запам

Винайти ідеальну назву компанії, точніше бренд, є складним завданням, яке повинні виконати практично всі, хто серйозно ставиться до брендингу та бізнесу. Хоча чудове ім’я не гарантує вам успіху на ринку, недооцінка може ускладнити ваше життя в майбутньому. Як придумати назву компанії, яка буде привабливою для вас та ваших клієнтів, але не обмежить ваш бізнес у майбутньому?

Існує ряд статей та досліджень, які розповідають про те, як має виглядати ідеальна назва вашої компанії, бренду чи товару. Про це свідчить дослідження Альбертського університету Клієнти схильні співчувати іменам, що складаються з ритмічно звучачих слів, такі як кока-кола, желе желе, Kit Kat або Hubba Bubba. Однак правда полягає в тому, що існує безліч інших, ритмічно гірших імен, які мали величезний успіх і стали синонімами категорії товарів або навіть всієї галузі. Є кілька варіантів вибору імені.

Найбільш вживані типи імен

Абстрактні назви - новоутворення та сполуки

Абстрактні назви компаній представляють нові інноваційні слова, створені шляхом зміни існуючих слів (найчастіше з іноземних чи менш відомих мов), складання двох або більше слів або створення абсолютно унікальної комбінації ще не поєднаних звуків.

Хоча вони забезпечують найбільший простір для вашої творчості, створити їх далеко не просто. Однак якщо вам це вдається, створене таким чином ім’я може принести вам величезні переваги. Абстрактні слова не мають асоціацій, лише ті, які ви їм призначили.

Крім того, новинка дозволить вам відрізнитись від конкурентів та створити унікальне місце у свідомості споживача.

Приклади абстрактних назв: Kodak, Xerox, Nivea, YouTube, TechCrunch, Viagra

Описові імена - описові

Назви компаній і брендів, що безпосередньо описують категорію, в якій діє бренд, називаються описовими. Незважаючи на те, що вони приносять з собою перевагу у формі негайної ідентифікації компанії стосовно категорії товару, вони також мають велику кількість недоліків. Один з найбільших з них - їхній загальність, погана розрізнення, практично неможлива реєстрація торгової марки, недоступність доменів, але також фіксація на певній категорії. Тому з точки зору їх застосовності ми рекомендуємо уникати їх.

Приклади описових назв - General Motors, Pizza Hut, Burger King, All Toys

Імена з посиланням на асоціацію

Асоціативні чи викликаючі імена працюють через їхнє існуюче значення. Вони використовують слова, що вживаються у зв’язку з називанням інших об’єктів, ситуацій чи місць, і додають до них нове, непряме значення. Вони є кращою альтернативою, ніж описові (описові) назви компаній, оскільки стоять вище категорії та мають ширше значення.

Хорошим прикладом є бренд Amazon, який прагне бути найбільшим Інтернет-магазином у світі, так само як річка Амазонка є найбільшою річкою у світі.

Приклади імен із посиланням на асоціацію: Virgin, Amazon

Імена по імені засновника

Ймовірно, найдавнішим типом фірми чи торгової марки є використання імені самого засновника. Хоча в даний час цей тип використовується лише епізодично, все ще існують випадки, коли доцільно вибрати такий підхід. Найпоширеніша причина - це глибоке знання особистості засновника до заснування компанії. Однак зверніть увагу на заповнення доменів, імен у соціальних мережах чи вимову чи значення іноземними мовами.

Приклади імен за іменем засновника: Ford, Dell, Schill, Heinz

Стиснуті імена - Скорочення

Чи плануєте ви запустити новий бренд? Тоді вам краще уникати стисненого імені. Незважаючи на те, що такий тип імен порівняно легко створити, набагато складніше запам’ятати та створити позитивну асоціацію в очах ваших клієнтів.

Принцип використання абревіатур був дуже популярний, особливо при ребрендингу великих компаній з історично довгими назвами, які були непрактичними та дуже складними у використанні. Наприклад, America Online (AOL), International Business Machines (IBM), United Parcel Services (UPS), Kentucky Fried Chicken (KFC) та багато інших зазнали цієї трансформації.

Хоча ці компанії і сьогодні дуже успішні, це, мабуть, не має нічого спільного з їх скороченими назвами, а постійно правильно підібраною маркетинговою стратегією.

Є також успішні бренди, які використовували комбінацію імені засновника та стиснутого імені (акронім). Таким чином, наприклад, створюється назва торгової марки DHL, яка складається з ініціалів прізвищ засновників (Адріан Делсі, Ларрі Хіллблом, Роберт Лінн).

Ви вже знаєте, які найчастіше використовуються типи торгових марок. А тепер давайте розглянемо це, яким конкретним критеріям має відповідати назва вашої компанії, щоб мати потенціал для успіху.

Критерії доброго імені

Унікальність

Оригінальність - один з найважливіших критеріїв вашої фірми. Це дозволяє вам відрізнитись від конкурентів і, таким чином, писати швидше у свідомості замовника. Крім того, унікальну назву легше знайти і полегшить вам як підприємцю працювати з авторитетним управлінням або вимірювати настрої в Інтернет-середовищі.

Легко запам’ятати і сказати

Ви впізнаєте добре ім’я за тим, що клієнти можуть його запам’ятати і навіть правильно вимовити. Ми називаємо цю здатність т. Зв. когнітивна плавність. Ім'я повинно мати хороший ритм (потік), в той же час воно повинно бути добре вимовленим, наприклад у телефонній розмові. Це має бути легко писати, а почувати приємно.

Універсальність

Назви, прив'язані виключно до товару, категорії чи географічного розташування, можуть спричинити проблеми, якщо їх розширити. Подумайте про це заздалегідь і радше уникайте назви типу «Квіти Братислави», що може перешкодити вам у майбутньому через зміну портфоліо. Більш доречним вибором є абстрактні імена або імена з посиланням на асоціацію. Одночасно перевірте значення та відтінки свого імені за кордоном.

Доступність та захист

Перш ніж створювати нове ім’я для медіа-заїзду, переконайтеся, що вас ніхто не наздогнав. Ви можете використовувати реєстри EUIPO або Словацьке управління промислової власності та, нарешті, але не менш важливе значення - Комерційний реєстр. На жаль, якщо ваше ім’я з’являється тут, ви не повинні шукати далі.

Не забудьте перевірити домени, і ви не повинні обмежуватися лише розширенням .sk, а й іншими в разі розширення (зареєструйте в першу чергу наших сусідів, тобто .at, .pl, .cz, .hu, але також загальний .com або. eu). Якщо ваше ім’я схильне до друкарських помилок, забронюйте так званий. друкарські домени.

Історія та контекст

Яке б ім’я ви не вибрали, вона повинна відображати вас, ваш бізнес, особистість бренду, його цінності, бачення та місію. Він повинен представляти історію, яка буде привабливою і підтримувати ідею, чому існує ваш бренд. Крім того, назви історій запам'ятовуються швидше і в деяких випадках можуть стимулювати покупку.

Також, створюючи ім’я, не варто недооцінювати його візуальність.

У якому контексті (будь то словесний чи графічний) ви представите його світові, це суттєво вплине на його успіх.

Щоб ще простіше було вибрати правильну назву для вашого бізнесу, виконайте такі дії:

Процес створення імені

Довгий список
Запишіть будь-які імена, які ви можете придумати. Їх може бути десятки, а то й сотні. Просто покладіть на папір все, що вам прийде в голову.

Шорт-лист
Виберіть зі списку ті, які вам найбільше подобаються. Враховуйте не лише особисті уподобання, а й ритм, динаміку чи емоції, які вони виражають. Потім перевірте вибрані імена в реєстрах, перевірте свободу доменів або їх присутність у соціальних мережах.

Рідна
З доступних імен вибирайте такі, що легко вимовляються, запам’ятовуються та приємні. Вимовте імена вголос, спробуйте перевірити їх у телефонній розмові або попросіть когось записати.

Фінал
До цієї категорії включіть імена, які пройшли вищевказаний фільтр. Тоді виберіть найкращу. Однак довго не вагайтеся. Імена неймовірно пропускаються. А також домени та профілі в соціальних мережах.

З обсягу цієї статті зрозуміло, що вибрати правильну назву, яка буде представляти ваш бренд на довгі роки, непросто. Однак це можна зробити з терплячим та відповідальним підходом. І якщо для вас все ще занадто багато, зверніться до спеціалізованої компанії, яка організує для вас.