| В В | В |
Мій SciELO
Індивідуальні послуги
Журнал
- SciELO Analytics
- Google Scholar H5M5 ()
Стаття
- Іспанська (pdf)
- Стаття в XML
- Посилання на статті
Як цитувати цю статтю - SciELO Analytics
- Автоматичний переклад
- Надішліть статтю електронною поштою
Показники
- Цитується SciELO
- Доступ
Пов’язані посилання
- Процитовано Google
- Подібне в SciELO
- Подібне в Google
Поділіться
Вісник здоров’я
версія В надрукована ISSN 0213-9111
Gac SanitВ т. 23В No3В БарселонаВ травень./Черв.В 2009 р
СПЕЦІАЛЬНА СТАТТЯ
Кіно як вектор поширення епідемії тютюну
Кіно як вектор поширення епідемії куріння
Ракель Касітас, Рут Гарсія-Гарсія та Мігель Барруеко
Пневмологічна служба, спеціалізована консультація з питань куріння, Університетська лікарня Саламанки, Іспанія
Ключові слова: Тютюн. Кінотеатр. Молоді.
Ключові слова: Тютюн. Фільм. Підліток.
Вступ
Багато людей зберігають у своїх спогадах образи своїх улюблених акторів, які показують сигарету в руці або видихають дим через рот чуттєвим повітрям або на знак твердості, бунту та непокори. Образи Хамфрі Богарта, Лорен Бакол, Бетт Девіс чи Джеймса Діна, сигари Гручо Маркса або вишуканий рупор Одрі Хепберн та провокаційна сигарета Шерон Стоун - лише кілька прикладів присутності тютюну в голлівудському кіно.
Заборона проти регулювання
Реклама спрямована на неповнолітніх та подвиги у фільмах, пов’язаних між тютюном та такими поняттями, як гламур, секс, тріумф, нігілізм, бунт, пригоди, змагання. Ніщо у тютюновому бізнесі не є невинним. Якщо пряма реклама заборонена, вони інвестують у непряму рекламу в таких засобах масової інформації, як кіно, як це сталося в США, коли реклама була заборонена в засобах масової інформації, а споживання сигарет зросло на 92% від дійових осіб фільмів, особливо у красивих та успішних жінок 3. У 2000 році середня кількість виступів курців у кінотеатрі становила 10,8 на годину, тоді як у 1990 році - 5,9 3 .
У розвинених країнах куріння перестає бути популярною та добре розглядається соціальною практикою. Кінотеатр не відображає нинішньої соціальної правди, оскільки в багатьох фільмах споживання тютюну значно перевищує реальне. Аналіз фільмів, випущених між 1990 і 1996 роками, показав, що 57% головних героїв курять порівняно з 14% справжніх курців серед осіб соціально-економічного рівня, яких представляли ці герої 4. Перебільшення відсотка курців має на меті спотворення соціальної реальності та посилення уявлення, особливо серед молоді, про те, що куріння є звичним.
Експозиція та реакція на сцени куріння в кінотеатрі
Значення двох білих діамантів у верхній правій частині екрану відомо всім, або повідомлення, яке вказує на те, що фільм не підходить для неповнолітніх, або легенда, яка попереджає про явні діалоги, такі як заходи, що служили для каталогу фільми, що містять сцени сексуального чи насильницького характеру або непристойною мовою. До цих трьох областей слід додати тютюн.
Запропоновані заходи в США
З 2000 року Smoke Free Movies проводить кампанію, спрямовану на громадську думку, з інформацією в газетах та журналах, таких як Нью-Йорк Таймс, Різноманітність, Сан-Франциско Хроніка Y Washington Post, щодо співпраці кіно- та тютюнової промисловості, засудження інтересів та ставлення продюсерів, сценаристів, режисерів та акторів, а також наслідків комерційної практики такого типу для дітей та молоді. Цей рух досягнув важливого соціального впливу в США та інших країнах, досягнувши високої присутності громадськості у ЗМІ у формі дебатів або реклами (рисунок 1), і змусив Голлівуд змінити, принаймні публічно, свої аттидуда.
Фігура 1. Оголошення, розміщені Smoke Free Movies на Нью-Йорк Таймс Y Різноманітність
(доступно за адресою http://smokefreemovies.ucsf.edu/).
Ситуація в Іспанії
Ситуація в Європейському Союзі не сильно відрізняється від ситуації в США, і проблема набуває подібних характеристик 16, -19. У деяких країнах, таких як Німеччина, проводились дослідження впливу експозиції тютюнових знімків у плівках та його споживання підлітками, і результати подібні, але на відміну від того, що відбувається в США, в Європі поки що немає сильний протестний рух, який вимагає виключення тютюну з фільмів.
Хоча в Іспанії відсутні перевірені посилання, можна емпірично спостерігати, як актори продовжують з'являтися курінням на телебаченні та в кіно. Заборона прямої реклами у ЗМІ залишає вільний шлях для інвестицій у рекламу в кіно та телесеріалах. Часто спостерігається куріння в найпопулярніших серіалах, і деякі іспанські актори та режисери роблять це шоу нібито через вимоги сценарію 20 .
Малюнок 2. Плакат до Всесвітнього дня без тютюну 2003 року, присвячений світові кіно
(доступно за адресою http://www.paho.org/Spanish/AD/SDE/RA/t03Spa.pdf).
Федерація асоціацій споживачів та користувачів Андалусії (FACUA) засудила, що спеціалізовані агентства несуть відповідальність за розміщення торгових марок у кіно- та телевізійних постановках, навіть маніпулюючи сценаріями, створюючи сцени, де продукт є головним героєм. Дослідження 28, проведене FACUA, яке проаналізувало 100 фільмів, показало, що майже за чверть можна було побачити марки сигарет, і Мальборо Це був той, що мав найбільшу присутність. Той самий аналіз, проведений протягом 5 років (з жовтня 1994 р. По грудень 1999 р.) У 36 телевізійних серіях національного виробництва виявив серед 491 виявлених марок 15 тютюнових виробів (Camel, Ducados, Ducados Rubio, Farias, Fortuna, L&M, L&M Light, Lucky Strike, Marlboro, Marlboro Light, Montecristo, Nobel, Sunset, Winns і Winston).
Інші аспекти, такі як присутність престижних кінематографістів в таких організаціях, як Фонд Альтадіс, та вплив, який цей факт може мати на появу торгових марок Альтадіс в іспанських фільмах та телевізійних серіалах, підтверджують необхідність уникати такого типу відносин між обома галузей.
Незважаючи на те, що досі немає наукових публікацій з цього приводу, емпірично можна підтвердити, що ця практика зросла в Іспанії з моменту набуття чинності Закону 28/2005, який забороняє пряму рекламу, на що вказували різні автори в деяких наукових події 29,30 .
Висновки та перспективи
Усі аудіовізуальні продюсери повинні знати, як вони формують поведінку глядачів. Цей вплив видається вирішальним, коли глядачі неповнолітні. Свобода вираження поглядів та художньої творчості не є нейтральною, вона завжди тягне за собою позицію і повинна бути сумісною з науковими доказами. Необхідно, щоб творці, сценаристи та продюсери, стикаючись із проблемою громадського здоров'я першої величини, враховували вплив своєї продукції на молодь.
Таке позиціонування не означає обмеження свободи творчості. Відображення такої реальності, як куріння, не повинно означати спонукання до споживання, але набагато менш прийнятним є маніпулювання цією реальністю, виведення її з контексту. Необхідно, щоб інформація, яка пропонується у фільмах та телесеріалах, відповідала дійсності. Перебільшення споживання на екрані персонажів, що представляють соціальні сектори з набагато меншим споживанням, є зацікавленою маніпуляцією.
Кіно повинно взяти на себе процес, подібний до того, що відбувався у ЗМІ в Іспанії, які протягом багатьох років живуть у дихотомії між своїм економічним доходом від реклами та необхідністю передавати населенню об'єктивну інформацію щодо тютюну. Тут не можна повторити одну і ту ж історію, виправдану тими ж аргументами, які вже демонтували в Голлівуді.
Боротьба з курінням повинна боротися на різних фронтах, і необхідно засудити приховану рекламну практику, яка сприяє тому, що тисячі молодих людей щороку зачіпають тютюн. Експерти з питань запобігання тютюнопаління дуже стурбовані взаємозв'язком тютюну та целюлоїду, оскільки це один із факторів, який найбільше впливає та залучає неповнолітніх до початку використання 31. Тютюнова промисловість представляє факт куріння як звичний та мажоритарний акт серед населення, створюючи моделі і згодом використовуючи ці соціальні прогнози, щоб захиститися від будь-яких спроб регулювати споживання. Необхідно пам'ятати про значення Міністерства культури 32,33 у субсидії іспанської кіноіндустрії, для чого її слід використовувати як критерій не внесення грошей у фільми, що пропагують шкідливі для життя звички. Адміністрація не повинна приймати кодекси саморегулювання та належної поведінки, яких ніколи не дотримуються. Вони зобов'язані розробити норми, які гарантують право на здоров'я населення та обмежують практики, подібні до тих, що спостерігаються у світі кіно, зокрема, та дозвілля, пов'язаного із образом загалом.
Бібліографія
1. Баруеко М. Від Хамфрі Богарта до Джулії Робертс. Голлівуд, тютюн та рух за попередження паління. Профілактика куріння. 2003; 5: 29-37. [Посилання]
2. Сальвадор-Лівіна Т. Детермінанти споживання тютюну в Іспанії. Залежності 2004; 16 (додаток 2): 25-58. [Посилання]
4. Stockwell T, Glanz S.A. У популярних фільмах зростає вживання тютюну. Tob Control. 1997; 6: 282-4. [Посилання]
6. Кампос А. Тютюнові підприємці проти споживання неповнолітніх. Гроші та здоров'я. 2001; 46: 46-7. [Посилання]
7. Soto-Mas F, Villalbà J.R, Granero L, et al. Внутрішні документи тютюнової промисловості та профілактика куріння в Іспанії. Gac Sanit. 2003; 17 (додаток 3): 9-14. [Посилання]
8. López Novoa M, Pereira DomGnguez M.C. Освітні оцінки щодо тютюну та реклами: необхідне педагогічне втручання. Журнал Galega do Ensimo. 2002; 35: 149-76. [Посилання]
10. James D, Sargent J.D, Stoolmiller M, et al. Вплив зображень куріння у фільмах - його асоціація, яку відьми встановили, що курять підлітки. Arch Pediatr Adolesc Med.2007; 161: 849-56. [Посилання]
11. Сарджент Дж. Д., Тикл Дж. Дж., Біч М. Л. та ін. Виступи брендів у сучасних кінофільмах та внесок у світовий маркетинг сигарет. Ланцет. 2001; 357: 29-32. [Посилання]
12. Далтон М.А., Сарджент Дж., Біч М.Л. та ін. Вплив перегляду куріння у фільмах на початок куріння у підлітків: когортне дослідження. Ланцет. 2003; 362: 281-5. [Посилання]
13. Далтон М.А., Сарджент Дж. Д., Мотт Л.А. та ін. Зв'язок між обмеженнями батьків щодо фільмів та вживанням тютюну та алкоголю підлітками. Eff Clin Pract. 2002; 1: 1-10. [Посилання]
14. Titus-Ernstoff L, Dalton M.A, Adachi-Mejia A.M, et al. Поздовжнє дослідження перегляду куріння у фільмах та ініціювання куріння дітьми. Педіатрія. 2008; 121: 15-21. [Посилання]
15. Гланц С.А. Куріння у підлітків та перегляд фільмів, на яких показано куріння. Голлівуду потрібно припинити пропаганду куріння у всьому світі. BMJ. 2001; 323: 1378-9. [Посилання]
16. Hanewinkel R, Sargent J.D. Вплив куріння в популярних сучасних фільмах та молодіжне куріння в Німеччині. Am J Prev Med.2007; 32: 466-73. [Посилання]
17. Hanewinkel R, Sargent J.D. Вплив тютюнопаління в міжнародних американських фільмах та молодіжне куріння в Німеччині: міжкультурне когортне дослідження. Педіатрія. 2008; 121: 108-17. [Посилання]
18. Сарджент Дж. Куріння у фільмі та вплив на куріння підлітків: з особливим посиланням на європейських підлітків. Мінерва Педіатр. 2006; 58: 27-45. [Посилання]
19. Gidwani P.P, Sobol A., DeJong W, et al. Перегляд телебачення та ініціація молоді, яка курить. Педіатрія. 2002; 110: 505-8. [Посилання]
20. MartÃn M, Quiles M.C, LÃpez C. Системи саморегулювання як механізми контролю реклами тютюну: оцінка емпіричним аналізом. Gac Sanit. 2004; 18: 366-73. [Посилання]
21. Liebert R, Baron R. Деякі негативні наслідки телевізійного насильства на поведінку дітей. Dev Psychol. 1972; 6: 469-75. [Посилання]
22. Kacirk K, Glantz S.A. Куріння у фільмах у 2000 р. Перевищило показники у 1960-х. Tob Control. 2001; 10: 397-8. [Посилання]
26. Монтес Дж., Гільварес М.Л. Тютюн та засоби письмового спілкування в Іспанії: фатальна привабливість. Gac Sanit. 2006; 20: 59-62. [Посилання]
27. Де Кастро Ф. Дж., Герндез-Мескіта М.А., Рівас Дж. П. та ін. Реклама тютюну в письмових засобах масової інформації. Профілактика куріння. 2001; 3: 138-42. [Посилання]
29. Де ла Крус Аморос Е. Куріння та реклама. V Міжнародний симпозіум з пневмології. МГлага, 2004. [Посилання]
30. Barrueco M. Тютюн, реклама та контрреклама. В: Тютюн, здоров’я та суспільство. Літні курси 2005. Університет Комплутенсе. El Escorial (Мадрид), 2005. [Посилання]
31. Сарджент Дж. Д., Біч М. Л., Адачі-Меджія А. М. та ін. Вплив куріння в кіно. Педіатрія. 2005 рік; 116: 1183-91. [Посилання]
32. Fernández Muà ± oz E. Кіно та мода без тютюну. La Vanguardia 2003; 1 червня; стор. 33 (колонки 1-4). [Посилання]
Адреса для листування:
[email protected]
(М. Барруеко)
Отримано 3 квітня 2008 року
Прийнято 16 липня 2008 року
В Весь вміст цього журналу, крім випадків, коли він ідентифікований, перебуває під ліцензією Creative Commons