Немає дивних кампаній, що проводять боротьбу з ожирінням, оскільки велика частина населення світу має надлишкову вагу. Тож зрозуміло, що організації охорони здоров’я намагаються якнайкраще привернути увагу людей до проблеми: з сакральної мети, навіть з огидою.
Світова проблема полягає в тому, що дедалі більша частка населення потрапляє до категорії ожиріння. Організації охорони здоров’я намагаються боротися з цим різними способами, наприклад, де забороняється заборона на безалкогольні напої без цукру, а в Америці FDA закликає харчову промисловість поступово зменшувати вміст трансжирів.
Однак є ті, хто стверджує, що заборони не є найефективнішими, а навпаки, що люди навіть не повинні мати потреби вживати нездорову їжу та напої. Саме на це націлена гавайська кампанія, яка націлена на підлітків з цими явними і обурливо огидними серіями зображень.
«Переосмисліть свій напій» націлений на дуже атаковані, нездорові безалкогольні напої, спортивні та штучні напої. Все було викликано опитуванням про стан здоров’я 2012 року, в якому 93 відсотки з 600 дітей визнали, що щотижня вживають солодкі безалкогольні напої, а 48 відсотків заявили, що вони їх п’ють щодня.
Однак боротьба з безалкогольними напоями стала б великим ударом для великих компаній, які виробляють ці напої, тому вони розпочали серйозні контр-кампанії. Наприклад, у Coca Cola проводиться кампанія, яка називається «Cap a Tap», яка заохочує керівників ресторанів не подавати гостям воду з-під крана, щоб вони могли замовити якомога більше напоїв (після обурення дзвінок вже зняли з оригінальної Coca Сайт Cola Solutions, посилання вище також вказує на знімок екрана Huffington Post).
Вищевказана кампанія є контратакою на Гаваях, де було вирішено боротися з маркетингом маркетингом, окрім залучення цільової групи. Ось так була створена кампанія «Переосмисли свій напой», розроблена самими підлітками: окрім фігур для гоління з пляшок безалкогольних напоїв, у наступному тексті йдеться: «Не пий собі жиру, замість цього вибери воду» (виберіть вода замість цього).
Звичайно, кампанія також включає рекламний ролик, який виходив у всіх ЗМІ протягом 4 місяців, і, схоже, це успіх. У повторному опитуванні більше половини опитаних студентів зазначили, що помітили рекламу, а 54 відсотки заявили, що в результаті споживали менше солодких напоїв. Підбадьорені цим, гавайські органи охорони здоров’я планують ще одну кампанію для охоплення 100 відсотків молоді.
Для угорців ситуація не краща
Щодо ожиріння, на жаль, угорці теж не блискучі. Останнє опитування Synapse показало, що кожен другий дорослий страждав ожирінням, і 20 відсотків із них вже мали надмірну вагу. 22 відсотки людей до 26 років страждають від надмірної ваги, а 65 відсотків від 45 років вже мають надмірну вагу.