казкові

Не в правильному напрямкупостраждалих популярні казкові герої мають найменші смаки ресторанів швидкого харчування та харчових компаній. Дошкільнятам рекомендується вибирати висококалорійну, нездорову їжу, а не поживну, здорову їжу. Це також підтвердило недавнє американське дослідження.

Їжу рекламують такі популярні казкові герої, як Скубі Ду. "Якщо ви покладете перед своєю дитиною два скибочки мюслі, все відрізняється тим, що казковий герой посміхається одному зі своїх пачок, дитина вибере ту, яку побачить на своєму вихованцеві, бо вважає, що це смачніше". - пояснює автор дослідження Крістіна Роберто, студентка-медик і член Центру досліджень ожиріння Єльського університету.

Дослідження тестувало дошкільнят у віці від 40, 4 до 6 років, які є мешканцями дитячих будинків у місті Нью-Хейвен (де знаходиться університетський дослідницький центр). Дослідники поклали перед дітьми три види їжі: крекери з ґремом, фруктовий клейкий цукор та дитячий буряк. Їх упаковка була однакової за кольором і формою, але кожна мала небрендовану та фірмову деталь. На фірмових версіях позували такі казкові персонажі, як Скубі Ду чи Шрек. Діти скуштували всілякі страви, включаючи казкові та не казкові версії, та у кожному випадку їм було краще, щоб на їх упаковці був їх улюблений казковий герой.

Однак у випадку з дитячою буряком, найздоровішою їжею, дослідники відзначають, що брендинг не має такого переконливого ефекту, як на здоровіші продукти. Дослідники пояснюють це тим, що говорять так здорова їжа набагато рідше рекламується із статуетками, ніж нікчемна їжа.

За словами Роберто та його колег, цей результат також свідчить про те, як важливо було б обмежити продаж нездорової їжі казковим героям. "Першим завданням було б зняти ці казкові фігури з нікчемних продуктів, а кінцева мета - показатись на упаковці здорової їжі". Пропонує дослідник.

Доктор Рахіл Д. Бриггс, директор медичного центру Монтефіоре в Нью-Йорку, погоджується, що реклама шкідливої ​​їжі за допомогою популярних малюнків є основним фактором, що сприяє епідемічному ожирінню в США та в усьому світі. “Діти цього віку мають дуже добре розпізнавання та коротко- та довготривалу пам’ять, але вони не можуть обробляти їм повідомлення із застереженнями.”Він пояснює. «Отже, те, що ми, дорослі, знаємо, - це реклама, щоб вони вибирали з двох книжок з картинками, яким усміхається їх улюблений казковий герой. Діти ідентифікують кожен товар як книгу з картинками і їм потрібне мило або солоні горіхи, на яких є Скубі Ду ».

Доцент додав, щоz Тенденція ожиріння досягла величезних масштабів серед усіх маленьких дітей є. "Частка дітей, що страждають ожирінням, подвоїлася з 1970-х років, і це прямо пропорційно сумі, яку харчова промисловість витрачає на націлювання на найменших дітей різними маркетинговими прийомами".

"Отже, якщо солодку казкову фігуру призначають цукерці, батьки не мають шансів проти них". Доктор Бриггз зробив остаточний висновок.

Результати дослідження були опубліковані в номері інтернет-журналу Pediatrics від 21 червня.