-Хула-Хуп. Він народився в березні 1958 р. І помер у червні 1959 р. Хоча згодом він відродився як Фенікс у різні часи, хоча ніколи не мав такої вірулентності. Росія та Китай заборонили його як капіталістичний символ. Але, все і так, було продано понад 50 мільйонів одиниць за ціною 1,98 доларів. Через нього люди страждали від вивихів стегна, розтягнення шиї та гриж міжхребцевих дисків, але це не мало значення.

модна

-Міні-гольф. Він народився в 1927 році і помер у 1931 році. Це були невеликі поля для гольфу з 18 дуже короткими та складними отворами з млинами, водоспадами та крихітними пісколовками. У найвищому розквіті Сполучені Штати мали понад 40 000 інсталяцій, які навіть загрожували верховенству кінематографа: навіть кіностудії забороняли бачити своїх акторів, що грають у міні-гольф.

-Шорти. Вони народилися в 1971 році. Вони були зроблені з атласу або оксамиту і з’явилися на світ як реакція на спроби дизайнерів представити спідницю до середини коліна. Жінки використовували їх для виходу на роботу, і їх навіть дозволяли носити на конкурсі "Міс Америка".

-Віртуальні домашні тварини. Осінь 1994 - весна 1996. Хто пам’ятає всюдисущі Тамагочі? Вважається, що його успіх полягає в любові японців до тварин і проблемі перенаселення та тривалого робочого часу на великих відстанях, що унеможливлює їх наявність вдома (з цієї причини навіть в Японії це зовсім не так незвично, коли у вихідні дні ви наймаєте домашню тварину для прогулянок).

-кубик Рубика. 1980-1981. Я думаю, ми можемо сказати, що у всіх нас був принаймні один із цих кольорових кубиків, які можна було б повертати, утворюючи різні комбінації. І це, звичайно, породило власну групу експертів, здатних завершити гру за кілька секунд.

-Татуювання. Він народився в 1691 році. Очевидно, його завезли європейські дослідники з Південних морів. Важливі люди почали таким чином калічитись, наприклад, мати Вінстона Черчілля, у якої на зап’ясті була татуювана змія. Тоді мода на татуювання відродилася у Другій світовій війні, особливо серед моряків. А пізніше він відродився серед руху хіпі. І знову наприкінці 1980-х.

-Тихі цуценята. Він з’явився на світ наприкінці 1994 року та на початку 1995 року. Невиразний плюшевий замшевий черевик із креповою підошвою, який до того часу залишався непоміченим для споживача, почав епатажно продаватися в Сполучених Штатах, не виробляючи жодної спеціальної кампанії.

І так ми могли піти в нескінченність. Але Хто кує моди і поширює їх? Залишаючи осторонь великі та дорогі рекламні кампанії (а це не завжди працює), правда полягає в тому, що за моду відповідають люди з вулиці, і зазвичай вони цього не знають.

Три класи людей, які найбільше беруть участь у народженні або пропаганді модного чи соціального напряму, - це мавени, продавці та сполучники. Ні, це не чужі види зі Зоряних Походів чи Вавилону 5. Вони рідкісний тип людини, але, безумовно, всі ми зустрічалися зрідка.

У наступній частині цієї статті ми пояснимо, що таке кожен із цих соціальних класів, які працюють у тіні, формуючи суспільство., змушуючи моду процвітати, спричиняючи злети та падіння рівня злочинності в районі, впливаючи на споживання тютюну підлітками або спалахи СНІДу, або змушуючи книгу, яку ніхто не читає, раптово стати бестселером. Наче вони керують ідеями, повідомленнями та поведінкою, які переходять від розуму до розуму, як віруси.

Через | Переломний момент Малкома Гладвелла