В пошук за ключовими словами для SEO є основою позиціонування. Щоб ваш веб-сайт був видимим, він повинен бути добре позиціонований в результатах пошуку (результати пошуку) щодо ряду стратегічних пошуків.

дослідження

Якщо ви не знаєте, за допомогою яких ключових слів користувачі потрапляють до вашого бізнесу, ви не зможете збільшити та оптимізувати свій трафік на кілька ключові слова які вам невідомі.

Наприклад, уявіть, що ви є службою доставки їжі в Сантандері. Ви створюєте свій бізнес в Інтернеті і зараз: як ваші потенційні клієнти знаходять вас?

Оскільки вони вас ще не знають, вони переходять до панелі пошукової системи і вводять ключові слова: "доставка їжі", Google або відповідний механізм поверне список із усіма веб-сторінками, вміст яких релевантні на основі цих ключових слів.

Як ви можете бачити за цими ключовими словами, кількість результатів стратосферна, близька до 23 мільйони сторінок вони намагаються поставити рейтинг за цим ключовим словом.

За таких умов вашим клієнтам буде дуже важко знайти вас.

Також майте на увазі, що навіть якщо вам вдається проникнути на першу сторінку google: Чи відповідає це ключове слово для вашого бізнесу? Скільки відсотків людей, які здійснюють цей пошук, насправді замислюються над тим, щоб знайти послугу меню в Сантандері, яка доставляється додому та яку можна замовити через Інтернет?

Тоді що ми робимо? Легко !: з’ясуйте, які саме ключові слова користувачі Інтернету, які шукають таку послугу, як ваша, пишуть у Google.

Зміст

Критерії вибору ключових слів .

Пошук за ключовим словом базується на тому, що ми називаємо семантичний аналіз, по-християнськи: зверніть увагу на вирази та слова, які користуються Інтернетом, коли вони щось шукають в Інтернеті, щоб використовувати ці самі вирази.

Поширеною помилкою є визначення ключових слів на основі того, що здається вам найбільш доречним, не турбуючись про те, які з них використовуються цільовою аудиторією.

Обсяг ключових слів.

Ключове слово є релевантним, якщо воно відповідає пошуковому запиту Google або є дуже близьким до нього, тобто якщо це пишуть користувачі Інтернету.

З "гучність»Ми маємо на увазі обсяг пошуку, який користувачі Інтернету проводять за цими ключовими словами.

Повертаючись до попереднього прикладу. Уявіть не лише, що ви перебуваєте в Сантандері і маєте справу з доставкою їжі, ви також спеціалізуєтесь на збалансованому та органічному меню дієти.

Ваші майбутні клієнти рідко здійснюватимуть пошук за ключовим словом з одним єдиним виразом: "доставка їжі". Переважна більшість використовуватиме набагато точніший вираз: «їжа вдома Сантандер " онлайн-їжа для офісів "," Здорова їжа вдома "... тощо.

Деякі навіть ігноруватимуть термін "доставка їжі" для інших тієї ж теми: "Екологічне меню Сантандера", "Дієтичне меню Сантандера" ... або навіть "Інтернет-меню Сантандера" "Дієтичні органічні продукти".

Тут Google демонструє всю свою силу, він розуміє, що "збалансоване харчування в Інтернеті" означає, що існує багато можливостей, за допомогою яких користувач Інтернету, який здійснив пошук, хоче замовити здорове меню вдома.

Якщо у вас є блог з хорошим вмістом та редакційною періодичністю, можливості збільшуються ... «Переваги лободи: рецепти, властивості»?

Пошук за ключовим словом не повинен зосереджуватись саме на тому, що ви робите чи пропонуєте, є частина, яка відповідає тим ключовим виразам, що належать до однієї теми.

Конкурс ключових слів.

Обсяг - не єдиний критерій релевантності ключового слова, є ще один не менш важливий: змагання.

Не роблячи вигляд, що розкриває третю таємницю Фатіми: ви не самі в інтернеті.

Ви не єдиний, хто зламав собі груди для підкорення стратегічних ключових слів. Деякі ключові слова чудові на рівні семантичної релевантності, але часто трапляється так, що вони також викликають великі суперечки: багато сайтів намагаються позиціонувати себе під цими пошуками.

Питання: Чи справді адекватною стратегією є бажання позиціонувати себе за ключовим словом, яке має мільйони і мільйони сторінок конкуренції?

Пошук ключових слів буде стратегічним, якщо ми зробимо ставку ключові слова з прийнятним обсягом пошуку та низькою конкуренцією... У центрі баланс.

Потенціал перетворення ключових слів.

Процес пошуку ключових слів повинен не лише міркувати про те, щоб бути добре позиціонованим, концепція «якісний трафік », тобто трафік, сформований головним чином Користувачі Інтернету, потенційно зацікавлені у ваших послугах.

Трафік на вашому веб-сайті дуже хороший, а трафік, який перетворюється, набагато кращий.

Під час пошуку ключових слів ви завжди повинні пам’ятати про це:

  • Яка ваша мета?
  • Який трафік є найбільш імовірним для досягнення визначених цілей?

Типи ключових слів на основі їх обсягу.

існувати 3 категорії ключових слів: не дуже точний, помірно точний і дуже точний (голова, тіло та довгий хвіст)

  • Керівник: Ключові слова head є найбільш загальними. Зазвичай вони утворюються з 1 або 2 ключовими словами, наприклад, "здорова їжа", і визначають гігантську тему, яка дає мільйони результатів у Google. Самі по собі вони не представляють дуже ефективної стратегії, той, хто пише "здорову їжу" в пошуковій системі, може шукати рецепти, дізнаватися про їжу ... Вибравши такий тип ключових слів, ви розбавлені в масі, і Google буде не пропонувати вас людям, які справді шукають вашу послугу.
  • Тіло: Це ключові вирази з 2 або 3 слів, набагато точніші за попередні, кількість результатів, які він дає, значно менша. Наприклад: "здорове харчування вдома"
  • Довгий хвіст або довгий хвіст: Вирази 4 або більше ключових слів "здорова їжа вдома Сантандер". Результати навіть менш численні, ніж у попередньому випадку, але цей тип пошуку є найпоширенішим та найточнішим, коли йдеться про націлювання на вашу ціль.

Поради щодо вибору ключових слів.

Уникайте ключових слів із кількома значеннями.

У процесі дослідження ключових слів уникайте ключових слів, що мають різне значення, трафік слів цього типу зазвичай є низькокваліфікованим. Чим коротший ключовий вираз, тим більша його семантична невизначеність.

Поєднуйте різні ключові слова.

довгий хвіст ключові слова мають недолік: оскільки вони дуже точні, вони націлені на невелику групу користувачів.

Кажуть, що тоді потрібно зробити, щоб використовувати багато кваліфікованих ключових слів з довгим хвостом, наслідок цього буде те, що потрібно буде писати дуже довгий вміст, щоб мати можливість збалансовано розповсюджувати їх усі.

Але ми можемо це побачити і наступним чином. "Щоденне здорове і доступне меню вдома в Сантандері" - це ключове слово, яке містить різні ключові слова: "щоденне здорове меню", "доступне меню вдома" ....

З трохи удачі ви можете отримати позицію з деякою комбінацією.

Як розпочати список ключових слів?

Перш за все, спробуйте створити список ключових слів, не вдаючись до інструментів.

Задайте собі ряд основних питань. Продовжуючи приклад ресторану в Сантандері:

Що я продаю?

Поглянь!:

Які функції я пропоную?

Здорове щоденне меню вдома, в Сантандері, швидка доставка, виготовлене з органічних продуктів.

Хто мій профіль клієнта?

Чоловіки жінки у віці від 35 до 45 років, які працюють в офісах, люблять спорт і цікавляться харчуванням.

Виходячи з цього, він встановлює різні категорії ключових слів для подальшого розширення списку відповідними термінами:

  • Домашнє меню Сантандера щодня
  • Купуйте органічний обід вдома
  • Швидка доставка здорової їжі додому ...

Заповнення списку ключових слів.

В цей час ви можете почати використовувати різні інструменти, які допоможуть вам знайти довгий хвіст ключові слова що призведе до більш конкретного трафіку на ваш веб-сайт:

  • Google
  • Ubersuggest
  • KeywordTool.io
  • Google Search Console
  • Google Тенденції
  • Планувальник ключових слів Google

Google.

Сама пошукова система пропонує нам функціонал, який складається в автозаповнення що ми пишемо з термінами, найбільш пов’язаними з цим пошуком:

Внизу сторінки ви також знайдете модуль "Пов'язані пошукові запити":

KeywordTool.

Цей інструмент витягує інформацію з Google, але надзвичайно корисним є те, що він економить багато часу.

Зробіть свій початковий пошук і додайте кожну літеру алфавіту до кінця, щоб створити сотні пропозицій щодо ключових слів.

UberSuggest.

Чудовий інструмент для створення ідей ключових слів з довгим хвостом. Подібно до KeywordTool настільки, наскільки це береться із пропозиції Google, але головним є те, що він додає літеру як на початку, так і в кінці введеного загального слова:

Google Search Console.

Іноді найкращим ключовим словом є те, за яким ви вже ввійшли в рейтинг.

Можливо, ви виявляєте, що вас позиціонують ключові слова з довгим хвостом, які ви не оптимізували.

Коли ви даєте цим сторінкам трохи життя, нормальним є те, що ви позиціонуєте себе в перших результатах через кілька тижнів.

Цей тип ключових слів можна знайти в Google Search Console, старі Інструменти для веб-майстрів.

Спочатку підключіться до свого облікового запису Search Console і перейдіть у бічне меню: "Пошуковий трафік". З цього меню виберіть "Аналітика пошуку":

Погляньте на ключові слова, за якими ви розташовані на третій чи четвертій сторінці, і розмістіть їх у інструменті планування ключових слів Google, щоб перевірити їх обсяг пошуку.

Клацнувши на ключове слово, ви побачите відповідну сторінку, яка класифікувалась за цим ключовим словом.

Якщо ви знайшли ключове слово, яке має сенс для вашого веб-сайту і має пристойний обсяг, оптимізуйте його на основі цього ключового слова, щоб покращити його рейтинг і досягти першої сторінки.

Google Тенденції.

Google Trends - це інструмент, який показує вам тенденцію до обсягу пошуку за ключовими словами у вашій ринковій ніші.

Найкориснішою функцією Google Trends є та, яка дозволить швидко перевірити популярність ключового слова з часом.

Введіть Google Trends і напишіть ключове слово, за яким ви хочете отримати рейтинг:

Особливий інтерес представляє розділ, який ви знайдете в кінці сторінки "Пов'язані пошукові запити"

Планувальник ключових слів Google.

Це один із найбільш часто використовуваних інструментів для планування ключових слів.

Спочатку він був розроблений для клієнтів Adwords, але також широко використовувався для пошуку нових ідей щодо ключових слів та отримати обсяги пошуку.

Довгий час Google різко обмежував інформацію щодо обсягів пошуку за ключовими словами, таким чином, що якщо ви використовуєте цей інструмент, не маючи активної кампанії AdWords або навіть з дуже низьким бюджетом, він не надасть вам детальних даних про обсяг пошуку, але діапазони значень:

  • 0
  • 1–100
  • 100–1 тис
  • 1K - 10K
  • 10K - 100K
  • 100K - 1M
  • 1 млн+

Ці інтервали нам не будуть дуже корисні при оцінці обсягів пошуку.

Але ... все ще є спосіб отримати точніші дані. Давайте подивимося, як:

Перш за все, якщо у вас його ще немає, створити безкоштовний рахунок.

Потрапивши до планувальника ключових слів, виберіть заголовок "Пошук нових ключових слів за фразою, веб-сайтом або категорією"

У розділі "Ваш товар або послуга”, Напишіть ключові слова, які найкраще відповідають вашій темі.

Забудьте про введення одного головного слова як «їжа», ви не отримаєте цікавих пропозицій. Приклад: меню вдома Мадрид, органічне щоденне меню тощо.

Трохи нижче ви знайдете меню сегментації. Виберіть свою країну, мову та пошукову систему та натисніть на синю кнопку "Отримати ідеї".

Ви потрапите на такий екран:

Що ж, Google повідомляє мені, що це ключове слово має приблизний обсяг щомісячних пошукових запитів від 100 до 1000.

Давайте подивимося, як отримати точніші дані про покази.

Спочатку додайте всі ключові слова до плану та натисніть «План перегляду«.

На наступному екрані введіть ставку та завантажте файл

У цьому файлі ви знайдете оцінки щомісячних показів, які ви можете отримати, запустивши цю кампанію:

Коротше кажучи, вам потрібно додати набір варіантів ключових слів до плану та вказати ставку для інструменту, щоб оцінити (для кожного ключового слова), скільки разів могли відображатися ваші оголошення.

Якщо цей інструмент Google не є містифікацією, я розумію, що кількість показів, які я отримую, пов’язана з обсягом пошукових запитів, і це в кінцевому рахунку те, що мене цікавить.

Решта даних, такі як кліки, стосуються виключно Adwords і мене не цікавлять.

Куди включити ваш список ключових слів?

Отримавши список ключових слів, адаптований до ваших потреб, тепер ви повинні розповсюдити їх.

Правило просте, але важливе:

  • Напишіть свою статтю раніше, не турбуючись про SEO.
  • Додайте ключові слова вашого семантичного поля природним чином, тобто подбайте про стиль, щоб читач не помітив вашої оптимізації.

Це найважливіші місця, де їх слід розмістити:

У заголовку сторінки.

Заголовок сторінки - це текст, який з’явиться у браузері на вкладці вашої сторінки

Це також текст, який Google відображатиме як заголовок у своєму списку результатів.

У заголовку статті.

Не плутати з попереднім. Заголовок сторінки - той, який відображається між Теги заголовка H1.

В URL-адресі сторінки.

Щось на зразок www.menu-online-santander.com . Вибір між доменом з торговою маркою чи оптимізованим доменом - це те, що вам, очевидно, потрібно зробити перед запуском вашого веб-сайту.

У заголовках та субтитрах.

Вони позначені через ярлики

і вони служать для структурування документа. Ось стаття про важливість правильного використання заголовків в SEO.

У тезі мета-опису.

Мета-опис відповідає тексту, який відображається під URL-адресою в результатах Google.

Це короткий підсумок, який повинен спонукати читача натиснути на посилання. Це єдина його роль, в принципі це не чинник ранжування, який враховує Google.

В іменах файлів та атрибутах "alt" зображень.

Google може читати лише текст, він не розуміє зображень, якщо ви не скажете йому, що вони представляють.

Перш за все, дайте файлу явне ім'я, наприклад, фото плити сочевиці, тому що щось на зразок: plate-of-lentils.jpg та no 4539896-58758.jpg

Окрім заголовка, зображення мають атрибут "Alt", цей параметр є альтернативним текстом, що дозволяє описати зображення та повідомити Google, що воно містить.

По всьому тексту статті.

Розмістіть пріоритет на їх включенні на початку речень, спробуйте поставити два ключові вирази поруч один з одним і робіть все природно ... якщо можете.