Тенденції змінюються з року в рік. Ось чому дослідження “Beauty Obsession” аналізує наші нинішні стосунки з естетичними продуктами. Насправді кожен іспанець витрачає на споживчу косметику 150 євро на рік.

Додати в обране

ваші

Кожен економічний сектор потребує аналізу своєї поведінки, і краса не звільняється від цієї перевірки. Вірніше, поведінка та відносини, які ми маємо з полем естетичний, обережно та оздоровчий. Оскільки з року в рік тенденції змінюються з шаленою швидкістю. І це, безсумнівно, залежить від споживача. З тих жінок, які переходять від пишного макіяжу до оголеного стилю, прийнявши Натуральна краса що віддаляється від поверхневого. Або ті чоловіки, які відновили догляд за обличчям, але продовжують відмовлятися від гоління.

Насправді сприймати ці зміни в поведінці споживачів як належне і усвідомлювати, що здобуває чи втрачає послідовників у світі краси, EAE Business SchooВін опублікував звіт Beauty Obsession, режисер професор Менсія де Гарсільян, з якого витягується те кожен іспанець витрачає на косметику 150 євро на рік споживчих товарів, порівняно із середнім європейським показником 137 євро. Країною, яка витрачає найбільше на косметику, є Японія - 260 євро на людину в 2019 році.

Але які найуспішніші статті? Продукція гігієна та особистий догляд Вони є найбільш бажаними в цьому сегменті, з 66 євро витрат на рік, що становить 52% від загальної суми. Далі слід турбота про шкіри, з 38 євро, і духи з 29 євро. гелі, шампуні та гігієна зубів на них припадає 24% покупок, а на засоби захисту шкіри (включаючи сонячну) - 28%. Дослідження також виявляє, що споживач продовжує купувати однакову кількість разів, але з кожним разом це робиться більш епізодично.

Продукція гігієна та особистий догляд є найбільш успішними статтями в цьому секторі, що складає 66 євро витрат на рік, що становить 52% від загальної суми.

Відповідно до звіту EAE, незважаючи на більшу чутливість споживача до особистої гігієни, цей факт не повністю перенесений на споживання косметичних засобів. За минулий рік придбання засобів особистої гігієни та косметики зменшилось на 0,4% у вартості та на 0,5% в обсязі. І чому відбувається цей спад?

Слід мати на увазі, що все, що споживається, робиться не тільки під ідеєю догляду за тілом за допомогою косметики. Зараз багато людей вирішують піклуватися про себе дуже різними способами, наприклад, робити ставки здорова їжа, корисний напій або регулярні фізичні вправи. Оскільки благополуччя та турбота також починаються із повсякденних звичок, а ті, що недоступні косметичним продуктам.

Де купуються косметичні товари?

Великі магазини - це той канал, який становить 46% продажів косметичних та парфумерних продуктів, аптеки 21,7% та розкішні канали 21,1%. Великі поверхні домінують у категоріях волосся, тіла та гоління. Інтернет - це найбільш швидкозростаючий канал і є посиланням на засоби для обличчя. аптека є еталоном у продуктах для проблем зі шкірою, як у випадку із сонцезахисними кремами, у яких продажі зросли на 2,3%. Насправді багато людей воліють ходити в аптеку і отримувати рекомендації від фармацевтів. Ці дані відображають чутливість споживачів до порад щодо їх використання фармацевтом. Крім того, слід також зазначити, як розкішний канал щодня карається все частіше, з падінням на -7,2%.

Після економічної кризи споживач відновив частину своєї економічної сили. Однак є звички, які не змінилися. Вони затримуються і ведуть до "збільшення бренду дистриб'ютора (біла етикетка) у багатьох категоріях, що змушує ринки зростати в обсязі, але без збільшення вартості ”, пояснює Гарсільян. І якщо є супермаркет, який веде продажі в цьому сенсі, тобто Меркадона яка продовжує залишатися еталоном у секторі універмагів, масу 61,2% кремів для тіла, що купуються в супермаркеті. За Меркадоною стежать здалеку, Lidl з 8% і Карфур з 4'5%.

Найбільш актуальними брендами на ринку зволожуючих засобів та кремів для тіла є жінки Нівея, який зростає вище 12,85%, а за ним слідує дистанція Бабарія із зростанням 19,18 та Доведель з 39,74 порівняно з 2013 роком. У категорії креми для схуднення та зміцнення, дослідження вказує, що «зменшення у кількості важких користувачів через зміну поведінки споживачів, яка прихильна до спорту та дієти ». У дослідженні підкреслюється, що "лише ті бренди з чітко визначеним позиціонуванням як крем для схуднення, такі як Salmolatine - з 324 тис. Користувачів в Іспанії - дозволяють їм мати значну вагу".

Споживання косметики за статтю

Власне це жінки ті, що включають більше щотижневих процедур із середнім використанням 12,9 продуктів у порівнянні з 5,9 для чоловіків. Кожна третя жінка вважає, що вони не встигають доглядати за собою, тому виникає переважаюча потреба у пошуку та купівлі Продукти 2 в 1. Кількість споживачів туші зросла на 7,17%, але жінок, які купують базу для макіяжу, зменшилось на 7,9% порівняно з 2014 роком.

У моді та красі з часом все змінюється. Далеко знаходяться губи з надмірною формою або вищипані брови, настільки вузькі, що їх навряд чи видно, Тенденція краси в даний момент - це природність. Ось чому молодші жінки у віці від 17 до 24 років асоціюють а більш природний образ до акуратного, але вивченого вигляду для тих, хто використовує такі косметичні засоби, як пудри, коректори та тональний крем. Жінки похилого віку воліють оголювати обличчя та демонструвати свою природну красу, і зазвичай використовують лише помаду та рум'яна.

І, звичайно, це має наслідки, які обертаються довгостроковим зменшенням на 13% косметики на тиждень та включенням засоби для зволоження обличчя які забезпечують a здоровий вигляд шкіри. Щодо використання лаку для нігтів, звіт EAE показує, що істотних змін у звичках немає: більшість жінок використовують його від 2 до 4 разів на місяць.

Далеко знаходяться губи з надмірною формою або вищипані брови настільки вузькі, що їх було ледь помітно, тенденція краси в даний момент - це природність.

І що відбувається у випадку з чоловіками та їхніми стосунками із всесвітом косметики? Що стосується чоловіки, відновили догляд за обличчям, але продовжуйте відмовлятися від гоління; насправді 1,14 мільйона чоловіків більше не голяться раз на тиждень. Найпоширеніший час догляду за ними - ранок (57%), день (21%) та ніч (23%). Згідно з доповіддю, 34% іспанських чоловіків стверджують, що відповідають тенденціям та модам особистого догляду, що на десять пунктів більше, ніж у середньому по Європі. Таким чином, чоловіки вже фіксують 4 з 10 випадків вживання щотижневих продуктів, половина цих випадків зосереджується на особах у віці від 25 до 54 років.

Косметична революція буде стійкою

Повороту назад немає. Турбота про навколишнє середовище та зміна багатьох наших звичок, щоб ми не збільшували забруднення планети своїм екологічним слідом, стають все очевиднішими. І саме 77% споживачів стверджують, що надають значення натуральні інгредієнти в косметичних продуктах. Однак у процесі покупки спостерігається зниження інтересу, оскільки лише 47,7% звертають увагу на те, чи є косметика натуральною чи ні. Зі свого боку, 41% жінок у віці від 25 до 34 років довіряють ефективності натуральних продуктів.

Зростаюче усвідомлення суспільства щодо стійкості є нестримним і сприяє зростанню попиту на продукцію, яка відповідає найвищим екологічним стандартам. Дослідження вказує на те, що 46% споживачів заявляють, що намагаються купувати продукти, які поважають довкілля, що веде до цього компанії, які шукають екодизайн, головним чином у всьому, що пов’язано зі зменшенням кількості контейнерів та їх ваги, а також у поступовому переході до таких матеріалів, як RPET, у випадку пластику або переробленого картону, у випадку паперу.

Нарешті, згідно з дослідженням, Іспанія зарекомендував себе як другий світовий експортер парфумів лише позаду Франції та попереду Німеччини та США. Іспанський експорт у цій категорії становить 39%, щоб досягти показника 420 мільйонів євро.