастям, багато разів вони змушують вас не знати, чого ви хочете. Ви коли-небудь замислювалися, який приклад ми подаємо своїм дітям? Вони також сприймають ці соціальні відмінності, самонав'язувані ролі та емоційні асоціації з певними продуктами (для жінок все рожеве та солодке - пов'язане зі здоров'ям, добробутом та красою -, для чоловіків, машини, спорт та пиво - пов'язані з его, свободою І потужність-).
Ми всі знаємо, що в рекламі ставляться емоції, почуття та переконання споживачів. Це ринкова стратегія, але що трапляється, коли в результаті цієї гри ми викликаємо помилкові міфи, помилкові уявлення, проблеми з харчуванням, спотворення тіла ...?
Цей тип реклами вторгається до нас... Неважливо, якщо ти не вмикаєш телевізор, нас бомбардують радіо, газета, реклама на дорогах з білбордами, на зупинці, самі автобуси, кінотеатр і так далі, поки ми не назвемо майже весь контекст, який нас оточує щодня.
Цей інший допис, який ми нещодавно писали, відкрив шлях до організації спеціальний семінар на групових заняттях, який ми проводимо періодично. Ми закликаємо всіх учасників цих занять спостерігати та записувати всю “емоційну публічність” щодо харчових звичок, яку вони бачать протягом тижня. Результати були тривожними.
Кажуть, якщо ти не можеш перемогти ворога, приєднуйся до нього; З цієї причини ми приєднуємося до ворога, просуваючи пошук цієї реклами, заохочуючи людей бачити рекламу того тижня ... але з метою досягнення протилежного ефекту: проведення критичного аналізу реклами, освіти, розбиття нереальних тем та усвідомлювати те, що ми бачимо.
Ми розпочали сесію з пісні: "Я той чорний хлопець ..." Звичайно, ви продовжували її співати, ми це всі знаємо, ми всі це співали, і наші бабусі та матері вірили, що, як говорилося в пісні:
" множинні якості цього зразкового продукту. Це сніданок і закуски Cola Cao, це Cola Cao ідеальний сніданок та закуски, Кола Као. Футболіст бере його до Забивайте голи, так само хороші плавці беруть це, якщо велосипедист бере його, він стає майстром траси, а якщо він боксером хіт, що є красунею."
Чарівний ефект від пісні також в даний час спостерігається в нових файлах cookie Oreo.
На жаль, жінки - дуже вражаюча мішень. Переважна більшість реклами присвячена нам, вони показують нам жінок з різними "успішними" ролями і яким легше, комфортніше, щасливіше та здоровіше життя за допомогою конкретних продуктів.
Тут у вас є зображення із рекламними фразами, які збирали протягом тижня за допомогою телевізійної реклами. Починається бомбардування:
Але вони не просто приходять до нас по телебаченню; Ми також будемо продовжувати бачити це на білбордах, продуктах, у кінотеатрі, серіалах тощо. Скільки разів ви бачили, як їсте морозиво, коли в кіно трапляється якась "любовна" трагедія?
Це постійне бомбардування допомагає нам створювати невідповідні асоціації між їжею та емоціями, продаючи нам (як правило) нереальні зображення тіла, елітні спортивні досягнення та різні цілі, недосяжні для великої частини населення. Що можна приготувати під усім цим? Ну, ймовірно, проблеми з самооцінкою, невпевненість, незадоволеність, розчарування, проблеми з харчуванням (через недостатню або надмірну вагу), спортивні травми, досягнення короткотермінових цілей (недосяжних чи нереальних) ... і тому ми могли б продовжувати до нескінченного перелік емоційних диспропорцій та фізичних наслідків.
З цієї причини ми закликаємо та мотивуємо вас НАБЛЮДАТИ І АНАЛІЗУВАТИ.
Спостерігайте за тим, що вас оточує.
Подивіться, що вони вам продають, і проаналізуйте це з реальністю.
Подивіться на конкуренцію між брендами.
Спостерігайте і шукайте думок у професіоналів.
І найголовніше,
Спостерігайте за собою.
Вам справді потрібно те, що вони хочуть, щоб ви повірили, що є важливим для ідеального та нереального життя?
Крістіна Андрадес та Гризельда Ерреро
Нагодуй своє щастя
Ми хочемо подякувати і присвятити цю публікацію членам групи, робота яких виконувалась як у пошуках емоційних повідомлень, так і в подальшому аналізі та критичній роботі, проведеній на семінарі. Ми вітаємо всіх.
3 коментарі до "Емоційна реклама"
Я давно поглинений читанням ваших статей, вітаю.
Я вже сумував за читанням таких цікавих речей і таких "наших", тому що у нас вони щодня нас бомбардують і створюють міфи та фальшивий спосіб життя, ви завоювали мене як шанувальника!
Щиро дякую за те, що ви поставились до проблеми їжі таким чином, вітаю
Щиро дякуємо Pastora, ми раді, що вам це подобається і що воно служить вам!
За те, що ми є!
Всього найкращого,
Гризельда
дуже цікаво. Підвищення обізнаності щодо продуктів, які ми споживаємо